公元747年，唐玄宗一纸诏书，改“黟山”为“黄山”。

一千两百多年后，黄山脚下悠悠湖畔灯火渐起，山水实景秀《黄帝之山》首次亮相，借水幕、激光与山影，重新点亮轩辕问道、太白求鹇、霞客登峰三段典籍往事。

一台实景秀或许只是一场演出；放在黄山区，则是一次答题。

今年6月，黄山东大门正式开放，黄山迎来“四门齐开”的新格局。坐拥太平湖、黄山四大门户的黄山区再次成为文旅焦点。对这座资源禀赋惹人艳羡的门户之城而言，山上多了一条路，山下就多了一道必答题——黄山之下，还有哪些宝藏。

矗立在山峦间的“黄帝开太平”。人民网记者 汪瑞华摄

宝藏在文脉里

黄山这座山，本叫“黟山”。

诏书改的不只是山名，它把一段流传在峰峦间的上古传说写进了典籍：轩辕黄帝曾在此采药炼丹，丹成之日沐浴汤泉，乘龙飞升。

值得细究的是，传说的落点大半落在今天的黄山区境内：炼丹峰、轩辕峰、浮丘峰在区内拔地而起，丹井残痕、晒药台旧迹至今犹存；唐天宝年间，仙源、甘棠一带的先民就以“车会”祭祀轩辕，尊黄帝为“车公”，这套民俗一路传下来，便是今天的轩辕车会——2006年列入安徽省第一批省级非物质文化遗产名录，传承人也在本地。

这给了黄山区一样别处拿不走的东西：黄山是世界级的自然景观，而“黄帝之山”这个名字的来处与血脉，藏在山下这片土地上，它是名山的“人文底稿”。

“底稿”如何翻译成全新的作品？黄山区将黄帝文化作为锚点，用黄山的“生日”作为品牌名，于2024年举办首届“黄山七四七”国风游园会；2025年，第二届扩到太平湖、轩辕大道，添上了非遗巡游和水上月光派对；2026年第三届落子东黄山悠悠湖——水幕、激光与山影一起亮起来，轩辕问道、太白求鹇、霞客登峰三段本土故事，被做成限定版山水实景史诗《黄帝之山》。

品牌竖起来，背后的文旅生态链也趋于成熟，非遗大巡游、星空音乐会、烟花秀组成夜间产品包，再和门票、住宿、餐饮结合在一起，今年国庆档投放的1.8万张“黄山七四七”门票串起景区、酒店、餐厅，文脉到了这一步，不再是“底稿”，而是能真正拉长停留时间、拉动过夜消费的生产力。

宝藏在门户里

东黄山非遗夜游活动。潘桢祥摄

坐拥黄山全境和太平湖等核心旅游资源，黄山区连续多年获评“中国最美县域”，2025年全区接待游客超1545万人次、旅游收入超145亿元。数字背后，是山岳型景区躲不过的困局——“过境多、过夜少”：游客清晨上山、傍晚下山，留下的往往只有一张门票和一段索道。

随着今年黄山东大门开放，“四门齐开”把难题变成了新题：重点打造山下门户，提高餐饮、住宿接待水平，以悠悠湖为代表的山下业态成为游客的多样化选择。

8月21日，东黄山非遗夜游就在悠悠湖启幕，鱼灯巡游、火壶表演；国庆期间升级为连续六天的大型实景展演，组合非遗大巡游、星空音乐会与烟花秀，构建起“白天登黄山，夜泊悠悠湖”的全时段体验。

效果写在数据里：今年暑期是黄山区谭家桥镇首个完整运营季，7至8月接待游客22.86万人次，旅游综合收入1950.06万元，增幅32.8%——收入增速是客流增速的十余倍；小镇单日过夜游客峰值首次突破3000人。国庆假期，东黄山旅游度假区接待游客5.54万人次，日均同比增长49.47%；全区累计接待过夜游客30.37万人次。

门户亦是风景。想“卷”就上山，不想上山也可以在山下“躺平”。门户不再只是四个进山口，而是四个流量入口。黄山区把“过境流量”变成“过夜流量”。过去抢“到达率”，现在拼“停留时长”；过去算门票收入，现在算过夜率、复购率和人均消费。

宝藏在市井里

烟火气十足的龙井市场。人民网记者 王锐摄

读懂一座城的最快方式，从来不是打卡网红景点，而是钻进鲜活的菜市场。黄山区的龙井市场，就是本地人藏了几十年的“烟火根据地”。

凌晨四点半，天还没亮，5000平的龙井市场已经醒了。

湖南嫁过来的张翠凡，20年如一日凌晨四点支起龙虾摊，剥壳、去线、分装……手速快得带风；开了20年牛肉铺的王富珍，朋友圈天天晒新鲜牛肉，回头客多到数不清；75岁的雷小龙摆出自家地里刚采的丝瓜，花还带着露水，“头天晚上刚摘的，嫩得能掐出水”。

八点过后，这里成了全城最热闹的“非官方景点”，游客循着烟火气接踵而至，土猪肉带着肌理的香气，鲜蔬菜挂着田间的泥土，山干货裹着山风的味道，全都成了抢手货。

一天上万人次往里挤，热闹得像赶大集。

从1986年路边露天菜市，到工棚、铁棚，再到现在的框架两层结构，东边那口龙王井从未干涸，公平秤天天在岗，抽检单日日更新。

40年过去，摊位换了一轮又一轮，这股子鱼虾鲜、瓜果香，以及人与人之间的热乎气，半分没少。

宝藏在赛事里

黄山马拉松。黄山区委宣传部供图

黄山区的山和水，天生就是为户外运动长的。峡谷多、山路弯、湖面阔，徒步、骑行、冲浪样样都能玩出新花样！

2024年38场赛事落地，2025年扩容至43场，今年更是将突破50场，“春登山、夏亲水、秋骑行、冬徒步”的四季玩法早就安排得明明白白。

因为赛事的拉动，黄山区运动经济一路走高。

数据统计，2024年全区吸引了12万人参赛，直接拉动1.2亿元消费；2025年15万人参赛，消费冲到1.8亿元，直接涨了50%。今年参赛人次将达到17万，综合消费有望突破2亿元。

值得一提的是，上半年升级的“徽黄之路”108公里越野赛，打通了黄山四门，跑完还能顺着步道慢慢逛，直接把单日赛事变成了全年不打烊的徒步产品。下半年重磅赛事更是扎堆来袭，环黄山国际公路自行车赛、首届亚洲大师马拉松赛、全国少儿围棋公开赛、全国动力冲浪板少儿U系列赛等活动接连落地，运动爱好者追着赛事来，玩个三五天根本不够逛。

四百年前，徐霞客为黄山的奇绝风光驻足流连；四百年后，黄山区以赛事聚人气、以烟火暖地气、以乡村焕生气、以茶香增底气，把自己活成了一座可入画、可栖居、可细品的“皖美宝藏小城”。