近年來，安徽省馬鞍山市博望區以數字賦能鄉村振興，創新打造“和美鄉村直播間”，走出一條政策宣講、文化傳承、產業發展、基層治理協同推進的新路徑。

“和美鄉村直播間“正在直播。博望區委宣傳部供圖

據介紹，博望區將直播產業納入數字鄉村建設重點布局，出台專項扶持政策，對運營成效突出的直播間給予激勵資金，制定完善建設運營方案與管理機制，成立專業文旅投資公司，吸引社會資本與專業團隊參與，構建出“政府引導、市場運作”的良性發展格局。以新市鎮為試點，打造“1+14+N”直播體系，推動直播陣地向村級延伸，目前全區37個行政村建成21個村級直播間，和美鄉村精品示范村全覆蓋，“一村一品一主播”覆蓋率近60%。同時，立足各鎮資源稟賦差異化發展，博望鎮主打公益文化、丹陽鎮聚焦產業融合、新市鎮深耕技術銷售，形成特色鮮明、錯位互補的鄉村直播矩陣。

人才是直播賦能的關鍵支撐。博望區構建“引進來、走出去、賽中學”三維培育體系，邀請電商專家、農業技術人才下沉培訓百余場，組織本土主播赴先進地區學習IP打造、供應鏈建設等經驗，舉辦助農直播大賽、豐收節專場等活動400余場，成功孵化主播及運營人才360人，讓鄉村直播“小白”成長為帶貨能手。

直播間不僅是帶貨窗口，更是理論宣講、文明培育、文化傳承的雲端陣地。博望區探索“直播+宣講”模式，開展政策解讀、理論宣講280余場，發布解讀短視頻600余個，邀請道德模范、鄉賢講述身邊故事，開設“雲上紅色課堂”，讓黨的創新理論與紅色文化飛入尋常百姓家。依托直播間弘揚文明新風，直播文藝小品、傳播文明短視頻，解讀村規民約，開展公益宣傳，推動鄉風文明持續向善向好。深挖非遺與鄉土文化資源，將米酒、香菜等非遺工坊搬上雲端，展示非遺技藝、推介民俗文化，打造“一村一品”文化IP，讓鄉土情懷通過屏幕溫暖人心。

“和美鄉村直播間“正在直播。博望區委宣傳部供圖

在多業融合中激活經濟動能。博望區推動直播間與農文體旅深度融合，常態化直播特色文旅場景，策劃音樂節、民俗集會等大型活動，邀請奧運冠軍、網絡達人助力代言，依托體育賽事開展主題直播，全方位推介鄉村旅游線路與特色產品，吸引線下游客打卡消費，實現“流量”變“銷量”“雲端”聚“財源”。

直播間還成為基層治理的“雲端驛站”。博望區創新“村民點單、書記接單、村委辦單、群眾評單”閉環工作法，收集群眾訴求、化解矛盾糾紛，推行“村干部+農家主播”結對模式，用鄉音解讀惠民政策，組織村書記線上述職、鄉賢理事會雲端議事，打造“雲上楓橋”治理新樣板。同時，深耕“直播+產業鏈”模式，展銷草莓、羊肚菌、年糕等特色農貨，培育致富帶頭人，2025年全區農民人均可支配收入達40140元，村集體經營性收入平均達130萬元，全部突破100萬元，實現村集體與群眾雙增收。

截至目前，全區21個和美鄉村直播間累計直播超1200場，接待“雲游客”超63萬人次，帶動農產品銷售及鄉村旅游綜合收入達3030萬元，為鄉村全面振興注入強勁活力。（李希蒙）