近年來，肥西縣柿樹崗鄉堅持黨建引領鄉村文化振興，深耕和美鄉村直播間特色品牌，將直播間作為傳承鄉土文化的重要載體。立足民俗館、歷史文化館、非遺展示館“三館”陣地與唐五房圩淮軍圩堡遺存，深度挖掘蓮湘舞、蒿子粑粑制作等12項非遺資源和圩堡農耕文化，通過定制化主題直播，把老物件、老技藝、老故事搬上網絡屏幕，實現文化線上傳播、流量線下引流、文旅產業增收，探索出“直播間+鄉土文化”雙向賦能的鄉村振興新路徑。

老物件雲上出圈，專題直播喚醒鄉愁記憶

今年5月，第九屆蒿子粑粑文旅消費主題活動現場，村干部自編自導的“老物件走秀”收獲廣泛好評。緊扣農耕鄉愁主線，當地推出《回望農耕歲月——民俗館老物件》系列專題直播與短視頻作品，讓館內500余件館藏老物件走出陳列櫃、亮相互聯網。其中，《交公糧》主題直播衍生短視頻全網瀏覽量近100萬、獲贊3萬﹔《七八十年代農村生活場景》專場直播播放量突破400萬，點贊超6萬。鮮活的鄉土記憶打動眾多網友，不少觀眾留言咨詢場館參觀信息，吸引合肥及周邊游客慕名打卡，民俗館線下參觀量顯著提升，免費開放的公共文化社會效益持續彰顯。

“鄉村從來不缺文化底蘊，缺少的是現代化傳播載體。直播間讓靜態陳列的老物件變身會講故事的文化IP，搭建起鄉土文化與當地群眾對話交流的橋梁。”柿樹崗鄉文旅部門負責人高世林說。

主題直播串珠成鏈，線上流量轉化文旅實效

立足本土文化資源，柿樹崗鄉持續豐富文旅體驗內容，打造“雲游柿樹”系列直播品牌，推出主播探館、非遺課堂、圩堡尋蹤、雲朵夢庄園田園體驗、探村紀實五大固定直播板塊，串聯文物場館、非遺技藝、圩堡遺址、田園風光，打造沉浸式線上文旅線路，推動鄉土文化多元化傳承。民俗館探館專場，主播依托實物講解農耕器具背后的民俗故事﹔非遺課堂專場邀請非遺代表性傳承人走進直播間，開展蓮湘舞教學、門歌傳唱、大鼓書展演﹔雲朵夢庄園圩堡尋蹤專場，在田園風光展示中解讀淮軍圩堡厚重歷史﹔探村紀實走進田間村組，與村民共話村史變遷、鄉風民俗。

持續的內容輸出，轉化為實實在在的文旅效益：直播間累計線上觀看量突破千萬人次，有效拉動周末微度假、民俗研學、田園休閑消費，帶動雲朵夢庄園文旅體驗、蒿子粑粑等特色農特產品銷售增長，讓厚重文化資源轉化為產業發展優勢。中秋、國慶雙節期間，柿樹崗鄉首屆漫畫晒秋藝術季成功舉辦，民俗館、歷史文化和非遺展示館接待游客約480人次﹔雲朵夢庄園景區假期接待游客1.77萬人次，較去年同期增長80.61%，實現營收29.41萬元，同比增長近300%。

黨建賦能建強主播矩陣，厚植文化傳承人才根基

堅持黨建引領，以村黨組織書記為骨干力量，依托黨組織領辦合作社，吸納返鄉新農人、青年干部組建本土直播隊伍，重點培育“書記三人行”“小小村干”“徽姑娘茉莉”等本土文化IP，打造一批扎根鄉土的“文化推薦官”。主播團隊將政策宣講融入鄉音鄉情，讓每一場直播都承載本土文化內核，守護鄉土文化根脈。

依托和美鄉村共享直播基地，常態化開設直播實訓課程，專門增設鄉土文化講解實訓模塊，累計培訓鄉村干部、群眾、寶媽、行業從業者1000余人次，培育寶媽主播、農民網紅等本土新農人20余名。當前，本土賬號矩陣已發布鄉土文化主題短視頻500余條，單條作品最高播放量突破400萬。

下一步，柿樹崗鄉將持續深化“直播間+鄉土文化”發展模式，賦能鄉村全面振興。不斷豐富非遺研學、圩堡探秘、農耕民俗等直播選題，進一步打通流量變現鏈條，放大線上引流效應，持續帶動研學游、鄉村休閑游、特色農產品消費增長。以屏幕留住鄉愁，以直播傳揚文脈，以流量壯大產業，推動文化傳承、文旅增收、人才培育協同共進，為鄉村全面振興注入源源不斷的文化力量。（陝陝）