人民網合肥8月21日電 （記者胡雨鬆、王銳）2026年8月19日至21日，以“品牌賦能 好物惠行”為主題的2026服務區便利店自有品牌與在地化好物推進會在安徽合肥舉辦，活動匯聚了來自全國高速公路服務區行業主管部門、便利店運營企業、自有品牌策劃推廣機構、在地好物生產供應商、行業研究機構及主流媒體的百余位代表。

會議現場。安徽交控驛達供圖

會議緊扣交通強國建設“人享其行、物暢其流”部署要求，設置了行業報告發布、主旨報告、IP形象發布、專題會議及服務區現場觀摩等多個環節，與會代表圍繞服務區便利店高質量發展深入交流，凝聚共識，共謀新篇。

會議期間，《2025高速公路服務區便利店發展報告》正式發布。該報告基於全國16個省份樣本服務區便利店的經營數據與行業調研，系統梳理了行業發展現狀、面臨挑戰與未來趨勢，深入分析了行業從流量驅動向價值驅動轉型的變革方向，為服務區便利店提質增效與創新發展提供了科學依據和決策參考。

“徽寶”形象發布。安徽交控驛達供圖

主旨報告環節，與會嘉賓圍繞自有品牌建設、在地好物甄選與價值轉化等核心議題展開深入研討，內容涵蓋自有品牌戰略價值、服務區場景下的商品定義與邊界、地方產品品牌化路徑等前沿領域，多維度剖析了行業轉型升級的機遇與方向。

專題會議環節，多位行業代表就商貿服務品牌建設、供應鏈協同升級、在地好物融合發展模式等主題分享了實操經驗與典型案例，系統展示了各地在路衍經濟拓展、便民服務體系完善、助力鄉村振興等方面的創新探索，引發與會代表熱烈反響。

陳埠服務區風味集巡回展。安徽交控驛達供圖

安徽交控驛達集團IP形象“徽寶”也在會議期間發布亮相。“徽寶”以國家一級重點保護野生動物“安徽麝”為設計原型，整體形象圍繞“速度感”與“地域印記”展開。驛達集團介紹，目前，企業已圍繞“徽寶”形象設計冰箱貼、鑰匙扣、帆布包等系列文創衍生品，計劃於2026年年底推出，進一步拓展服務區商業生態的文化內涵與消費場景。

會議期間，與會代表前往安徽交控驛達豐樂、陳埠服務區實地觀摩，深入了解安徽高速服務區在業態組合、場景營造、在地文化融入及自有品牌運營等方面的綜合實踐。其中，風味集展區與安徽在地好物展區成為觀摩活動的最大亮點。

風味集展區集中展示來自湖南、浙江、雲南、吉林、陝西等9個省份的特色產品及地標伴手禮，通過跨省好物互供機制，搭建起全國服務區產品交流對接平台，司乘人員不出安徽即可品嘗大江南北的地道風味。

游客品嘗安徽特色小吃。安徽交控驛達供圖

安徽在地好物展區匯集全省16個地市的地理標志產品與非遺農特產品，八公山豆腐乳、銅陵白姜、方集麻花等代表性產品悉數展出。展區同步展示“驛福順”“驛趣”“惠驛佳”等驛達集團自有品牌商品近百種。

本次推進會由中國交通企業管理協會出行服務分會、長沙理工大學高速公路服務區便利店實驗室、安徽交控驛達服務開發集團有限公司聯合主辦，中國交通企業管理協會出行服務分會與驛佳商貿有限公司共同承辦。