近年來 ，合肥市蜀山區聚力打造文化+旅游，文化+科技，文化+商業，文化+體育……“文化+”融合創新正深入推進，各類文化消費新產品、新服務、新場景、新業態、新模式加速涌現。在商業街區、文化展館等場所，看展、觀劇、用餐、購物，休閑娛樂一站集成，人文價值和商業邏輯“一體雙生”，這樣的文商旅融合，既豐富了人們的精神生活，也激發了消費活力。

以文塑旅 以旅聚勢 做好文商旅融合發展“大文章”

1月25日，由安徽出版集團、合肥市文化和旅游局、合肥市商務局及蜀山區人民政府聯合主辦的“天鵝湖商圈”文商旅融合發展聯盟暨“千企萬店”上線皖美研學平台啟動儀式在安徽博物院蜀山館成功舉辦。活動吸引了眾多商業、文化、旅游行業代表參與，共同探索文商旅跨界融合新模式、新思路和新應用。

當天，“天鵝湖商圈”文商旅融合發展聯盟正式成立，標志著蜀山區文商旅融合邁入嶄新階段。作為蜀山區首個集商業、人文、旅游三大產業融合的聯盟，將深度整合“天鵝湖三公裡”人文歷史資源和商業設施，通過優化平台載體，完善消費生態鏈，不斷打造讓游客“常來常往、常來常想、常來常新”的文化高地、商業寶地和旅游勝地，努力將“天鵝湖商圈”打造成全市乃至全國具有影響力的商文旅“金名片”。

以文旅促消費、以文旅促產業融合，聚焦形成“破壁出圈”效應，當下的蜀山，正積極推動文商旅融合發展，不斷挖掘“文旅+”內涵，激活高質量發展創新密碼，推出全新消費場景，帶來消費市場迸發蓬勃生機。

每至夜晚，華燈初上，蜀山區新糧倉KUKU PARK文化商業合集便引來大批游客，品美食、賞非遺、看文創、聽音樂……五光十色的夜生活畫卷，讓人流連忘返。

2024年，新糧倉以“建設文化商業園區 完善個性化服務”入選商務部“商文旅融合型”典型案例。此外，新糧倉還獲評“第二批長三角人文經濟典型案例”、安徽省“皖美消費新場景”等榮譽稱號。

新糧倉“出圈”，是蜀山區遵循市場邏輯，培育、挖掘、引導、串聯、集聚文旅資源，並促其深度融合，釋放“乘數效應”的典型范例。推動文商旅資源整合、強化業態嵌合、促進要素聚合、創新打造消費新場景，全面激活高品質的特色文商旅消費，全力把文旅產業培育成全區經濟發展的新引擎、新支柱。蜀山區正搶抓發展機遇，探索文商旅融合發展的蜀山路徑，為文化產業爆發式增長拓展空間。

以商增值 創新發展 “文商旅融合”消費升級激發活力

從市場的“跨界化”向“無界化”演進，形成文商旅深度融合的發展格局，蜀山區各類經營主體積極探索新路徑、新模式、新業態，文商旅融合的新品牌、新項目、新場景不斷“破圈”“出圈”。1月25日，全省首家瞬息魔方MOVED XR（可移動的擴展現實）體驗店在蜀山萬象匯開業，開啟了蜀山區“XR+文旅”產業新篇章，打造沉浸式科技文娛體驗標杆，帶領更多消費者感受全感官XR產品的魅力。

近年來，合肥市把打造科創科普游作為合肥“第一游”，蜀山區人文底蘊深厚、科創資源富集，整合各類資源，充分利用互聯網、AI等科技手段，打造新場景、新體驗，讓蜀山文旅多元體驗更具內涵、更有質感、更具吸引力。從新糧倉文化商業合集到天鵝湖商圈再到一系列在全市“出圈”的文旅新地標，蜀山區持續高質量推進旅游模式創新、產品創新、業態創新，“實力圈粉”。

一場場演唱會，讓坐落於蜀山區的合肥體育中心在全國樂迷中“出圈”“演唱會經濟”乘風而起﹔各類重磅科教資源，讓蜀山成為科普游中心區，游客玩得好，也學得好﹔來到城市近郊的鄉村文旅CBD小嶺南，都市人可以放空心靈，感受大自然的恣意柔和……如今，蜀山區文商旅融合高質量發展態勢凸顯，各類文旅品牌加速集聚，“一軸兩片八街”城鄉文化街區互動融合發展格局加速構建。先后獲評全國文旅市場信用經濟發展試點區、全國夜間文旅消費集聚區、省級文化和科技融合示范基地。

依托資源優勢，蜀山區著力打造文化旅游首發經濟模式。開設“首店”，打造代表地方特色的品牌餐飲、非遺文創、休閑娛樂等“首店”品牌﹔開啟“首演”，創作一批獨具特色的演藝精品項目，積極承辦大型演藝活動﹔支持“首秀”，加強時尚產業與文化、旅游的碰撞，舉辦國潮系列活動……以文旅為主，培育創新的體育、演藝、數字等新型消費場景，以及特色商業街消費業態，更好地滿足群眾和游客個性化、多樣化、品質化的消費需求，為文旅產業高質量發展提供了無限可能。

2024年，蜀山區各商業綜合體、特色街區著力促進文商旅跨界融合，並紛紛引進首店、潮店。全區共招引安徽首店44家，涵蓋餐飲、零售等領域，這些首店不僅豐富了蜀山的商業生態，提升了城市的消費品質，也為市民和游客提供了更多元的購物和消費選擇。

一系列極具創新性、開放性、消費性、引領性和帶動性“首”發經濟的深入開展，推動消費市場提質增量，撬動消費持續增長。在蜀山區，源源不斷的“文旅流量”正轉化為“消費增量”。去合肥體育中心聽演唱會、去合肥大劇院聽音樂會、去文化演藝場所觀看各類演出……目前，全區共引進培育規上文化企業100余家，位居合肥全市縣（市、區）第一。數據顯示，2024年，蜀山區共舉辦營業性演出4600余場次，票房收入超20億元，觀演人數約90萬人次，極大地帶動了酒店、餐飲、旅游、購物等一系列消費升溫。

產業集群效應凸顯 打造高質量文化旅游強區

文旅與商業的有效融合，極大地拓展了蜀山區文旅的消費場景。新春佳節來臨之際，蜀山區金大地東西街舉辦了一場“精致煙火徽州年”主題活動，街區內，兩條長3米左右的主魚燈在人們的簇擁下向前緩緩游走，20多條大小不一的魚燈魚貫而出，穿街過巷，靈動游弋宛若游龍。非遺養生市集、徽州魚燈巡游、古風陽台音樂會等創意十足的環節，讓街區人流如織、熱鬧非凡。

蜀山區文旅局圍繞“夜娛、夜游、夜演、夜購”等消費業態，聯合轄區街區，策劃開展系列文旅活動，打造文商旅融合的消費場景，推出精彩紛呈的“文化大餐”，在集聚街區人氣的同時，也帶動消費市場的活躍。

文商旅融合發展是新時代經濟高質量發展的重要引擎。蜀山區憑借深厚的文化底蘊、豐富的自然資源、優越的區位優勢和廣闊的市場前景，圍繞文旅產業轉型升級和提質增效，全力推進旅游資源統籌，加快產業跨界融合，帶動相關產業的發展，形成產業集群效應，從而滿足消費者對多元化、一站式消費場景的需求，提升城市的綜合競爭力和吸引力。

以文引旅聚勢、以商增值……蜀山區將進一步全面深化改革、擴大開放，推動文化和旅游融合發展，發展全域旅游，把文化旅游業打造成為支柱產業，為合肥爭創全省文化中心、打造全省文旅樞紐城市作出蜀山貢獻。2025年，蜀山區將聚焦文旅產業發展，促進“文旅+”“+文旅”跨界融合，著力培育新場景、新業態，著力打造全省文化中心示范區和全省文旅樞紐城市重要節點，以打造高質量文化旅游強區為目標，促進文旅產品、市場、服務的深度融合。（李飛 杜俊 劉亞萍）

分享讓更多人看到