一手牽著娃，一手拎著籃，正好路過三隻鬆鼠生活館金鷹店的吳惠雲，早早守在烘焙區。眼瞅著面包在膨脹，香氣四溢，幸福感瞬間拉滿。

原本寒冷的天氣，在吳惠雲等候面包出爐的間隙，一下子被溫暖包裹了起來。

“既能現場體驗購物樂趣，又能掃碼下單送貨上門，逛店購物兩不誤。”說話的功夫，吳惠雲不忘向記者展示購物籃裡的“戰利品”，有牛腩、有蘿卜、還有草莓凍干。

位於安徽省蕪湖市弋江區的三隻鬆鼠生活館金鷹店，是三隻鬆鼠打造的首家生活館旗艦店，也是面向社區的第一家店，主打的就是一個精打細算：精打品質、細算價格。

三隻鬆鼠生活館升騰的“煙火氣”。弋江區委宣傳部供圖

店面不大，但品種不少。“集聚了1500多個貨品品類，有烘焙、有熟食、有水飲、有果蔬，還有日化和米面糧油。”身為金鷹店店長，時甜甜饒有興致地當起了講解，光是這一家店就能輻射周邊2.4萬個家庭。

煥新后的生活館，最動人的是那升騰的“煙火氣”。

開放式檔口匯集了本地風味與南北美食：現打的啤酒和牛奶、現烤的面包、現制的奧爾良烤雞，還有和縣霜打菜、南陵大米……小小生活館變成了一個可逛、可嘗、可分享的社交空間，通過構建“第二廚房”般的場景，用食物香氣與現場烹制的暖意，營造一份觸手可及的社區歸屬感。

在三隻鬆鼠生活館，顧客排隊結賬。人民網記者 汪瑞華攝

三隻鬆鼠生活館金鷹店於2025年11月28日正式營業，開業前三天，營業額就達到126萬元，迎來“開門紅”。

新場景催生新消費，也帶來新發展。

隨著越來越多的消費者願意為品質好物與購物體驗買單，可以預見，未來生活館的產品品類會更加齊全，也更加多樣。

關於消費，如今消費者們不再執著於購物的效率，而是享受在購物過程中的樂趣，這也給傳統商場的改造煥新帶來了啟發。

弋江萬達廣場的巨幅開業海報。弋江區委宣傳部供圖

於2023年入住蕪湖市弋江區的弋江萬達廣場，是安徽省第28家萬達商場，也是萬達在安徽省的第一個舊改商場。

“雖然是舊改項目，但用的是嶄新的管理邏輯。”蕪湖弋江萬達廣場商業管理有限公司相關負責人介紹，從店鋪設計到品牌引進，從場景提升到模式創新，出發點和落腳點，都是讓消費體驗更豐富、選擇更多元。

在獨特的消費體驗上，弋江萬達廣場成功營造了一個既富含商業地標內涵，又具備潮流視野的綜合性社交空間。

“我們引入了多個極具話題性的創新首店，持續刷新公眾對傳統商場的認知。”弋江萬達商管負責人舉例說，174個品牌中，有41個是蕪湖首進品牌，NIKE BEACON 550、駱駝戶外、星奇多潮玩、錢小奴自主海鮮等都是蕪湖市首店。

弋江萬達廣場的新“夜”態。弋江區委宣傳部供圖

“首店精准捕獲了年輕人追求‘先人一步’的消費心理。”在弋江區商務局副局長王巨彪看來，正是有了首店品牌的加持，才保証了廣場的穩定客流導入，首店、旗艦店、形象店都是強競爭力的核心。

差異化形成新鮮感，新鮮感帶來客流量。

2024年12月5日，煥新歸來的弋江萬達廣場開業，前4天客流量就達到了60多萬人次。

把視角放大至弋江區，會發現“煥新”是整個“十四五”期間消費領域的關鍵詞。中御弋江南漫步街引領弋江夜經濟、鬆鼠小鎮獲評國家級夜間文旅消費集聚區、“蕪湖碰頭薈”為區域消費市場注入了新活力……

王巨彪告訴記者，引領潮流、觸手可及、溫暖人心的高品質消費新場景，是滿足人民美好生活需要的直接體現，也是提升城市軟實力的重要途徑。

2025年，弋江區重點打造5大主題消費季，做到“季季有主題、月月有活動、周周有場景”。去年全年累計投入財政資金約1800萬元，直接帶動消費超8億元，其中發放汽車消費券1130萬元，直接帶動汽車零售消費超4億元。

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