品牌商家正在直播 何言 攝
罍街巷陌裡追尋安徽味道、1912街區充盈異域風情、淮河路步行街徹夜燈火通明……裊裊人間煙火，正從大街小巷冉冉升起。
來自支付寶、餓了麼、淘寶等方面的數據顯示，在消費券、直播經濟、外賣等數字化工具的助力下，合肥夜經濟正不斷升級，從最初燈光夜市的1.0時代，歷經“美食、購物”兼備的2.0時代，來到了如今“數字化”全方位升級的3.0時代。值得一提的是，記者從合肥市商務局了解到，第四批消費劵將於近期發放。
消費券助力 30萬合肥小店擁抱數字化
7月1日起，支付寶規模100億的全國版消費券正式開始發放，可以連續領17天，當天領券，當天使用。這是合肥版消費券發放后，全國范圍首次發放跨城通用消費券。記者從支付寶方面獲悉，截止目前，合肥已有30萬小店參與核銷，包括知名快餐品牌和小餐館。
入夜，罍街人頭攢動。
“五月初剛恢復營業，那時候我們的到店率還不足三成，隨著消費券的發放，最近兩周，我們店裡每天都爆滿，生意好的時候一晚上要翻兩次台。”阿胖龍蝦罍街店店長吳素梅跟記者說，消費券的發放，給消費者帶來了實惠，給商家帶來了信心，徽商故裡集團產品研發部負責人高躍進表示，“我們的招牌臭鱖魚，一天都要賣三四十份，其中有三成左右的顧客都是用消費券消費的。這部分顧客帶來的銷售額增量超過一半。”
在消費券發放期間，罍街商家交易量增長明顯。“線下夜市人流量提升3成左右，同時商戶的銷售額平均值也有著顯著的提升”，罍街負責人胡晨旸介紹，隨著本周入伏，罍街夜市的經營狀況將進一步創新高。
從支付寶提供的數據看，7月的前兩周，該夜市中支持消費券的小店商家交易量環比6月前兩周提升20%以上。螞蟻集團支付寶安徽區域總監王可表示：“支付寶數據還顯示，從過去四個月裡200多城市政府陸續發放消費券的結果看，每發放1元支付寶消費券，可拉動8元消費﹔最高的一個城市消費券拉動乘數高達14倍。”
合肥市商務局表示，消費券的發放，已經變成復商復市、提振消費的一個有力抓手，而且能有效推動小店數字化發展。各地消費券和全國版消費券次第接力，政府、平台、商家共同參與，進一步推動了消費活躍度，刺激數字經濟發展，助力合肥追趕超越。最新的消息是，第四批合肥消費券也將於近期發放。
餓了麼直播出手 餐飲業的“春天”來了
夜市“動起來”，商家“忙起來”，城市活力逐漸恢復，餐飲業的“春天”真的來了。
餓了麼正直接帶動本地生活服務商家探索各種新鮮玩法，為商家實現“品效合一”的新高度，但它的大招還不止於此——隨著直播模式風靡全國，在疫情期間，餓了麼經多方調研與策劃，決定在本地生活服務中加入直播元素。每周在合肥，都有十多家知名線下餐飲企業的負責人上餓了麼直播，為消費者送上一場“深夜食堂”直播專場！
這一數字化的新招，也完全符合了本地生活服務商家們的熱切需求——根據阿裡本地生活的數據顯示，超過70%的本地生活商家傾向於直播提升知名度，有90%的中小商戶期盼降本增效的新數字化工具。
作為直播鼻祖，淘寶直播更是成為商家加速生意恢復的重要助力，令消費者可以打破時空限制“雲逛街”。《2020淘寶直播新經濟報告》顯示，每晚18點后是淘寶直播的用戶集中活躍時段，其中20-22點是淘寶直播間全天的觀看最高峰﹔在本地化供應鏈的保障下，餐飲食品、實物商品與服務的30分鐘送達、1小時達等即時配送，是夜間消費行為活躍的保障。
95、00后成“夜經濟”消費“后浪”
餓了麼帶著平台上的千萬家本地生活服務商家，開啟了花式營銷玩法，這套數字化營銷“組合拳”不僅靈活有趣接地氣，帶貨能力還很強。餓了麼數據顯示，6月以來，合肥夜晚外賣訂單量環比上月有所增長。
6月以來，合肥夜晚最熱門品類前五分別是：燒烤、漢堡薯條、炸雞炸串、蓋澆飯、奶茶果汁。環比上月，中西糕點等品類在夜間單量增長顯著。訂單量排名中西糕點增幅達到100%，餃子增幅50%、木桶飯、煎餅、鍋貼增幅分別達到40%。夜宵消費活力前五區域分別為：合肥元一名城商圈、合肥三裡庵商圈、合肥萬國農貿、合肥瑤海萬達、合肥四季花海商圈。
逛街、聚餐之余，合肥市民的夜生活也更加豐富多彩。據阿裡本地生活數據顯示，7月以來，合肥游泳、舞蹈、CS拓展、健身房、射箭館、密室逃脫等休閑娛樂場所訂單（晚8點后）增長超過100%，95、00后已成為夜消費的新勢力。（張建亞）
消費券助力合肥夜經濟 何言 攝
