備戰春節檔，生肖酒市場開始熱鬧起來。頭部品牌對“中國龍”如何詮釋，誰又將成為消費者飯桌上的最終選擇，在這個時節成為行業內關注的焦點。

古井貢酒的2024甲辰龍年生肖版年份原漿·年三十上新，為生肖酒賽道再添一員大將。作為古井貢酒·年三十系列中的第二款生肖酒產品，本次產品上市讓2024年生肖酒市場爭奪戰有了新的看點。

古井貢酒·年三十龍年生肖版。古井集團供圖

定位超高端

龍年版年份原漿·年三十有何看點？

近年來生肖白酒市場需求攀升，作為“老八大名酒”之一，古井貢酒在推出生肖酒系列產品時，對產品打造和籌備下足了功夫。從產品定價和設計層面看，年份原漿·年三十生肖版的推出是戰略考量的結果。

作為年份原漿“年系列”的開啟之作，年份原漿·年三十的工藝即是賣點。在傳統古香型基礎上，採用“泥石二窖、U型堆積、三醅生香、麻壇貯存”的方式進行釀造，形成有別於濃、清、醬等傳統香型的“古香型·烤麥香”酒體風格，擁有更加醇厚的口感。其技術含量要求更高、產量更低，更具稀缺性，代表古井貢酒對千年古方“九醞酒法”的新時代詮釋，以及對品質升級的追求。

而配合年節市場推出，2024甲辰龍年生肖版年份原漿·年三十以“中國人的年酒”為產品特色，在視覺設計上彰顯中國風，以中國紅為色調，飛龍、祥雲為飾，融入極具年味的剪紙元素。背面包裝燙印了中國國家畫院國畫院副院長范揚先生精心創作的《龍騰四海》生肖畫作，為產品賦予獨特文化價值。

酒瓶背面的《龍騰四海》生肖畫作。古井集團供圖

從頂層設計看，“年三十”系列在“年酒”的定位上與生肖概念結合，將生肖酒打造成兼具品牌價值與市場價值的戰略產品，其打造酒體的獨特釀造工藝以及包裝設計中融入的傳統元素，都在傳達對中華文化的尊重和傳承，每一瓶酒都承載著古井貢酒的名酒基因與千年文化的沉澱。

集高品質、稀缺性和投資收藏價值於一體，去年的年份原漿·年三十“兔年版”在禮品和收藏市場上就收獲了熱烈反響，市場價值與潛力廣受認可，也為白酒品牌推出市場接受的限量款生肖酒產品提供了成功樣板。

作為年份原漿·年三十生肖版中的第二款，此次推出的龍年版在市場上更具有代表性意義。龍元素在傳統文化中有特殊含義，更具收藏價值，古井貢酒將傳統元素與現代設計相結合，深化“中國人的年酒”品牌形象，年份原漿·年三十的目標早已超越了一瓶白酒的范疇，而是將中華年俗融入產品價值中，打造一款承載國人對年節的情感寄托的產品，承載千年文化，讓年輕一代在品味名酒價值中感受傳統魅力。

“年”文化倡導者

古井貢酒舉杯中國年

經過多年消費者培育，今年的生肖酒市場競爭環境注定愈加升溫。而對於消費者而言，生肖酒的選擇維度不止於口感，還有對品牌和文化內涵的認同。

得名於1800多年前曹操將“九醞春酒”進獻給漢獻帝的歷史，古井貢酒在發展過程中一直不遺余力弘揚白酒歷史文化底蘊。近年來，古井貢酒更是深耕“年文化”，巧妙地融入產品包裝、營銷活動和品牌故事之中。從品牌標識到產品研發，實現“年”文化的深度契合，也搭建了與消費者情感共鳴的橋梁。

去年小年夜，古井貢酒推出在上海世博會博物館發起“點亮年三十，挑戰吉尼斯”主題活動，獲得“最大的燈籠拼成的詞語”吉尼斯世界紀錄，邀全球華人共同感受年味，為中國傳統白酒文化出海添彩，為弘揚中國年文化做出生動示范。

而到今年，“龍”不僅是生肖，還是中華民族的精神圖騰，古井貢酒攜年份原漿·年三十龍年生肖酒為全國消費者今年的年夜飯奉上一瓶極具中國“年味”的美酒，更是承載著古井貢酒豐富的文化內涵，象征著力量、祥瑞和興旺，連接中國傳統文化和品牌的期待，弘揚中國年文化的又一次創新之舉。

不斷加強“年”文化標識，古井貢酒此次聚焦於產品之上，推出定位超高端的2024甲辰龍年生肖版年份原漿·年三十。以此為契機，古井貢酒將在超高端市場為廣大消費者提供更多元化的選擇，也為品牌探索新的市場增長點﹔另一方面，年份原漿·年三十生肖版將重新詮釋品牌核心價值，為古井貢酒樹立更高端、獨特的形象，引領白酒高端市場。

龍騰四海，2024甲辰龍年生肖版年份原漿·年三十已經開啟線上首發。在“年”與“龍”的雙重加持下，古井貢酒在生肖酒市場將實現強勢布局，進一步強化國人心中共同的品牌記憶。而在春節前夕的重磅舉措，古井貢酒將以春節伴侶的身份，配合“過大年，喝古井，看春晚”的品牌標識，為即將到來的春節檔蓄勢。（張明珠）

分享讓更多人看到