收獲時節，蕭縣白土鎮張村的富硒葡萄園裡，密密匝匝的藤蔓織成一片濃蔭。村黨總支委員歐陽勺攥著一串剛剪下的夏黑葡萄，對准手機鏡頭，開口就是大實話：“老鐵們，咱一畝地就種6棵樹，為的是讓它吃飽陽光、喝足山泉水。咱不糊弄地，地就不糊弄咱。”

話音剛落，評論區熱鬧起來，訂單提示音接連響起。一場直播，線上線下賣出葡萄200多單，銷售額上萬元。種植戶馮丙周算了筆賬：“以往要麼趕集零售，要麼賣給中間商。現在村裡搞直播，當天採摘當天賣，今年比往年多賣了兩萬多元。”

在蕭縣，這樣的場景已成尋常。截至目前，全縣建成130多個“和美鄉村直播間”和50多個田間直播點。一方小屏，串聯起理論宣講、政策解讀、基層治理、產業助農、文明倡導、文化傳承全鏈條。這場以數字賦能為引擎的鄉村變革，正在皖北大地上靜悄悄地發生。

把直播間“種”在田壟上

農產品觸網，最難跨越的是信任門檻。消費者看不見、摸不著，如何相信屏幕那頭的果子確實甜、雞蛋確實新鮮？

蕭縣的解題思路是：把直播間直接架到產業最前沿，讓真實成為最好的“帶貨話術”。

走進白土鎮張村，400余畝葡萄正值豐收。這裡的葡萄種植於北緯34度黃金農林帶，依托倒流河山泉水灌溉，採用“稀植高產、精品優價”的創新模式，一畝地僅種6棵樹。村裡的和美鄉村直播間背景，不是精美的陳列貨架，而是挂滿晶瑩果實的葡萄架，是真實的採摘場景。“消費者隔著屏幕就能看見農產品的‘前世今生’，真實成了最有力的廣告。”村干部說。

這種“所見即所得”的沉浸式直播，解決了消費者對生鮮產品品質的信任焦慮。蕭縣農業農村局工作人員介紹，當地從一開始就沒走“集中建大演播室”的老路，而是盤活各村閑置資源，做成小而美的直播場所，或根據需要做成可移動、可下沉的流動直播間。哪家的葡萄該摘了，哪家的羊該賣了，一個電話，直播團隊直接開到家門口。流動直播間像一支支輕騎兵，直達葡萄藤下、蘑菇棚裡、養殖基地旁。

白土鎮建立了“鎮統籌、村主辦、農戶參與”的直播助農機制，統一篩選果品、標准化打包、對接物流。鎮黨委委員吳帥說：“和美鄉村直播間是我們激活鄉村產業的新抓手，接下來我們將結合葡萄採摘節加大直播頻次，串聯採摘觀光、線上帶貨等業態。”

這套模式的落地，依托於蕭縣“點上突破、線上聯動、面上覆蓋”的頂層設計。每個行政村挖掘自身獨有優勢，專注發展一到兩個特色產業，實現“一村一品牌、一點一功能”。

丁裡鎮河頭村黨總支書記劉海浪對此深有體會。去年秋天，連續12天降雨阻斷收購商進村通道，70畝蜜薯眼看要爛在地裡。村干部把直播間搬到紅薯地旁，腳上那雙沾著泥點的鞋還帶著田間的潮氣。他們抱著沾滿泥土的鮮蜜薯直白推介：“家人們，沙土地種的，香甜流蜜，現挖現發！”一周賣出近5000公斤，“河頭蜜薯”一舉出圈。分級后的蜜薯每公斤賣到5元，是收購商報價的兩倍。此后，村民主動把胡蘿卜、甜糯玉米送到直播間，村干部當場結清貨款。“以前甜糯玉米地頭價每公斤不足1元錢，現在按2元錢應收盡收，再也不愁銷路了。”

河頭村直播帶貨一年營業額突破90萬元，純收入18萬元。2025年，村集體經濟收入達116萬元，近兩成來自直播收益。直播間還催生了“蕭艾共富工坊”——村黨組織牽頭，300多戶村民利用房前屋后閑置空地種艾草，艾香、枕頭、香包通過線上銷往全國。

讓“雲端村部”不關門

賣貨只是直播間的一個功能。在蕭縣基層干部的眼裡，這塊方寸屏幕能承載的分量，遠比人們想象的要重。

在丁裡鎮河頭村“蕭艾共富工坊”，艾草清香彌漫，柔和補光燈照亮簡易直播台。村黨總支書記劉海浪落座鏡頭前，笑著開口：“家人們，今天咱既聊省十六運的新鮮事，也聊民生政策的貼心話，有煩心事盡管打在評論區，件件上心。”

有人反映排水溝堵塞，他當場記錄﹔有人咨詢養老保險是否續繳，他用鄉音耐心回答：“建議接著繳，多繳多得，晚年手裡寬裕，心裡也踏實。”

這個如今深受信賴的直播間，初建時卻飽受質疑。“直播管啥用，還不如干點實事。”村干部沒有過多辯解，用一場場直播解難題、辦實事，漸漸贏得信任，“有事上直播”成了村裡的新時尚。

楊樓鎮馮場村的“雲驛站”走得更遠。在外務工的村民孫元波，通過家中監控看到門口路燈壞了，在直播間留言：“我們家門口路燈壞了，能修嗎？”第二天村裡就安排人修好了。他在直播間點贊：“人在千裡外，也能感受到村裡的溫暖。”

馮場村組建了由鄉賢、老黨員、法律顧問構成的線上調解團隊，開通評論、私信、熱線“三位一體”訴求通道。累計化解糾紛45起，成功率95.6%，真正實現了“小事不出村、矛盾不上交”。

庄裡鎮大蔡村的“雲課堂”則專攻政策落地。村干部解讀醫保、養老、惠農補貼，沒有照本宣科，全是鄉音土話。一年來已開展直播130余場，解答疑問3200余條，惠及1.3萬人次。

截至目前，全縣開展理論宣講110余場，服務群眾6萬余人次。通過直播間累計收集解決群眾訴求210條，化解糾紛166起，辦結率、回訪滿意率均超95%。直播間正在成為一座不關門的“雲端村部”。

賣風景、傳文化、樹新風

當農產品有銷路、鄉土主播能扎根之后，一個更深遠的問題浮現出來：鄉村振興需要的“數字化”，還能往哪裡走？

如今，蕭縣和美鄉村直播間的功能在不斷延展，從賣產品到賣風景，從傳文化到樹新風，小屏幕的邊界正在不斷被打破。

官橋鎮一位網絡主播把鏡頭對准皇藏峪景區，正趕上山裡起霧，雲海在屏幕裡如仙境飄浮。“啥也沒賣，就讓大家看了半小時風景。”網友互動熱烈，全是問民宿地址和交通路線的。從賣產品到賣風景，直播間打開了“農文旅融合”的新路徑。

在“中國民間文化藝術之鄉”劉套鎮，書畫家劉世德的創作過程被全程直播，“直播創作+即時銷售”讓老手藝有了新出路。依托“雲端桃花筆會”，邀請蘇魯豫皖四省60余名書畫家現場創作，同步直播展演，常態化開展書畫教學、非遺剪紙等直播76場，線上觀眾累計6.2萬人次。當地嘗試將書畫與非遺“紙翻花”跨界融合，開發數字文創。非遺代表性傳承人對著鏡頭，剪刀在紅紙上翻飛，幾分鐘剪出一隻活靈活現的小動物，直播間裡叫好聲一片，手工藝品直接賣到了全國各地。一方屏幕，成了“不落幕的鄉村文化展廳”。

直播間還是移風易俗的“擴音器”。張庄寨鎮武樓村全程直播“移風易俗示范戶”評選，在外村民實時監督﹔青龍集鎮路口村聚焦“婚事新辦、喪事簡辦”，用真實案例引導群眾。城西社區開設“銀齡課堂”，教老人用手機、防詐騙﹔蕭縣“掃黃打非”辦開展“雲端護苗”行動，為青少年筑起綠色屏障。直播間還是紅色故事的傳聲筒，鏡頭帶著網友走進蔡窪紅色景區，把當年淮海戰役的故事講給年輕人聽。

從單點突破到全域覆蓋，蕭縣組建“和美鄉村助農直播聯盟”，統一打造“蕭縣農品”公共品牌，整合32類特色農產品，統一選品、包裝、定價、物流、售后。今年上半年，全縣線上農產品交易額達5.09億元，同比增長33.9%。該縣建立“村級初審、鎮級復審、縣級抽查”三級內容審核機制，累計抽查120余次，確保直播導向正確、內容安全。同時，全縣構建縣鎮村三級數字化文明實踐服務體系，讓直播間從“一時火”走向“一直火”。

藤蔓上的直播間，一頭連著鄉土，一頭連著廣闊世界。在皖北這片厚重的土地上，一方小屏正以它的方式，記錄著鄉村的變遷，也參與著鄉村的振興。（記者 何雪峰 通訊員 董晴 張祖北）