亳州藥膳。陳顯鋒 攝

市民夜游百草園。陳顯鋒 攝

到2026年底，中心城區消費場景、消費業態、消費模式、消費環境有效改善，對周邊地區消費吸引力進一步提高。到2030年底，中心城區消費水平大幅提升，消費新業態新模式新場景不斷涌現，知名品牌不斷匯聚，重點商圈、特色街區、商文旅消費集聚區進一步壯大……

日前，《亳州市區域消費中心城市建設實施方案（2026—2030 年）》正式印發實施，緊扣世界中醫藥之都、養生之都建設目標，以中醫藥康養消費為主線，以商文旅體健農展融合發展為路徑，部署消費場景煥新、消費供給出新、消費模式創新、消費環境更新四大行動，明確未來五年亳州市建設區域消費中心城市的總體目標、重點任務與保障措施，為擴大內需、提振消費、提升城市綜合能級提供清晰路線圖。

如何發揮亳州特色優勢、培育消費新業態、優化消費環境？近日，市商務局相關負責人對《方案》核心內容進行了解讀。

場景煥新 打造可體驗的康養地標

聚焦中醫藥特色，亳州市發揮核心優勢，開展消費場景煥新行動，打造標志性、生活化、數智化三類消費場景，構建全時段、全齡段中醫藥康養消費空間。

推動標志性消費場景建設。支持中藥材專業市場、中藥材商品交易中心圍繞“食住行游購娛醫養”一站式需求，打造康養服務、藥膳品鑒、非遺展示、國潮夜市等新場景，每年各開展中醫藥康養主題活動10次以上。推動建安文化廣場、華佗廣場打造智慧中醫診療、藥膳體驗、中醫藥康養產品展銷等場景，每年各開展養生文化主題活動10次以上。加快洪河谷、渦河沿岸、古井酒文化遺址、華佗百草園等片區康養消費核心場景建設。

推進中醫藥康養生活化場景建設。實現中醫院、中醫藥康養生活館全覆蓋，在中心城區養生酒店、景區、社區、車站等分類設立養生驛站，到2030年建成200個養生驛站，提供中醫診療、體質辨識、艾灸推拿等便民服務。

推進數智賦能消費場景建設。推廣“AI體質診斷+智能藥膳推薦”，打造AI智慧商圈，建設曹操、神農嘗百草等沉浸式文化體驗空間。完善景區AI導游、無感入園、智能停車等服務，到2030年培育“皖美消費”新場景10個左右、省級商文旅體展融合集聚區5個左右。

“我們將把中醫藥文化深度融入消費場景，讓市民游客在購物、旅游、休閑中體驗中醫藥康養魅力，把場景優勢轉化為消費優勢。” 市商務局相關負責人表示。

供給出新 豐富帶得走的亳州好物

緊貼消費需求變化，亳州市開展消費供給出新行動，圍繞康養食品、民宿酒店、旅游線路、伴手禮四大領域，擴大特色化、精品化、多元化供給。

豐富中醫藥康養食品供給。鼓勵企業開發藥膳零食、藥膳調料，培育養生茶、中藥咖啡、中藥奶茶、養生酒等新品類，推動“藥、膳、茶、酒”跨界融合。發布藥膳美食地圖，定期舉辦藥膳美食大賽，評選藥膳示范店。

培育康養特色主題民宿（酒店）。招引一批集醫療康復、療愈旅居、文化養生、健康管理於一體的康養酒店，鼓勵現有民宿植入五禽戲晨練、定制藥膳、中醫理療等元素，提升旅居體驗。

優化中醫藥康養旅游線路。推出“三日體驗游”“七日養生游”“半月沉浸游”精品路線，串聯藥企、藥市、景區，開發藥材採摘、中藥炮制、藥膳制作等體驗項目。推出景區門票“免費月”、淡季減免優惠，拓展國內外客源。

創新研發中醫藥康養伴手禮。支持企業開發中藥文創、草本護膚品、精油、日化等產品，在景區、高鐵站、機場設置伴手禮專櫃，建設選品中心，對接電商平台與國內外展會，拓寬銷售渠道。

模式創新 培育多元化的消費引擎

在激發增長潛力方面，亳州市開展消費模式創新行動，重點打造融合消費、會展消費、夜間消費、線上消費四大主流模式，同步培育銀發經濟、寵物經濟、票根經濟三大特色經濟，形成多點支撐格局。

打造融合消費新模式。推動農商文旅藥跨界融合，發展工業旅游、鄉村旅游、研學實踐，推廣“古井打酒鋪”“輕養社”“前店后廠”等新業態，豐富消費體驗。

打造會展消費新模式。高品質辦好芍花養生文化旅游節、國際（亳州）中醫藥博覽會，舉辦五禽戲賽事、演藝活動，構建“賽事+演藝+旅游+展銷”全鏈條消費場景，培育“亳”字號原創IP。

打造夜間消費新模式。實施北關歷史文化街區改造、“渦河夜畫”“南湖夜游”項目，發展夜購、夜食、夜娛、夜游等活動，打造城市夜間經濟新地標。

打造線上消費新模式。建設阿裡巴巴、京東選品中心，培育直播電商、跨境電商，推進跨境電商產業園建設，推動“亳州造”拓展國內外市場。

同步推進銀發經濟，開發老年康養文旅產品，打造“15分鐘養老服務圈”﹔發展寵物經濟，建設寵物友好商場、餐廳、酒店等場景﹔創新票根經濟，組建商家聯盟，推動交通票根與商圈、景區、酒店優惠聯動，打造亳州特色消費品牌。

環境更新 營造信得過的消費生態

亳州市從商業設施、促消費活動、城市功能、政策支持四方面發力，開展消費環境更新行動，全面優化消費軟硬環境。

加快商業設施升級。堅持“南充北擴、東擴西優、中部提質”，引進高端品牌、首店旗艦店，盤活閑置商業綜合體、舊廠房等資源，打造文化IP街區與商文旅特色集聚區，提升商業能級。

開展消費促進活動。全面落實消費品、住房以舊換新政策，統籌發放消費券、消費盲盒等，每年開展“徽動消費”等促消費活動1500場次以上，持續釋放消費潛力。

提升城市功能品質。堅持“以藥代綠”，建設口袋公園、街頭綠地，完善綠色游憩體系。開通亳州至三縣及毗鄰縣區直達公交，整治重點區域交通秩序與市容環境，嚴厲打擊假冒偽劣、虛假宣傳，營造放心消費環境。

加大政策支持力度。落實消費貸、經營貸貼息和減稅降費、用水用電用氣優惠政策，積極爭取國家、省級資金支持，及時兌現獎補，降低市場主體經營成本。

據介紹，亳州市將強化市政府統籌領導，由市商務局牽頭協調，健全獎懲、評估、督查機制，加強全媒體宣傳推廣，打造“亳州消費體驗官”“亳商促亳品”等活動品牌。作為開局之年，2026年將重點建成養生驛站40個、引進首店100家、發放消費券500萬元以上，推動一批標志性場景與項目早落地、早見效。

力爭通過五年系統推進，到2030年，亳州市全面提升消費集聚力、輻射力與影響力，加快建成特色鮮明、業態豐富、環境優良、群眾滿意的區域消費中心城市，為亳州經濟社會高質量發展注入強勁持久的消費動力。（記者 丁圓）