3月14日，寧國市萬家鄉野櫻谷雨后初霽，雲海奇觀與萬畝野櫻構成一幅水墨畫卷。通訊員 李曉紅 攝

“若待上林花似錦，出門俱是看花人”。從古至今，“春游”便是中華兒女普遍追求的生活美學，是神州大地共享樂享的美事雅事。

春臨江淮，風光如畫。黃山之巔，瞭望天地造化的絕世風景﹔徽州古村，體驗賡續不輟的民俗文化﹔三曹故裡，漫溯千古傳頌的傳奇故事﹔大別山上，感受光耀史冊的英雄風骨﹔醉翁亭下，品鑒犒賞味蕾的美食佳味。走進春天裡的安徽，總有一種美好不期而遇，總有一種心動陌路相逢。

春游江淮，千姿百態。近日，安徽省文化和旅游廳主辦的2025“春游江淮請您來”活動拉開帷幕，挖掘新場景新業態新產品，獻上豐富多彩、琳琅滿目的文旅盛宴，邀請廣大游客共享江淮大地春日欣欣向榮、全域旅游百花齊放的盎然景象。

五湖四海的朋友，春天裡，總要來一趟安徽吧！

向“新”而行

打造百類業態“全域游”

早春時節，歙縣雄村鎮的賣花漁村，被一場盛大的“花事”點燃。漫山遍野的梅花如雲似霞，粉牆黛瓦的徽派村落浸入一片香雪海。

賣花漁村，不賣魚，隻賣花。村庄形似游魚，村民世代以盆景為業。近年來，“盆景+旅游”產業紅紅火火，以盆景興農業，以梅花促旅游，一批批游客紛至沓來，小小梅花成了當地村民增收的“富民花”。

“等閑識得東風面，萬紫千紅總是春。”春回大地，大自然仿佛打翻了調色盤。新安江岸油菜花一望無際的黃，大別山之巔杜鵑花火一樣的赤，江淮分水嶺脊無邊桃花的粉，黃河故道上萬畝梨花的白，組成一幅幅顏色鮮明、風格清新的唯美圖畫。賞春花、品春茶、嘗春味、享春眠、吟春詠、感春養、悟春學、逛春市、聽春曲、伴春行，走進春天的安徽，豐富多彩的“皖美”體驗恰如這鮮艷繽紛的美好季節。

春日裡的鄉村，不僅有迷人的村景，也有醉人的“村咖”。從查濟到月亮灣，再到桃花潭，涇縣一家家特色“村咖”點綴鄉野，成為鄉村全域可游的新場景。“村咖+露營”“村咖+旅拍”“村咖+民宿”等時尚新玩法，吸引越來越多的游客前來品味鄉間的“小清新”。

趙倩在涇縣打理著“宇宙是個糧倉”“空空裡·臨崖藝術空間”“染江山”三家“村咖”。她在個人的自媒體賬號記錄著“村咖”日常，“糧倉日記”累計觀看人次超百萬。“游客就像我們的精神股東，在咖啡之外，他們在‘村咖’找到情感共鳴，我們為他們提供一定的情緒價值。”趙倩說。

向“新”而行，以“質”致遠。安徽省聚焦進一步推動文化和旅游融合發展，發展全域旅游，把文化旅游業打造成為支柱產業，不斷開發新產品、發展新業態、打造新場景，安徽文旅的含“新”量蹭蹭上漲。

安徽省文化和旅游廳一級巡視員王靖介紹，2025“春游江淮請您來”活動開展“十新”主題推廣，聚焦新產品新業態征集、新場景新體驗事件營銷、新市場新消費直播帶貨、新聯名新活力場景打造、新主題新圈層分眾營銷等5個方面，整合全省文旅資源，融入經典旅游、餐飲美食、康養樂活、特色市集、戶外露營、夜游夜市、研學體驗、書香悅讀等百類業態。

向“合”發力

壯大聯動破圈“合伙人”

打開華為“天生會畫”App，在數字畫布上創作一幅記錄江淮春日美景的電子板繪作品﹔聚焦校園特色花卉，設計一處“走花路”主題的開學季打卡美陳……近日，安徽省文化和旅游廳邀請華為科技作為“春游江淮合伙人”，在省內多所高校開展“花開正當時”春游江淮征集活動。大學生們踴躍參與，提交一大批彰顯特色、富有創意的精美作品。

“春游江淮請您來”活動已經舉辦五屆，成為安徽文旅重要營銷品牌。“過去，‘您’主要是邀請主流媒體記者採風報道﹔現在，‘您’正在破壁出圈，我們邀請知名企業作為‘春游江淮合伙人’，進行全方位、立體式傳播推廣，吸引更多游客在安徽旅游、更多項目在安徽落地，從而打造‘高開源’的文旅生態圈。”安徽省文化和旅游廳旅游推廣處負責人介紹。

聯合中國郵政，推出“春游江淮”聯名明信片，讓江淮美景附上深情文字傳向五湖四海﹔聯合安徽省戶外運動協會，征集“春游江淮徒步旅游線路”，打造戶外旅游精品線路﹔聯合卡旺卡，即將上線“畫出你的春日時光”主題活動，激發“Z世代”春游江淮的熱情﹔聯合霸王茶姬，以應季產品為載體，策劃制作帶有安徽文化的周邊產品與文創產品……

這個春季，安徽省文化和旅游廳優化“春游江淮合伙人”模式，與知名品牌跨界聯名，策劃舉辦一系列接地氣的特色活動，從單一宣傳合作向“資源整合—項目共建—品牌共創”轉變，實現“雙向奔赴”的合作共贏。

結合小紅書“遛遛生活節”開展推廣活動，在抖音平台“安徽文旅”官方賬號每周定期開展直播推廣，聯合“春游江淮合伙人”包裝主題打卡店……更多新玩法，更顯年輕態，2025“春游江淮請您來”活動通過社交化傳播，建立“線上引流—線下體驗—二次傳播”閉環，讓“春游江淮”的品牌形象精准觸達廣大群眾尤其是青年等文旅消費主流群體。

向“外”種草

擴大入境旅游“朋友圈”

安徽的山水和文化備受日本游客的青睞。近日，安徽文旅赴日本舉辦系列推介活動，介紹安徽豐富的文化旅游資源，展示徽風皖韻特色的文旅產品，宣傳優惠疊加的入境旅游政策，雙方旅游業界在資源共享、產品共研、游客互送等方面達成一系列合作意向。

行游安徽，與“世界寶藏”相遇。世界文化與自然遺產黃山，世界文化遺產皖南古村落（西遞、宏村）、大運河，世界地質公園黃山、天柱山、九華山，世界最佳旅游鄉村黟縣西遞村，人類非物質文化遺產徽派傳統民居營造技藝、宣紙傳統制作技藝、程大位珠算法、黃山毛峰制作技藝、太平猴魁制作技藝、六安瓜片制作技藝、祁門紅茶制作技藝……一頂頂世界級榮譽“桂冠”，彰顯著徽風皖韻的獨特吸引力和強勁競爭力。

美好安徽，與世界對話。這個春天，安徽作為主賓省亮相2025丹麥旅游展中國展館，華佗五禽戲、黃梅戲及徽州魚燈成為驚艷展會的亮麗風景線﹔安徽重點文旅企業赴德國參加2025年柏林國際旅游交易會，推介大黃山休閑度假康養，與德國、法國、意大利、羅馬尼亞、土耳其、捷克等旅行商達成合作意向﹔安徽文旅（英國）推介懇談會在英國德比郡舉辦，江淮大地的秀美山水和獨特文化贏得廣泛贊譽……一次次推介，傳播徽風皖韻魅力﹔一場場對話，達成文旅合作共識。春日裡的安徽，不斷擴大入境旅游“朋友圈”。

去年以來，《安徽省發展入境旅游激勵辦法》《安徽省促進入境旅游工作實施意見》先后出台，全省入境旅游持續向好，2024年入境旅游人次、國際旅游收入同比增長94.8%、124.1%。今年，安徽省文化和旅游廳實施“入境旅游倍增計劃”，尤其在“春游江淮請您來”活動中，推出一系列提升入境旅游的實招硬招。

安徽省文化和旅游廳對外交流與合作處負責人介紹，安徽省拿出2000萬元對旅行社入境游人次接待、入境游包機和境外營銷招徠進行激勵獎補，黃山市14處4A級及以上旅游景區門票、池州市20家景區門票對境外游客實施半價優惠。同時，推動外國人一站式綜合服務中心建設，從優化簽証、通信、支付、住宿、航班等全方面提升安徽入境旅游便利化水平。（張理想）

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