随着大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设的扎实推进，安徽省乡村旅游业呈现出一派生机勃勃的景象，涌现了一批“网红”旅游村。

西溪南村位于黄山市徽州区西部，常住人口近4000人，是中国传统村落、中国美丽休闲乡村、全国乡村旅游重点村、全省美丽乡村重点示范村、省特色景观旅游名村，距今已有1200年。

今年“五一”假期，黄山市徽州区西溪南村实际接待游客达到15万，总量超过黄山风景区，综合收入2500万元，截至“五一”末，累计接待游客突破60万人次，超2023年总量。持续火爆的背后，蕴藏着怎样的“成功密码”？

加强古村落保护利用，挖掘自然、人文的特色肌底

之所以能够“出圈”，首先在于当地持续加强古村落保护利用，挖掘自然、人文的特色“肌底”。作为历史悠久的传统村落，西溪南不仅曾是中国古典私家园林的荟萃之地，历史上闻名遐迩的溪南八景，现今也保留着老屋阁及绿绕亭等100余栋明清建筑、世界灌溉工程遗产徽州堨坝等历史遗存，厚重的文化和绝美的生态成为西溪南发展乡村旅游最大底色。

当地在“突出规划引领”“强化生态保护”“坚决留住烟火气”上下功夫，制出台《西溪南传统村落保护发展规划》《历史文化名镇保护规划》《西溪南镇旅游发展规划》等规划文件；紧抓新安江流域生态保护契机，深入实施农业面源污染防治，常态运营“生态美超市”，因地制宜实施生态廊道修复；秉承“主客共享”的理念，注重乡愁乡情的延续，在开发过程中保留了原住民、留住了村落的烟火气……一系列扎实举措让西溪南成为令人向往的心灵休憩地，旅游年接待量从2015年不足1万人次，逐步增长到今年有望突破100万人次。

坚持开放有序，呈现包容、创意的舒适体验

西溪南对标大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设，以游客视角做好服务文章，努力呈现令人向往的“诗和远方”。

坚持开放场景，在发展之初就坚持不收门票，以开放姿态打通了游客和古村落的阻隔，在黄山风景区和西递宏村等流量景区之间打好了差异牌。

注重有序开发，在社会资本招引方面，坚持古建筑古民居的重新开发利用和文创业态运营相结合，原则上对缺少运营业态的项目予以否决。坚持对可开发资源适当留白，由村级运营公司统一收储、统一管理，为后续发展留下资源和空间。目前村内发起古民居保护利用项目36个，吸引社会资本2.6亿元。

突出创意表达，立足文化底蕴，加强创意要素招引，吸引了一批知名的设计师、艺术家，形成望山生活、溪边文苑植物美学、溪边55面包咖啡、哒咔旅拍、诗莉莉高端民宿等文创业态33处，推出了枫杨文创市集、森林音乐会、实景文化探游等主题活动，形成了一批农文旅体融合体验的新乡村空间。

坚持业态共生，营造真诚、互动的发展空间

强化人才招引，紧抓“逆城市化”和黄山高铁北站开通机遇，招引一批回归农村、找寻乡愁的城市创客，投资兴办特色民宿、研学基地、艺术空间、设计机构、咖啡厅等业态，引领了一批外地人来乡创业，带动了一批本地人投入乡村旅游，共同成为发展的参与者和受益者，解决了乡村旅游“谁来干、怎么干”的问题。

重视营商环境，秉持“人人都是迎客松”的理念，充分发挥城市创客、返乡人的智力优势和能力特长，组建创意社群，广泛听取意见建议，选聘新乡贤、美学顾问参与治理和建设，在共建共治共享中凝聚了乡村振兴合力。据统计，2017年以来，西溪南村已累计吸引来自北上广深等地创新创意人才近百人，打造了研学基地、设计师交流中心等，建成各类民宿71家，吸纳当地创业、就业400多人，年旅游总产值超4000万元。

注重国资撬动，依托区属文旅集团，对一些与村里业态契合度高，但投资大、回报周期长的项目由国资参与建设，与村集体开展合作经营，先后打造游客中心、摆渡电车、停车场运营等配套项目设施，年增加村集体分红收入25万元。

坚持立体传播，构建多元、高效的出圈氛围

在网络快速传播、文旅深度融合的当下，西溪南打出了一套组合拳，让更多人从不同层次了解西溪南。

一方面，突出活动引流。无场景，不文旅；无活动，难文旅。去年以来，先后承办各类活动25场次，用好“世界会客厅”“一座与世界对话的小镇”等品牌，承接了哈佛、剑桥等国际学术交流活动，同荷兰羊角村签订全省首个国际友好村镇协议，推出了首届国际“村BA”篮球赛，举办了中国民谣节、乡村旅游节等活动，热度爆点不断刷新。

另一方面，加强立体化宣传推广。坚持主流媒体“定调”、自媒体“引流”、传统媒体和新媒体“多条腿走路”。近两年来通过省级以上媒体发布西溪南稿件3000余篇。邀请众多流量博主、网红达人打卡，多次上榜微博、抖音热榜。

坚持区镇村联动，夯实有力、有效的发展保障

徽州区将西溪南作为打造全域旅游目的地的核心IP，坚持区、镇、村一体推进，积极探索“绿野仙踪”西溪南共富路径。

强化区级统筹。选优配强镇、村班子队伍，落实区领导联系和驻村机制，对重大项目、重要事项实行区级联审，确保科学推进、有序实施。借鉴“大下姜”模式，成立共富专班，整合职能部门合力帮扶，积极探索一村带六村的全域发展路径。

凝聚镇村合力。将农文旅发展作为镇村干部的必修课和基本功，定期召开头脑风暴和复盘会议，做到找差距、补短板闭环管理。落实网格化管理，对重点区域落实分片包保，发挥镇村干部主观能动性和创造性，全力做好旅游秩序管理、项目服务、用地征迁、文明劝导等工作。

落实宠客模式。持续下好文旅“绣花功夫”，将文明旅游融入到乡风民风建设中，让宠客模式成为一种行为习惯，常态开展捡拾记忆等志愿服务，引导村民友爱礼让、开放门前休憩点、推出共享公厕等共享服务，合力营造主客共享、友爱美好的旅游服务环境。

西溪南古村落旅游火爆出圈并非一日之功，而是在循序渐进中保持定力，致力打造游人向往的“诗梦田园”。西溪南的“破圈”启示类似古村落要注重保护传承，加强传统村落活化利用；突出科学规划，坚持一张蓝图绘到底；践行绿色发展，守住乡村生态底色；突出产业支撑，优化产品供给质效；坚持党建引领，夯实乡村发展组织保障。

透过西溪南的火爆，可以看到坚持立足乡村特色资源，因地制宜发展乡村旅游，不断提高乡村旅游发展质量，是全面推进乡村振兴的一个有力有效抓手，也是旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园的重要潜力所在。（高飞跃）

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