春水初生，臨津古渡千年潮﹔春風十裡，順安古鎮萬象新。

當暮春的暖風拂過安徽省銅陵市義安區東部城區的樓宇街巷，當鰲魚的流光劃過順安古鎮的夜空，2026年順安“三月三”活動在萬眾矚目中落下帷幕。這場從4月17日持續至4月26日、為期十天的民俗盛會，不僅延續了千年古鎮的文脈記憶，更以創新姿態探索文旅深度融合、賦能鄉村振興的新路徑。

據初步統計，活動期間累計接待游客超100萬人次，單日最高人流量突破30萬人次，總成交額近2000萬元。其中，活動前三天人流量已達50余萬人次，成交額近1000萬元。首次亮相的“和美鄉村直播間”在線觀看3000人次，累計點贊2.8萬次。

深耕傳統，讓非遺傳承下去

“我是個地地道道的順安人，每年三月三都要來趕這場盛會，從小逛到大。”37歲的當地居民閔亞運，兒時牽著父母的手逛“三月三”，如今帶著自己的孩子穿梭於攤位之間，“今年感覺特別不一樣，不光有傳統小吃、老手藝，還有國潮表演、燈光市集，玩出了新花樣。”

閔亞運的經歷，折射出順安“三月三”千年的傳承。據史料記載，順安“三月三”起源於遠古先民的祭祀祈福活動，承載著對風調雨順、五谷豐登的期盼。活動至唐朝末年日漸興盛，歷經宋元明清，逐漸成為皖南地區規模較大、歷史悠久的民間文化盛會。千百年來，這場盛會從祭祀祈福逐步演變為集物資交流、商貿往來、文化娛樂、民俗傳承於一體的活動，成為順安鎮最鮮明的文化符號。

今年，主辦方立足本土民俗，對中華優秀傳統文化進行了系統性挖掘與傳承。開幕式上，黃梅戲、銅陵牛歌、樂器合奏等傳統節目輪番上演。

“我們不僅要把老祖宗的東西搬出來，更要讓它傳承在當下。”順安鎮黨委委員、宣傳統戰委員鐘承艷介紹，今年活動在保留龍燈旱船等傳統民俗表演的基礎上，創新融入了鳳丹文化、鄉土人文等元素。

深挖“三月三”民俗文化內涵，傳承非遺經典，融合本土人文元素——順安鎮正讓古老民俗走出傳統語境，實現中華優秀傳統文化的創造性轉化與持續性傳承，進一步擦亮地域民俗文化名片。

文旅融合，打造消費新場景

4月19日，農歷三月初三正日，義安區全新打造的“和美鄉村直播間”在活動現場正式上線首秀。主播手持順安酥糖向網友推介：“這是傳承百年的老味道，酥脆香甜。”直播間內，天門白姜、鳳丹、老洲小籽花生、土蜂蜜、西聯花生芽等一眾本土特色好物集中亮相。短短一個多小時的直播，在線觀看量達3000人次，累計收獲點贊2.8萬次。網友評論刷屏：“隔著屏幕都聞到了香味”“今年一定要去現場趕集”。

直播間的火爆，只是今年“三月三”文旅深度融合的一個縮影。活動現場，近千個攤位沿街排開，形成綿延數裡的“春日超級市集”。全國農特產品、本地老味道、非遺文創、服裝百貨、汽車房產、花卉竹木等20個展區錯落有致，全方位滿足游客吃喝玩樂購需求。

“我們每年都參加‘三月三’，這邊人氣旺，天天忙不過來。”來自湖南的商家屈紅雷一邊給顧客打包小吃，一邊笑著說。他的小吃攤前，排隊的人群從未間斷，僅活動前三天，營業額就突破了10萬元。

與往年的單一商貿模式不同，今年著力打造“民俗體驗+游園打卡+市集逛游+觀景休閑”的多元沉浸式文旅新場景。其中，NPC互動集章打卡最受年輕人歡迎：參觀順安展館、與“花神”合影、學唱銅陵牛歌、與“王安石”對詩、擊鼓迎春……游客每完成一項互動，即可蓋一枚印章，集滿指定數量可兌換禮品。

“比劇本殺還上頭！”來自蕪湖的大學生小李和同學花了大半天集齊所有印章，換取了順安酥糖禮盒，“以前逛‘三月三’就是吃吃喝喝，這次邊玩邊學，了解了歷史文化，特別有意思。”

夜幕降臨，活動進入另一個高潮。每晚定時上演的鰲魚燈表演，成為攝影愛好者和年輕人的“必打卡”項目。8人高舉魚燈穿行於暮色人群，燈光流轉，鰲魚仿佛游在空中。鰲魚寓意“獨佔鰲頭，好運當頭”。與此同時，全天四輪巡游貫穿活動始終：銅鑼開道、鏢局車隊、農具巡游、漢服花郎與花神巡游……傳統與現代交織。

“我們把中華優秀傳統文化活動和現代文旅消費結合起來，一方面保留黃梅戲、銅陵牛歌、龍燈旱船等非遺表演﹔另一方面引入國潮演藝、夜間燈光秀、電商直播、特色市集等新場景，讓活動更年輕、更時尚。”鐘承艷表示。

以傳統節慶為載體，打破單一活動模式，聯動地方特色美食、農特產品、文創好物展銷，順安鎮正推動節慶活動與鄉村旅游、短途休閑、本地商貿有機結合，構建全域文旅消費新格局。

豐富供給，賦能群眾文化生活

“舞龍、唱戲都是兒時記憶，糖人、糖葫蘆也是老味道。”60歲的退休教師劉愛芳一早趕到現場，看了戲，買了糖人，還拍了照片發朋友圈，“今年非遺表演更多了，文化味更濃。”

圍繞群眾多元文化需求，主辦方統籌開展文藝演出、民俗互動、趣味游樂等活動。民俗互動區設置“拾光童趣”“巧匠釘福”“足下生風”“抓石子”“洪拳福令”等傳統游戲，實現了“文化惠民、全民參與”。

80后游客許敏帶著孩子在“拾光童趣”玩挑棍、打彈珠，“這些都是我們小時候玩的，讓孩子也體驗一下。”她感慨道，“今年帶著一家人來逛，看到活動辦得這麼好，心裡特別自豪。”

從劉愛芳、許敏的親身感受，到千千萬萬普通游客的集體記憶，“三月三”早已不僅是一場商貿集會，更成為維系鄉土情感、傳承文化基因的精神紐帶。今年活動還特別設置了“鄉愁回憶”展區，展出老照片、老物件、老票據等，許多中老年游客駐足良久，在泛黃的影像中找尋自己的青春印記。

與此同時，活動注重公益性和志願服務。現場設置了便民服務區，提供免費茶水、醫療急救、失物招領等服務﹔組織志願者開展文明引導、垃圾清理、秩序維護等工作﹔針對老年人和殘障人士，專門開辟了綠色通道和休息區。

“切實豐富轄區群眾精神文化生活，拉近文化惠民距離，營造和諧熱鬧的節日氛圍，提升群眾獲得感、幸福感與文化歸屬感。”順安鎮黨委副書記張文表示，這正是“三月三”活動的初心所在。

節慶賦能，釋放綜合價值

一場成功的節慶，不僅是文化的盛宴，更是發展的引擎。

就在活動啟幕前不久，4月9日，義安區從全省眾多候選地中脫穎而出，正式入選第二批“皖美寶藏小城”。這一榮譽，為今年“三月三”增添了強勁的品牌勢能。活動期間，“遇見順安”展館內，“皖美寶藏小城”金字招牌格外醒目﹔“和美鄉村直播間”主播向網友深度推介義安風物，讓線上觀眾同步感受“寶藏小城”的獨特魅力。節慶與品牌相互加持，讓順安的知名度從皖南走向更廣天地。

消費提振，千個攤位“火力全開”。據初步統計，活動總成交額近2000萬元，其中本地農特產品銷售額50萬元。順安酥糖、天門白姜、鳳丹等特色產品多次補貨，依然供不應求。

“今年來我們小吃攤品嘗的游客比往常多出幾倍，過去以本地客源為主，現在外地游客越來越多。”在“三月三”城美食一條街經營臭豆腐生意的李燕說，活動期間半天營業額就達1000元，比平時翻了好幾番。

活動不僅火了主會場，也帶熱了順安鎮及周邊的餐飲、住宿、零售業。多家餐飲店翻台率提升45%，酒店民宿入住率高達88%，部分熱門餐廳甚至需要提前兩天預訂。“很多外地游客逛完‘三月三’，晚上就住在順安，第二天再去犁橋水鎮、鳳凰山景區游玩。”順安鎮一家酒店負責人說。節慶的溢出效應，正把“一日游”變成“過夜游”，把“流量”轉化為“留量”。

人潮洶涌的背后，是精細化的服務保障。順安鎮靠前統籌，聚焦秩序維護、環境整治、民生保障、應急值守等關鍵環節，全力守護群眾出行游玩體驗，確保各項活動平穩有序、安全順暢開展。

“三月三”活動的成功舉辦，集中彰顯了這座新城的活力與魅力。它不僅是一場文化盛會，更成為展示順安城鎮風貌、治理成效、發展潛力的重要窗口。

從祭祀祈福到商貿集會，從文化娛樂到文旅融合，順安“三月三”穿越千年時光，在傳承中創新，在創新中發展。它承載著一方百姓的鄉愁記憶，也推動著鄉村振興與文旅高質量發展。（王笑）