4月19日，第三屆“江南銅谷”風景道徒步大會在銅陵市義安區鳴槍開走，1000余位銅陵及周邊地區的健身愛好者從金山景點出發，沿途經“千年銀杏”“千畝花海”等景點，最終抵達義安區鳳凰山景區。沿途銅谷聽溪，草甸追風，野花開滿山徑，終點以鳳丹為特色的景區更是引得許多參與者入內“打卡”。

　　沒有名山大川、沒有5A級景區、缺乏文旅“大IP”的義安區，這個春季卻以景區熱度、文旅活動頻頻出圈。此前的清明假期，義安區3天接待游客量達30.3萬人次、同比增長44.3%，其中來自滬蘇浙等地的游客佔比約65%。該區永泉小鎮、鳳凰山、犁橋水鎮等景區熱度領跑，平均日接待游客量均突破2萬人次。在文旅“內卷”的當下，義安區如何實現破壁出圈，從“待字閨中”到走向全國？

　　“長期主義”激活山水人文家底

　　——在無頂流中長出新可能

　　“清晨在鳳凰山相思樹下看鳳丹花開，午后到永泉小鎮嘗一口地道的殺豬湯，入夜沉浸於犁橋水鎮非遺打鐵花的璀璨星河……”跟著旅行社“打卡”義安區后，南京游客劉曉艷在微信朋友圈分享了她的一天行程，引來眾多點贊和評論。

　　“從鳳凰山前往永泉小鎮的路是一條風景道，沿途風景特別好。”面對記者採訪，劉曉艷話語間既興奮又有些遺憾，“旅行社兩天一夜的行程安排太滿，還有很多風景沒來得及停下來看。”

　　劉曉艷提到的鳳凰山、永泉小鎮、犁橋水鎮如今都已是義安區的知名景區。面對沒有“大IP”、引領性景點的現實，義安區依托自然稟賦，彰顯地域特色，以項目建設為抓手，秉持“長期主義”打造龍頭景區。

　　具有江南水鄉特色的犁橋村是安徽省首批美麗鄉村省級中心村，經過前期持續設施提升、導入活動引流，再到2023年運營犁橋水鎮景區，“犁橋”品牌的打造堪稱“十年磨一劍”。永泉小鎮最早是永泉農庄，這個在廢棄礦山上建設起來的景區，歷經21年已經發展成為了集旅游觀光、休閑度假、溫泉康養為一體的4A級景區，是省級森林康養基地、避暑旅游休閑目的地。鳳凰山景區如今不僅可以觀賞牡丹，還打造了瀑布咖啡館、萌寵樂園、鳳棲露營基地等項目，業態更加豐富。義安區還推動轄區內的梧桐花谷景區創成4A級景區，將天門鎮金塔村的夢思康百合庄園打造成了3A級景區。

　　“我們還依托美麗鄉村、四好農村路建設等，推動景區串點成線、串珠成鏈。”義安區文旅局局長盛秀芬介紹，義安區打造的“江南銅谷”旅游風景道成為了省級旅游風景道﹔串聯夢思康百合庄園、鳳凰山景區、梧桐花谷、永泉小鎮等景區的“春季花語，慢享田園”之旅線路入選了全國60條春季精品線路。

　　“反彈琵琶”構建特色文旅場景

　　——結合地域文化“做不同”

　　不再依托市場採購，而是做回自給自足的“小農經濟”，永泉小鎮的“反彈琵琶”操作，造就了景區的特色餐飲品牌。

　　走進永泉小鎮景區的農家小院，裡面可見柴鍋灶和農家廚娘，但若問起農家小院的最大特色，得到的答案卻是原生態食材。

　　“我們這裡的所有食材均來自我們自己的種植、養殖基地。”永泉小鎮景區負責人尹志平告訴記者，景區直接帶動600余名周邊村民就業，但輻射帶動的人員有2000多人，“我們在周邊共計打造了20多個糧食、蔬菜種植基地和畜禽養殖基地，實行統一標准種養、統一價格收購，保証食材綠色新鮮。”

　　在文旅“內卷”的當下，如何避免同質化，打造自己獨有的引流“爆點”？義安區一方面積極組織景區工作人員外出考察交流，引導景區自身出思路、出創意﹔另一方面強化頂層設計，推動景區業態互補、差異發展。

　　相比依山而建的永泉小鎮，犁橋水鎮景區更加突出水鄉夜景、節目演出和藝術村特色。

　　華燈初上，犁橋水鎮的熱鬧氛圍才剛剛啟幕。身著漢服拍照，乘坐游船“打卡”，觀看節目演出，偌大的景區好不熱鬧。

　　犁橋水鎮景區相關負責人劉東成介紹，景區演出於每天10時開始一直持續到22時，“我們的夜間人氣更旺，人造月亮、五彩燈光秀、打鐵花表演以及每周六的煙花秀，每一個都是引流‘爆點’。”

　　處處有景各不同，四季可玩花樣多。盛秀芬介紹，圍繞讓游客常來常新，該區在凸顯景區差異化的同時，還做到了四季風景各不同，“在義安區，春天可往江心洲上賞萬畝油菜花海﹔夏天可到鳳凰山景區露營地看星空燦爛﹔秋天能去永泉小鎮感受‘江南味道’街區的煙火氣息﹔冬天能在犁橋水鎮賞煙花秀、品味非遺民俗。”

　　相較其他景區以自然風光和多元業態攬客，位於義安區的銅草花研學基地則主打文化牌，連日來已結合學生春游舉辦了多場成長禮、研學實踐等活動。

　　“我們通過‘課本+文化體驗’的模式，讓孩子們親身感受傳統文化和農耕魅力。”銅草花研學基地負責人崔露介紹，義安區是銅陵白姜核心產區，擁有銅陵國家農業科技園區、金牛洞古採礦遺址，基地結合實際研發了“銅文化體驗之旅”“農耕文化體驗之旅”，僅去年就舉辦了300余場研學教育活動，參與人次達8萬。

　　“口碑裂變”破解火爆出圈密碼

　　——變流量狩獵為信任種植

　　“我居然用一袋銅錢在深山裡過了兩天古代人的生活”“都2025年了，居然還有地方在用銅錢生活”……

　　一枚銅錢能夠換來多大流量？在抖音短視頻平台檢索“永泉銅錢”關鍵字，瞬間便刷新出了大量視頻，抖音達人“南京劉好燃”“濟南街坊”憑借“永泉銅錢”的短視頻分別收獲了38.4萬、20.1萬點贊量。

　　景區要有“留量”先要有“流量”。在義安區的景點走訪中，記者深切地感受到了宣傳引流的重要性。在義安區政府的幫助支持下，許多景區都組建了專業的宣傳團隊，不僅做到日常更新，更是實現了文圖、短視頻、直播全方位引流、全平台傳播。

　　“我們的宣傳和直播團隊有近30人，每年投入約1000萬元用於營銷宣傳。”永泉小鎮景區企劃電商部負責人陳曦介紹，春節期間，他們發布的300條“抖音”短視頻斬獲1.2億曝光量，“快手”平台50條視頻播放量突破8500萬，“清明假期，央視直播結束后，我們‘五一’期間的108間溫泉酒店客房迅速被搶訂一空。”

　　面對文旅頭部達人的超強引流能力，義安區引導企業把握流量風口，並積極為景區與文旅網紅溝通聯系牽線搭橋。以永泉小鎮、犁橋水鎮為例，兩個龍頭景區每月邀請近500名抖音達人、小紅書達人到景區現場拍攝宣傳，用37個直播賬號分別播出，實現“信任種植”“口碑裂變”。

　　“我們還借助央媒、省媒積極開展直播活動、推出新聞報道，並通過在短視頻平台設置話題等方式提升影響力。”義安區委常委、宣傳部部長吳玲娟介紹，中央電視台今年已5次關注義安區文旅，“永泉小鎮無憂度假”“犁橋水鎮”抖音相關話題播放量分別突破7億次、2億次。

　　義安區還舉辦“四季不重樣”的場景創新引流活動，已連續兩年承辦省“歡歡喜喜過大年”主場活動。編織 區域聯動“文旅共同體”，通過開通7條旅游公交專線、與滬蘇浙旅行社簽訂合作協議等方式，深入承接長三角旅游市場。2024年，該區打造“永不落幕的文旅盛宴”，共舉辦了13個主題、320多場活動﹔入選“長三角慢生活旅游最佳體驗度城市”，全區旅游收入中，長三角客群貢獻率達65%。（記者 劉洋 通訊員 方盼亮 王笑）

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