華佗五禽戲互動展演、品藥膳體驗舌尖上的中醫文化、穿漢服游景區……2023國際（亳州）中醫藥博覽會期間(以下簡稱“藥博會”），亳州市曹操地下運兵道、華佗百草園、花戲樓等景區內，各種互動式的“國風”文旅活動讓傳統文化“潮”起來，備受年輕游客青睞。

　　國家歷史文化名城安徽省亳州市是東漢名醫華佗的故裡，也是全國最大的中藥材集散地和價格形成中心，有“中華藥都”之稱，歷史文化旅游資源豐厚。

　　漢服快閃、光影秀、非遺演出……華燈初放，主打中醫藥康養休閑主題的亳州華佗百草園景區內古樂悠揚，不少年輕的游客身著漢服徜徉其中，不時舉起手機拍照打卡，在互動體驗中感受傳統文化的魅力。

　　“華佗百草園裡種植了亳芍、牡丹等三百多種兼具觀賞價值的中藥材，我們和當地的中藥材加工企業攜手，開展中藥材炮制研學游合作，下一步還將進一步拓展產業鏈條。”華佗百草園負責人告訴記者，景區內的本草咖啡廳推出各種中藥養生飲品，藥膳餐廳推出“曹操芍花雞”等藥膳美食等，通過舌尖上的美味，激發年輕人對中國傳統中醫藥文化的熱愛。

　　近年來，亳州立足當地文化資源稟賦，加快建設文化旅游強市，通過產業鏈、創新鏈、人才鏈的深度融合，推動中醫藥等優秀傳統文化創造性轉化，激活“文旅+”產業新引擎。

　　“集團旗下有曹操地下運兵道、華佗百草園等19個景區、景點，其中包括5處全國重點文物保護單位。”作為亳州市政府直屬國有文化旅游投資發展平台，亳州文化旅游控股集團有限公司（以下簡稱“亳州文旅集團”）發揮龍頭引領作用，加快文化賦能，推動文旅產業提質升級。

　　亳州文旅集團董事長雅浩海說，以國企改革為契機，集團打破固有的運營思路，充分挖掘利用亳州傳統歷史文化資源，通過深化改革激活人才創新活力，著力推動文旅業務模式和產品創新，重塑文旅融合發展新版圖。

　　走進亳州知亳文化發展有限公司，各種融入地方文化特色的文創產品琳琅滿目。

　　“公司瞄准文創賽道，加大創意研發，以線上、線下結合的模式，帶動亳州花茶等地方特色產品銷售，年銷售額超過一千萬元，通過文化賦能，加快助力一二三產融合發展。”亳州知亳文化發展有限公司負責人張玉說。

　　文化，潛移默化地塑造著一座城市的氣質。

　　在亳州市展覽館，融合了各種聲光電技術和數字化互動方式的展覽展示，向游客們細述這座古城的前世今生。

　　“亳州在數千年深厚的歷史積澱中，形成了道家文化、建安文化以及陰陽相濟的中醫藥養生文化，這些文化名片正是亳州的魅力所在。”年輕的展館講解員鄧亞娟深有感觸地說，與傳統的旅游模式不同，今天，越來越多的游客更願意沉浸式體驗一座城市悠久的歷史文化。

　　精湛的木雕、絢麗的彩繪，在亳州歷史文化名城核心區——北關歷史街區，以山陝會館、南京巷錢庄為代表的50多處古會館、老錢庄靜靜地向人們展示著千年藥都昔日的繁華。習習秋風中，游客三五成群漫步於街頭巷尾，探尋歷史、追憶鄉愁。

　　在保護傳統風貌，守護城市記憶的基礎上，今天的亳州市北關歷史街區形成了集藥膳美食、民俗體驗、娛樂休養等為一體的現代旅游休閑集聚區，並於今年年初躋身文化和旅游部公示的第二批國家級旅游休閑街區名單。

　　左手文化，右手煙火。瞄准消費市場的新需求、新趨勢，亳州市在加大傳統文化保護的同時，不斷豐富文旅產品供給，打造文化、娛樂、旅游相融合的沉浸式消費新場景，激活消費市場潛力。

　　今年上半年，亳州市消費市場加快恢復，體驗型服務消費需求快速釋放，全市城鎮市場實現零售額498億元，同比增長10.6%。

　　依托亳州市“城市大腦”，當地加快智慧旅游景區和數字場館建設。在文化賦能的同時，數字化也在為這座歷史文化名城的現代化發展蓄勢賦能。

　　“依托數字化賦能探索智慧景區建設，我們推出雲游景區、直播賣票、優選好物等數字化運營新模式，促進文旅融合高質量發展。”雅浩海說。

　　亳州市加快文商旅跨界融合，探索旅游+會展、旅游+中醫藥康養、旅游+研學等新場景、新業態，創新多元化的消費場景，不斷拉長產業鏈條，文旅產業成為驅動區域經濟發展的新引擎。

　　以藥為媒，一年一度的藥博會吸引著來自全國各地的客商雲集亳州，他們在這裡分享產品和經驗、體驗當地的傳統中醫藥文化，共同拓展新的發展機遇。據了解，本屆藥博會期間，總投資375億元的30個重大項目簽約落戶亳州。

　　聚焦以文塑旅、以旅彰文，作為中醫藥文化的重要發祥地，亳州市全力打造世界中醫藥之都。今天的亳州市已經形成涵蓋中藥材種植、中成藥制造以及中醫藥文化傳播等鏈條完備的現代中醫藥產業體系。2022年，亳州現代中醫藥產業規模達1664.1億元。（王菲）

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