公元747年，唐玄宗一紙詔書，改“黟山”為“黃山”。

一千兩百多年后，黃山腳下悠悠湖畔燈火漸起，山水實景秀《黃帝之山》首次亮相，借水幕、激光與山影，重新點亮軒轅問道、太白求鷴、霞客登峰三段典籍往事。

一台實景秀或許只是一場演出﹔放在黃山區，則是一次答題。

今年6月，黃山東大門正式開放，黃山迎來“四門齊開”的新格局。坐擁太平湖、黃山四大門戶的黃山區再次成為文旅焦點。對這座資源稟賦惹人艷羨的門戶之城而言，山上多了一條路，山下就多了一道必答題——黃山之下，還有哪些寶藏。

矗立在山巒間的“黃帝開太平”。人民網記者 汪瑞華攝

寶藏在文脈裡

黃山這座山，本叫“黟山”。

詔書改的不只是山名，它把一段流傳在峰巒間的上古傳說寫進了典籍：軒轅黃帝曾在此採藥煉丹，丹成之日沐浴湯泉，乘龍飛升。

值得細究的是，傳說的落點大半落在今天的黃山區境內：煉丹峰、軒轅峰、浮丘峰在區內拔地而起，丹井殘痕、晒藥台舊跡至今猶存﹔唐天寶年間，仙源、甘棠一帶的先民就以“車會”祭祀軒轅，尊黃帝為“車公”，這套民俗一路傳下來，便是今天的軒轅車會——2006年列入安徽省第一批省級非物質文化遺產名錄，傳承人也在本地。

這給了黃山區一樣別處拿不走的東西：黃山是世界級的自然景觀，而“黃帝之山”這個名字的來處與血脈，藏在山下這片土地上，它是名山的“人文底稿”。

“底稿”如何翻譯成全新的作品？黃山區將黃帝文化作為錨點，用黃山的“生日”作為品牌名，於2024年舉辦首屆“黃山七四七”國風游園會﹔2025年，第二屆擴到太平湖、軒轅大道，添上了非遺巡游和水上月光派對﹔2026年第三屆落子東黃山悠悠湖——水幕、激光與山影一起亮起來，軒轅問道、太白求鷴、霞客登峰三段本土故事，被做成限定版山水實景史詩《黃帝之山》。

品牌豎起來，背后的文旅生態鏈也趨於成熟，非遺大巡游、星空音樂會、煙花秀組成夜間產品包，再和門票、住宿、餐飲結合在一起，今年國慶檔投放的1.8萬張“黃山七四七”門票串起景區、酒店、餐廳，文脈到了這一步，不再是“底稿”，而是能真正拉長停留時間、拉動過夜消費的生產力。

寶藏在門戶裡

東黃山非遺夜游活動。潘楨祥攝

坐擁黃山全境和太平湖等核心旅游資源，黃山區連續多年獲評“中國最美縣域”，2025年全區接待游客超1545萬人次、旅游收入超145億元。數字背后，是山岳型景區躲不過的困局——“過境多、過夜少”：游客清晨上山、傍晚下山，留下的往往隻有一張門票和一段索道。

隨著今年黃山東大門開放，“四門齊開”把難題變成了新題：重點打造山下門戶，提高餐飲、住宿接待水平，以悠悠湖為代表的山下業態成為游客的多樣化選擇。

8月21日，東黃山非遺夜游就在悠悠湖啟幕，魚燈巡游、火壺表演﹔國慶期間升級為連續六天的大型實景展演，組合非遺大巡游、星空音樂會與煙花秀，構建起“白天登黃山，夜泊悠悠湖”的全時段體驗。

效果寫在數據裡：今年暑期是黃山區譚家橋鎮首個完整運營季，7至8月接待游客22.86萬人次，旅游綜合收入1950.06萬元，增幅32.8%——收入增速是客流增速的十余倍﹔小鎮單日過夜游客峰值首次突破3000人。國慶假期，東黃山旅游度假區接待游客5.54萬人次，日均同比增長49.47%﹔全區累計接待過夜游客30.37萬人次。

門戶亦是風景。想“卷”就上山，不想上山也可以在山下“躺平”。門戶不再只是四個進山口，而是四個流量入口。黃山區把“過境流量”變成“過夜流量”。過去搶“到達率”，現在拼“停留時長”﹔過去算門票收入，現在算過夜率、復購率和人均消費。

寶藏在市井裡

煙火氣十足的龍井市場。人民網記者 王銳攝

讀懂一座城的最快方式，從來不是打卡網紅景點，而是鑽進鮮活的菜市場。黃山區的龍井市場，就是本地人藏了幾十年的“煙火根據地”。

凌晨四點半，天還沒亮，5000平的龍井市場已經醒了。

湖南嫁過來的張翠凡，20年如一日凌晨四點支起龍蝦攤，剝殼、去線、分裝……手速快得帶風﹔開了20年牛肉鋪的王富珍，朋友圈天天晒新鮮牛肉，回頭客多到數不清﹔75歲的雷小龍擺出自家地裡剛採的絲瓜，花還帶著露水，“頭天晚上剛摘的，嫩得能掐出水”。

八點過后，這裡成了全城最熱鬧的“非官方景點”，游客循著煙火氣接踵而至，土豬肉帶著肌理的香氣，鮮蔬菜挂著田間的泥土，山干貨裹著山風的味道，全都成了搶手貨。

一天上萬人次往裡擠，熱鬧得像趕大集。

從1986年路邊露天菜市，到工棚、鐵棚，再到現在的框架兩層結構，東邊那口龍王井從未干涸，公平秤天天在崗，抽檢單日日更新。

40年過去，攤位換了一輪又一輪，這股子魚蝦鮮、瓜果香，以及人與人之間的熱乎氣，半分沒少。

寶藏在賽事裡

黃山馬拉鬆。黃山區委宣傳部供圖

黃山區的山和水，天生就是為戶外運動長的。峽谷多、山路彎、湖面闊，徒步、騎行、沖浪樣樣都能玩出新花樣！

2024年38場賽事落地，2025年擴容至43場，今年更是將突破50場，“春登山、夏親水、秋騎行、冬徒步”的四季玩法早就安排得明明白白。

因為賽事的拉動，黃山區運動經濟一路走高。

數據統計，2024年全區吸引了12萬人參賽，直接拉動1.2億元消費﹔2025年15萬人參賽，消費沖到1.8億元，直接漲了50%。今年參賽人次將達到17萬，綜合消費有望突破2億元。

值得一提的是，上半年升級的“徽黃之路”108公裡越野賽，打通了黃山四門，跑完還能順著步道慢慢逛，直接把單日賽事變成了全年不打烊的徒步產品。下半年重磅賽事更是扎堆來襲，環黃山國際公路自行車賽、首屆亞洲大師馬拉鬆賽、全國少兒圍棋公開賽、全國動力沖浪板少兒U系列賽等活動接連落地，運動愛好者追著賽事來，玩個三五天根本不夠逛。

四百年前，徐霞客為黃山的奇絕風光駐足流連﹔四百年后，黃山區以賽事聚人氣、以煙火暖地氣、以鄉村煥生氣、以茶香增底氣，把自己活成了一座可入畫、可棲居、可細品的“皖美寶藏小城”。