3月29日，由洽洽食品與合肥文旅聯合打造的“躺春嗑瓜子大賽”在祥源花世界圓滿收官。這場以“洽洽躺春計劃，一起快樂到底”為主題的創新活動，以春日踏青為切入點，結合“草坪躺嗑”的趣味形式，與合肥文旅資源深度聯動，成功點燃城市春日熱情，成為品牌與城市文旅共生的新范式。

洽洽躺春嗑瓜子大賽火熱開場。

作為洽洽“尋香華夏”文旅游春計劃的重磅環節，活動以“鬆弛感”為核心，通過“自由姿態嗑瓜子”的創意玩法重構春游場景。參賽者們可以在萬畝花海中以“躺、臥、趴”等舒適的方式開展快樂競技，邊享受洽洽瓜子的香脆口感，邊感受春日暖陽與自然風光。

選手比賽中。

賽場周邊特別設置春日限定市集，陳列洽洽瓜子大氣模、萌趣互動玩偶等打卡裝置。游客可沉浸式體驗“嗑瓜子+賞花海”的雙重樂趣，讓品牌與消費者在輕鬆氛圍中實現情感共鳴。

洽洽春日市集。

據悉，“尋香華夏”項目由洽洽與合肥文旅聯合推出，以“IP+零食”跨界融合模式，深度綁定文旅資源與城市文化符號。通過“春日藏寶圖”創意策劃，洽洽聯合合肥文旅旗下重點景區，推出“創新之都”“科創走廊”等主題的城市包裝瓜子。消費者掃碼即可跳轉對應景區的介紹頁面，實現嗑瓜子解鎖城市文化的趣味互動。活動期間，憑洽洽“尋香華夏”系列包裝袋即可兌換門票折扣等福利，實現文旅和品牌效益的共贏。

洽洽食品負責人表示，希望通過大賽輕鬆的場景和創新的玩法，讓消費者感受到嗑瓜子背后的鬆弛感與生活美學，傳遞“休閑零食”的真正價值——短暫放空，愉悅身心。也希望通過此次和合肥文旅的聯動，為市民游客帶來煥然一新的春游體驗。

洽洽市場品牌中心負責人姚亞蘭為冠軍頒獎。

活動現場，洽洽產品被搶購一空。據不完全統計，本次躺春大賽現場吸引超1.8萬人圍觀，線上直播全平台累計觀看超10萬人次，全網曝光量近3000萬。

此次活動的火爆，印証了洽洽對消費情緒的精准洞察。以鬆弛感破題，洽洽用一把瓜子撬動市民熱情，讓游客“嗑”出了城市限定回憶，更讓洽洽“快樂零食”的品牌形象與城市文旅深度共生。當“廬州三月美景”遇上“洽洽躺春嗑瓜子”，鬆弛感、年輕力與城市煙火氣正在碰撞出無限可能。（劉萌 文/圖）

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