中央經濟工作會議提出，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

近年來，新模式、新場景、新業態接連涌現，合肥搶抓“新經濟”風口，在為消費者帶來新體驗的同時，也使之成為新的經濟增長點。

直播電商駛入“快車道”

作為迅速崛起的新經濟業態，直播經濟正迎來黃金發展時期，不少農產品插上“數字翅膀”，通過直播帶貨“飛”進千家萬戶。 “90后”的朱朕，是土生土長的合肥人，也是個“新農人”。2015年，朱朕從澳大利亞新南威爾士大學會計學專業碩士畢業，2016年回國入職上海一家保險公司。五年前，他辭去大城市工作，回到家鄉肥東縣長臨河鎮，開始種起了藍莓。

朱朕正在查看藍莓樹長勢。

一次偶然的機會，他參加了縣裡開辦的公益電商培訓，之后他抱著試一試的心態拍了幾條短視頻，效果都不錯。此后，他每天堅持更新，每條播放量達到60萬~70萬。電商渠道為果園打開了線上銷路，目前已經佔總銷量的一半以上。 自己做直播是一個法子，在肥東還有個互聯網生態產業園。作為國家級電子商務示范基地，這裡被譽為網紅直播城，當地的優質農產品會運送過來直播售賣。以馬湖鄉合肥龍騰米業的大米為例，“雙十一”當天，在直播間直播5小時成交額就突破200萬元。 走進園區，物流車輛進進出出，一片繁榮景象。記者了解到，最高峰期間這裡有70多個直播間，覆蓋各大直播平台。值得一提的是，今年“雙十一”期間首次啟用AI數字虛擬主播應用到矩陣直播間，打造永不落幕的直播間。

借助直播電商、社交電商等方式，越來越多的合肥產、合肥造產品正拓寬網絡銷售渠道。

據統計，今年1~10月，全市通過電商直播銷售2.6億件商品，實現網上零售額169.6億元。新型消費正不斷崛起與壯大。

新場景激發消費潛力

寵物經濟、無人經濟……伴隨消費需求的不斷變化，消費新場景、新業態、新模式接連涌現，形成消費市場的新增長點。 小寵物、大產業。以“寵物經濟”為例，合肥目前寵物保有量約30萬隻，每年增幅10%左右，龐大的寵物數量帶動相關領域蓬勃發展，眾多深耕寵物食品、醫療器械、藥品等領域的企業不斷入駐，寵物經濟集聚效應正在加速形成。

安徽佰陸小動物骨科器械有限公司展示的寵物骨科手術器械、耗材。該公司是一家專注於獸用骨科醫療器械、耗材的研發、生產、銷售和技術服務的合肥本土企業。合肥通客戶端-合報全媒體記者 衛曉敏 攝

新場景、新業態、新模式，蘊藏著巨大的消費潛力，也對經營者提出了更高的要求。 上個月，主打科技范的“這有樂”街區在合肥高新區軟件園二期舉行預開街儀式，新入駐的店鋪將迎合高新區的“科技”氣質進行創新，如肯德基科技主題店、卡旺卡新概念旗艦店等。

新商貿項目的出現，將豐富優質消費供給，為市民帶來更新奇的體驗。

在金大地街區逛街的消費者。

據統計，2023年合肥預計全年新增1家百億商貿企業，總數達19家，其中新引入山姆會員店、銀泰in66等標志性商貿項目，新入駐品牌首店突破130家。

市商務局相關負責人表示，2024年合肥將加快重大商貿項目招引、建設，加大力度吸引國內外知名品牌入駐合肥，全年引入首店不少於100家。（記者 李潤媛）

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