2019年11月，長三角一體化發展正式上升為國家戰略。作為發展規劃綱要中明確的長三角“中心區”，銅陵市迎來嶄新發展機遇。而作為銅陵市東向發展門戶，義安區成為銅陵融入長三角一體化發展的戰略前沿。近年來，義安區搶抓這一重大戰略機遇，積極培育農文旅融合新業態，創新推進全域旅游發展，努力打造長三角旅游“后花園”。

產業發展，規劃先行。面對“入長”這一發展良機，如何下好“先手棋”？義安區副區長葉校生介紹，為了更好地融入長三角一體化發展，義安區及時出台貫徹落實長江三角洲區域一體化發展規劃綱要實施方案，研究編制義安區全域旅游發展總體規劃，明確義安區在加強文旅交流合作方面，要圍繞名山名湖名江名鎮等資源，強化特色文化推介，積極發揮“旅游+”優勢，積極促進文化、體育、農業、中醫藥健康、研學旅行、休閑度假等旅游業態發展。

旅游度假區。

“義安區地處安徽中南部、長江中下游，是八百裡皖江的中心，擁有得天獨厚的自然資源和區位優勢。”葉校生告訴記者，從區位看，義安區地處上海與武漢兩大都市圈中點，京福高鐵與沿江城際鐵路在這裡交會，境內擁有G3京台高速、G50滬渝高速等多條要道，坐擁長江黃金水道的通航便利。從資源看，義安區是中國青銅文明發祥地之一，青銅文化源遠流長，銅陵白姜、鳳丹等名特農產品久負盛名，銅陵白姜種植系統和鳳丹栽培系統分別入選全球重要農業文化遺產和中國重要農業文化遺產。然而，與省內的“兩山一湖”相比，義安區的優勢似乎並不明顯。細究原因，還是缺少品牌、缺乏特色。

摸清症結，如何破解？義安區給出答案是：依據區域文旅資源特點，著力放大優勢、創新特色、塑造亮點，打造特色項目、本土品牌。頻頻亮相中央電視台、人民日報等主流媒體，持續火爆抖音、小紅書等頭部平台，抖音景區熱度曾一度排名安徽省前三，抖音話題曝光量突破1.5億次﹔自2023年4月28日開園以來，共接待游客約356.6萬人次，其中市外游客約225萬人次。……面對旅游發展考題，位於義安區西聯鎮的犁橋水鎮交出了一份精彩答卷。誰能想到，這座爆火的小鎮原本一片荒蕪。

旅游度假區。

犁橋水鎮負責人朱國正回憶道，早些年，村裡很多年輕人搬到城市，老房子逐漸荒廢，水鎮所在地更是一片荒地。2016年，他們依托西聯當地河道資源豐富、鄉村藝術季留下的藝術牆繪和雕塑多、明清老建筑材料集中的特點，依水而建、精心修復了110余棟明清老建筑，打造非遺傳統文化老街及49棟精品民宿群落，創新推進“旅游+民俗文化”，引進傳統技藝表演、現代燈光秀等，讓旅客在體驗民俗文化、傳統技藝的同時，還能享受現代的視覺體驗。

一時間，一個空閑了幾十年的古村落完成華麗轉身，成了遠近聞名的“網紅點”“打卡地”。而隨著犁橋水鎮人氣攀升，其所在的犁橋村也迎來了新的發展，千余名村民因此獲得就業機會，周邊的民宿、餐飲、商超迅速發展至百余家，景區提供的免費農戶攤位讓進駐的當地農民每月可銷售自家農產品近萬元，真正實現了農文旅的融合發展。

如果說犁橋的“出圈”是旅游與文化的深度融合，那麼義安區的另一景點——永泉旅游度假區的“爆火”則是旅游與康養的完美呈現。

近年來，休閑旅游持續火熱，康養旅游發展勢頭迅猛，義安區敏銳地發現這一機遇，依托永泉良好的生態資源和發展潛力，著力推動“旅游+康養休閑”模式。

“度假區有近6000畝原始森林，區域內既有喀斯特地貌，又有獨特溫泉，我們依托這些稟賦資源，著力打造休閑康養目的地。”度假區負責人尹志平介紹，目前，度假區打造有憶江南12景、江南味道、江南童話、養生溫泉、拓展基地等一系列度假產品，並建成民宿院落30棟、溫泉民宿60間。在這裡，游客不僅可以置身山水園林，欣賞江南美景、品嘗江南美食，還能體驗九寶溫泉，欣賞古街夜景，觀看文藝演出。近年來，度假區年平均接待游客超220萬人次，其中的民宿年均入住率達75%。這些入住的旅客80%來自滬蘇浙，甚至有部分旅客預定了三年春節期間的民宿床位。

旅游度假區。

獨木不成林，一花難成春。著力打造長三角旅游“后花園”、目的地的義安區對此深有感觸。葉校生說，在打造特色品牌項目的同時，該區也一直全力優化布局，依托城鎮和重點景區，推出4條貫穿全區、銜接周邊的旅游景區線路。其中，依托省道S339、S334等，串聯起永泉旅游度假區、梧桐花谷、缸窯湖等景區景點以及天門鎮江村等傳統村落的旅游風景廊道目前已投入1億余元，成功打造17公裡的九鳳路示范段，建成金山、繆村、鳳凰山花海等多個節點，帶動周邊2000余農戶以農家樂、民宿等形式直接或間接參與旅游經營，不僅實現了“以路引景、串景成線”，還實現“建好一條線、富裕一方民”。

打造了特色，建立了品牌，又該如何避免“遠在深山無人識”？“創新宣推，尋求突破。”葉校生表示，近年來，義安區把宣傳推介作為發展文旅經濟的重要抓手，除了持續舉辦銅陵白姜文化旅游月、鳳丹文化旅游月、田原藝術季等特色旅游主題活動，積極組織涉旅企業參加旅游會展外，還針對滬蘇浙文旅消費需求旺、市場潛力大等特點，專門前往開展“文旅專場推介會”，實施精准營銷，並協同相關頭部旅游企業通過組織專業網絡營銷，定期開展文旅創意策劃，以“小事件”實現“大傳播”，讓“單向傳播”變為“互動傳播”，使視頻點擊量轉為客流量。今年，僅犁橋水鎮相關話題抖音總曝光量近8000萬。

長江之水奔騰不息，一體化發展日新月異。據統計，2019年至2023年，義安區共接待游客1854萬人次，實現文旅收入140億元。該區獲評長三角高鐵旅游小城、安徽省第二批全域旅游示范區，境內的鳳凰山景區被評為“長三角最佳慢生活鄉村旅游度假區”，群心村榮獲“長三角最具魅力旅游目的地”稱號。截至目前，該區共擁有國家4A級景區4個、3A級景區3個，省級旅游度假區2家，全國鄉村旅游重點村1家。（方盼亮 王笑）

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