在傳統古村落普遍遭遇“門票依賴”與“同質化焦慮”的當下，黟縣西遞景區交出一份亮眼成績單：今年6月，游客接待量同比增長32.23%，門票收入同比增長23.51%。

這組“逆勢雙升”數據的背后，是景區以徽墨、影視IP、魚燈等文化符號為介質，通過場景再造、體驗升維與業態創新等方式，將抽象的地域文脈成功轉化為可感知、可參與、可留存的生活化消費場景。

文化創意為景區引流賦能的同時，亦將發展邏輯從“資源依賴”推向“創意驅動”。“古村不再是作為‘景區’來經營，而是當作‘文創作品’來打磨。”黟縣文化旅游體育局局長田海英說。

把景“塑”成打卡地標

7月24日，走進西遞景區，穿過胡文光刺史牌坊，來到牌樓廣場，一口巨型“大碗”便映入眼帘，眾多游客正圍在“大碗”旁打卡拍照。

“看著碗壁上的煙垢，腦海裡全是《家業》劇中人俯身制墨的畫面。”來自廣州的游客丁麗霞說，影視裡的“名場面”變成了眼前的實景，這種穿越感太奇妙了。

自今年5月17日在央視開播以來，徽墨題材電視劇《家業》憑借厚重的非遺底蘊、鮮活的家風故事和極致的徽派美學火爆出圈。國家廣播電視總局“中國視聽大數據”（CVB）顯示，全劇首播收視人次達3.9億，每集平均收視率1.15%，位列愛奇藝電視劇熱播榜第五。

西遞是《家業》最重要的取景地之一，劇中的“斗墨”文會場景、小李家等標志性場景均在此拍攝。

“為把無形的非遺技藝和影視故事轉化為具象的空間景觀，我們打造了這個高6.5米、直徑2米的‘集煙碗’，以此構建景區專屬視覺記憶點。”黟縣徽黃西遞旅游開發有限公司總經理章社利說。

除了巨型“集煙碗”，景區還在牌樓廣場復刻了小李家制墨工坊，完整復原制墨操作台、傳統工具和古風陳設，直觀展示徽墨非遺技藝，讓游客在打卡劇情點位的同時，深入了解徽墨文化。

借助《家業》高漲的熱度，西遞通過文化創意將抽象文化轉化為可觀賞、可體驗的真實場景，讓游客在漫步中“有景可看”，在沉浸中“有感可發”。這正是景區從“追劇打卡”走向“文化留人”的深層邏輯。

把戲“化”為沉浸體驗

“做墨先做料，本心不能丟。”上午十點半，西遞牌樓廣場上音樂響起，一句旁白過后，身著短褐的“制墨匠人”率先登場。他掄起木槌，重重捶打黝黑的墨坯，動作剛勁有力。隨后，一襲素衣的“禎娘”出場，帶領學童們體驗描金工序。

“這是我們推出的《徽墨傳薪》沉浸式演出，以古村為天然舞台，生動再現徽墨制作中煉煙、和膠、捶打、制墨等核心工序，讓游客直觀了解這項非遺技藝的匠心流程。”章社利介紹。

與此同時，景區檢票員和導游員也穿上了與《家業》劇情同款的古風服飾，在日常服務中營造濃郁古韻，進一步拉滿沉浸氛圍，拉近游客與古村、影視劇情以及徽州文化的距離。

除了近距離觀看，游客還可以親自上手體驗古法制墨工序。“親身體驗后，才懂得一錠墨背后的千錘百煉，才知徽墨制作背后的艱辛，這趟‘追劇之旅’值了。”來自合肥的游客李偉說。

除了親手體驗制墨，同樣不容錯過的還有魚燈制作。走進“魚囍”魚燈館，門旁一位老者正用竹篾細細扎制魚燈骨架﹔屋內，大大小小的魚燈懸垂錯落，色彩斑斕，形態各異，令人目不暇接。店長朱軍告訴記者，如今選擇親制一盞魚燈的游客比例持續攀升，相較於購買現成魚燈，大家更鐘情於這份獨特的沉浸式體驗。

“非遺+手作”讓你動手體驗，“夜游+音樂”讓你動情共鳴，“古建+茶空間”讓你靜心放鬆……在西遞，“體驗升級”並非簡單的活動疊加，而是一場從“觀賞”到“共演”的角色轉換，並讓游客與這座千年村落建立更深刻的情感聯結。

把味“釀”成文化記憶

“這款可以喝的‘墨水’，由藍莓汁、西梅汁、桑葚汁等調配而成，冰鎮口感更佳。”走進西遞景區內的黃山市“城市符號館”，店長徐寧娟正忙著向游客介紹店內爆款——“可以喝的徽墨”。

徐寧娟告訴記者，這款“可以喝的徽墨”非常受游客歡迎，每日可售出三百余瓶。“除了‘可以喝的徽墨’，具有潑墨視覺效果的冰箱貼、魚龍變發光冰箱貼等也是館內的熱銷款。”

作為黃山市首個以城市符號為研究核心、專注文創產業化開發的實體空間，今年5月1日，黃山市“城市符號館”落戶西遞景區，正式開啟試營業。在這裡，游客可以邂逅魚燈、徽墨、迎客鬆等衍生原創文創產品，切身感受徽州千年文脈的當代表達。“雖然店面隻有20平方米，但單日最高營業額已達1.1萬元。”徐寧娟說。

在西遞，好喝的不止“徽墨”，還有黑雞湯。黟縣黑雞是國家級畜禽遺傳資源保護品種，2025年獲國家知識產權局地理標志產品認定。在電視劇《家業》中，不僅有小李家圈養黑雞的場景，還有李禎喝雞湯的鏡頭。

走進景區的泊心肴民國風花園餐廳，眾多游客正在品嘗“禎娘同款套餐”。“這碗黑雞湯鮮香濃郁，喝得出食材的本味。”來自上海的游客李鼎新說，看完劇再來打卡，感覺特別有代入感。店長陳定寶告訴記者，今年6月起推出的這款“禎娘同款套餐”已成為店裡的新招牌，每天能賣出上百份。

從“可以喝的徽墨”到“禎娘同款套餐”，西遞景區將文化符號從視覺層面延伸至味覺體驗，通過創意飲食和文創產品等新業態，把徽州的歷史文脈、非遺元素與影視IP轉化為可品嘗、可攜帶、可分享的“帶得走的徽州記憶”。同時，進一步延伸了消費鏈條，充分釋放了二次消費潛力。

“從‘被動守護’走向‘主動創造’，中國歷史文化名村西遞正以世界文化遺產為底色，努力構建‘1+4+N’文創景區新架構。”田海英介紹，其中，“1”是一套在地生長與時尚創意表達融合的文化符號體系，包含文創、非遺、五黑特色農產品等。“4”是構成可視、可購、可玩、可傳的四維體驗閉環。“N”則代表無限延展的消費與體驗場景，小至一杯咖啡，大到一場夜游，短可一間民宿，長可一條深度旅居線路。“整個架構開放包容，具備持續生長的能力。”田海英表示，未來的西遞，不止於一處旅游目的地，要成為中國古村落生活方式型文創景區。（記者 袁中鋒）