春游江淮，千姿百态。自3月以来，安徽省文化和旅游厅主办的2025“春游江淮请您来”活动如火如荼，展开多姿多彩的绚丽画卷，探索互利共赢的合作路径，激发文旅消费的势能活力，擦亮徽风皖韵的金字招牌，带领五湖四海的游客领略江淮大地景观之奇、生态之美、人文之盛。

向新而行，展现千姿百态文旅魅力

夜幕降临，马鞍山长江不夜城灯火如昼。“千里长江画卷”景观墙立体展现长江沿线丰富多彩的文化风情，长江主题花车巡游生动呈现沿江各地的文化符号，一步一景、一步一娱，唯美的文化场景和独特的体验内容，吸引众多游客纷至沓来。今年3月，长江不夜城成功晋级，成为安徽第7家国家级旅游休闲街区。

文旅产业，是公认的民生产业、幸福产业。在大众旅游时代，如何提升安徽文旅的关注度和吸引力？含“新”量，往往蕴藏着含“金”量！安徽省文化和旅游厅一级巡视员王靖介绍：“今年‘春游江淮请您来’活动，聚焦新产品新业态征集、新场景新体验事件营销、新市场新消费直播带货、新联名新活力场景打造、新主题新圈层分众营销等5个方面，开展‘十新’主题推广，线上线下联动打响春季营销攻坚战。”

走进宣城泾县“村咖”，品味乡野间的“小清新”；驻足六安金寨县大湾村，倾听“村歌”里的幸福心声；骑行黄山黟县古道，感受诗情画意的古韵徽州；登上池州平天湖景区直升机，俯瞰梦境版的“水上天路”，惊叹“诗仙”李白笔下“水如一匹练，此地即平天”的壮阔美景……突出春季特色、体现情绪价值，“春游江淮请您来”活动面向16市征集到1700多个文旅新产品，梳理成100类新业态。

文旅产业，关联性强、辐射面广，是提振消费、扩大内需的重要增长极。“文旅+百业”融合发展，碰撞出新产品、新场景、新业态、新玩法，不断满足游客个性化、多样化的美好生活需要。从经典旅游、餐饮美食到康养乐活、特色市集，从户外露营、夜游夜市到研学体验、书香悦读，淮北江南全域联动，百类业态争奇斗艳。“跟着微短剧去旅游”“跟着赛事去旅游”“跟着美食去旅游”“跟着演艺去旅游”……走进春天里的安徽，总有一种美好不期而遇，总有一种心动陌路相逢。

双向奔赴，共建“高开源”创新生态圈

栩栩如生的鱼灯、巧夺天工的芜湖铁画、技艺精湛的剪纸、闻名四海的迎客松……5月1日，作为“春游江淮合伙人”，华为在合肥推出全球首家文旅特色智能生活馆，典型的徽风皖韵元素装点充满硬科技的时尚空间，打造一站式智慧生活与文化体验的“城市会客厅”。开业当日，门店单日客流量突破4800人次，销售额突破125万元。

“春游江淮请您来”活动已经举办五届，成为安徽文旅重要营销品牌。今年活动，除了部门联动、共同推动，安徽省文化和旅游厅进一步优化“春游江淮合伙人”模式，联动金融、邮政、科技、新能源汽车、航空、快消品等领域知名企业，联名出产品、造场景、共推广。

联合中国邮政，推出“春游江淮”联名明信片，让江淮美景附上深情文字传向五湖四海；携手知名茶饮品牌卡旺卡、霸王茶姬，在全省16市28家门店打造“春游江淮主题店”，邀请游客把满满“徽”味带回家；联动安徽省户外运动协会，面向户外圈层，征集“春游江淮徒步旅游线路”；联手小红书“遛遛生活”在上海世博园举办“春天花花联欢会”，让上海游客足不出“沪”窥见江淮春色……这个春季，安徽文旅与众多“合伙人”跨界激发创意，策划举办了一系列丰富精彩的特色活动，打开春游江淮的N种新玩法。

“我们和‘合伙人’联手，将在地文化融入科技、时尚、消费等多元领域，精准触达年轻客群与国际化市场，共同打造‘高开源’的文旅创新生态圈，持续擦亮‘美好安徽 迎客天下’品牌。”安徽省文化和旅游厅旅游推广处负责人表示，“春游江淮请您来”活动正在从单一宣传合作向“资源整合—项目共建—品牌共创”转变，实现“双向奔赴”的合作共赢。

精准触达，激发社交网络情感共鸣

小红书，已成为广大游客尤其是年轻群体分享旅游经历、搜寻旅游攻略的重要平台。4月下旬，安徽文旅联合小红书，发起“遛进大黄山的春天”话题互动，网红达人春游江淮示范打卡，带动网络素人用户自发创作。话题上线4天，推出安徽春游笔记500余篇，浏览量达358万，卷动大量用户关注安徽文旅，深度“种草”徽风皖韵。

“过去，‘春游江淮请您来’活动主要是邀请主流媒体记者采风报道。今年，安徽文旅与小红书平台的IP合作，实现新媒体营销领域的创新突破，引导更多年轻群体参与内容创作，进一步提升春游江淮的美誉度和关注度。”安徽省文化和旅游厅旅游推广处负责人解释道，通过打造从“认知触达”到“情感共鸣”再到“行为转化”的完整链路，安徽文旅在年轻用户心中实现了从“知道”到“向往”的跃升。

“云游”春日盛景，品味江淮风情。4月中下旬，“安徽文旅”地方品牌直播间与“皖游记”团购直播间携手，搭建“春游江淮”专属商场。从铜陵、池州、凤阳、泾县到芜湖、淮南、阜阳，专业主播化身“云导游”，介绍奇山秀水、“皖美”好物，推荐新兴业态、创新玩法，直播曝光超1000万人次，观看人数逾200万，交易总额300多万元，直接带动景区门票、酒店民宿等消费大幅提升。

强化社交传播，实现精准触达，提升消费转化。王靖表示：“今年‘春游江淮请您来’活动通过资源整合、内容共创、流量扶持，形成全域覆盖的传播矩阵，建立‘线上引流—线下体验—二次传播’闭环，让‘春游江淮’品牌更多更准地触达各类消费人群，全面提升‘春游江淮’活动影响力、传播渗透力与品牌辐射力。”

带动“留量”，抓住品牌传播流量红利

安徽博物院“夏商周时期的安徽”展览升级亮相，精彩呈现李三孤堆楚王墓器物群，入选中博十大热搜榜；池州大王洞景区打造全国首家《西游幻境》数字光影溶洞，接待量同比增长77%；电视剧《六姊妹》拍摄场景持续火热，淮南九龙岗民国小镇日均接待游客1.5万人次，市外游客占比65%以上……刚刚过去的“五一”假期，全省各地纷纷上新文旅菜单，新产品引爆新热点，新场景激活新动能，新业态创造新增量。

这个春天，“春游江淮 千姿百态”话题格外火热。安徽文旅在B站平台开展“春游江淮徽行记”宣传推广活动，《安徽宝藏县城——歙县》登上B站热门；“专属安徽的皖式浪漫”“安徽有自己的手工墨香”“尝一口安徽的春天”等话题冲上微博同城热搜榜……文旅出新、安徽出圈，江淮大地成为广大游客遇见“美丽中国”的样板之地。

线上“流量”强力带动线下“留量”。清明假期，按可比口径测算，全省接待游客、旅游花费同比分别增长7.2%、8.1%；“五一”假期，全省接待游客、旅游花费同比分别增长10.5%、11.4%。屡创新高的数据指标，折射出春季里的安徽文旅市场，一派繁荣红火景象。

“春游江淮请您来”，“美丽经济”打响漂亮仗。“我们将深入贯彻落实习近平总书记考察安徽重要讲话精神，进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。”安徽省文化和旅游厅副厅长邵海卫表示，全省将组织“四季安徽”营销推广行动，升级“合伙人”模式，巩固“春游江淮请您来”成果，提高“引客入皖”质效。今年，力争国内旅游总花费破万亿元，入境游客人数实现倍增，推动全省文旅经济总量在全国往前赶。（记者 张理想）

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