解碼西溪南 安徽鄉村旅游的“破圈秘訣”
隨著大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地建設的扎實推進,安徽省鄉村旅游業呈現出一派生機勃勃的景象,涌現了一批“網紅”旅游村。
西溪南村位於黃山市徽州區西部,常住人口近4000人,是中國傳統村落、中國美麗休閑鄉村、全國鄉村旅游重點村、全省美麗鄉村重點示范村、省特色景觀旅游名村,距今已有1200年。
今年“五一”假期,黃山市徽州區西溪南村實際接待游客達到15萬,總量超過黃山風景區,綜合收入2500萬元,截至“五一”末,累計接待游客突破60萬人次,超2023年總量。持續火爆的背后,蘊藏著怎樣的“成功密碼”?
加強古村落保護利用,挖掘自然、人文的特色肌底
之所以能夠“出圈”,首先在於當地持續加強古村落保護利用,挖掘自然、人文的特色“肌底”。作為歷史悠久的傳統村落,西溪南不僅曾是中國古典私家園林的薈萃之地,歷史上聞名遐邇的溪南八景,現今也保留著老屋閣及綠繞亭等100余棟明清建筑、世界灌溉工程遺產徽州堨壩等歷史遺存,厚重的文化和絕美的生態成為西溪南發展鄉村旅游最大底色。
當地在“突出規劃引領”“強化生態保護”“堅決留住煙火氣”上下功夫,制出台《西溪南傳統村落保護發展規劃》《歷史文化名鎮保護規劃》《西溪南鎮旅游發展規劃》等規劃文件﹔緊抓新安江流域生態保護契機,深入實施農業面源污染防治,常態運營“生態美超市”,因地制宜實施生態廊道修復﹔秉承“主客共享”的理念,注重鄉愁鄉情的延續,在開發過程中保留了原住民、留住了村落的煙火氣……一系列扎實舉措讓西溪南成為令人向往的心靈休憩地,旅游年接待量從2015年不足1萬人次,逐步增長到今年有望突破100萬人次。
堅持開放有序,呈現包容、創意的舒適體驗
西溪南對標大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地建設,以游客視角做好服務文章,努力呈現令人向往的“詩和遠方”。
堅持開放場景,在發展之初就堅持不收門票,以開放姿態打通了游客和古村落的阻隔,在黃山風景區和西遞宏村等流量景區之間打好了差異牌。
注重有序開發,在社會資本招引方面,堅持古建筑古民居的重新開發利用和文創業態運營相結合,原則上對缺少運營業態的項目予以否決。堅持對可開發資源適當留白,由村級運營公司統一收儲、統一管理,為后續發展留下資源和空間。目前村內發起古民居保護利用項目36個,吸引社會資本2.6億元。
突出創意表達,立足文化底蘊,加強創意要素招引,吸引了一批知名的設計師、藝術家,形成望山生活、溪邊文苑植物美學、溪邊55面包咖啡、噠咔旅拍、詩莉莉高端民宿等文創業態33處,推出了楓楊文創市集、森林音樂會、實景文化探游等主題活動,形成了一批農文旅體融合體驗的新鄉村空間。
堅持業態共生,營造真誠、互動的發展空間
強化人才招引,緊抓“逆城市化”和黃山高鐵北站開通機遇,招引一批回歸農村、找尋鄉愁的城市創客,投資興辦特色民宿、研學基地、藝術空間、設計機構、咖啡廳等業態,引領了一批外地人來鄉創業,帶動了一批本地人投入鄉村旅游,共同成為發展的參與者和受益者,解決了鄉村旅游“誰來干、怎麼干”的問題。
重視營商環境,秉持“人人都是迎客鬆”的理念,充分發揮城市創客、返鄉人的智力優勢和能力特長,組建創意社群,廣泛聽取意見建議,選聘新鄉賢、美學顧問參與治理和建設,在共建共治共享中凝聚了鄉村振興合力。據統計,2017年以來,西溪南村已累計吸引來自北上廣深等地創新創意人才近百人,打造了研學基地、設計師交流中心等,建成各類民宿71家,吸納當地創業、就業400多人,年旅游總產值超4000萬元。
注重國資撬動,依托區屬文旅集團,對一些與村裡業態契合度高,但投資大、回報周期長的項目由國資參與建設,與村集體開展合作經營,先后打造游客中心、擺渡電車、停車場運營等配套項目設施,年增加村集體分紅收入25萬元。
堅持立體傳播,構建多元、高效的出圈氛圍
在網絡快速傳播、文旅深度融合的當下,西溪南打出了一套組合拳,讓更多人從不同層次了解西溪南。
一方面,突出活動引流。無場景,不文旅﹔無活動,難文旅。去年以來,先后承辦各類活動25場次,用好“世界會客廳”“一座與世界對話的小鎮”等品牌,承接了哈佛、劍橋等國際學術交流活動,同荷蘭羊角村簽訂全省首個國際友好村鎮協議,推出了首屆國際“村BA”籃球賽,舉辦了中國民謠節、鄉村旅游節等活動,熱度爆點不斷刷新。
另一方面,加強立體化宣傳推廣。堅持主流媒體“定調”、自媒體“引流”、傳統媒體和新媒體“多條腿走路”。近兩年來通過省級以上媒體發布西溪南稿件3000余篇。邀請眾多流量博主、網紅達人打卡,多次上榜微博、抖音熱榜。
堅持區鎮村聯動,夯實有力、有效的發展保障
徽州區將西溪南作為打造全域旅游目的地的核心IP,堅持區、鎮、村一體推進,積極探索“綠野仙蹤”西溪南共富路徑。
強化區級統籌。選優配強鎮、村班子隊伍,落實區領導聯系和駐村機制,對重大項目、重要事項實行區級聯審,確保科學推進、有序實施。借鑒“大下姜”模式,成立共富專班,整合職能部門合力幫扶,積極探索一村帶六村的全域發展路徑。
凝聚鎮村合力。將農文旅發展作為鎮村干部的必修課和基本功,定期召開頭腦風暴和復盤會議,做到找差距、補短板閉環管理。落實網格化管理,對重點區域落實分片包保,發揮鎮村干部主觀能動性和創造性,全力做好旅游秩序管理、項目服務、用地征遷、文明勸導等工作。
落實寵客模式。持續下好文旅“繡花功夫”,將文明旅游融入到鄉風民風建設中,讓寵客模式成為一種行為習慣,常態開展撿拾記憶等志願服務,引導村民友愛禮讓、開放門前休憩點、推出共享公廁等共享服務,合力營造主客共享、友愛美好的旅游服務環境。
西溪南古村落旅游火爆出圈並非一日之功,而是在循序漸進中保持定力,致力打造游人向往的“詩夢田園”。西溪南的“破圈”啟示類似古村落要注重保護傳承,加強傳統村落活化利用﹔突出科學規劃,堅持一張藍圖繪到底﹔踐行綠色發展,守住鄉村生態底色﹔突出產業支撐,優化產品供給質效﹔堅持黨建引領,夯實鄉村發展組織保障。
透過西溪南的火爆,可以看到堅持立足鄉村特色資源,因地制宜發展鄉村旅游,不斷提高鄉村旅游發展質量,是全面推進鄉村振興的一個有力有效抓手,也是旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園的重要潛力所在。(高飛躍)
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