從六安市區出發，一路南下，待兩側地形不再平坦，便離霍山縣不遠了。公路蜿蜒，沿著東淠河再走一段，群山環抱中，一座雖小，卻“精致”的縣城映入眼帘。

霍山縣位於安徽省西部、大別山北巒，特殊的山地地貌，為其提供了豐富的物產。其中，石斛更是讓霍山這個山區小城遠近聞名。

然而霍山的農特產，遠不止石斛。霍山黃芽、葛根、山筍、百合……隨便詢問一個當地人，都能滔滔不絕地說出許多。據介紹，僅石斛所屬的中藥材這一項，霍山縣境內就達1900多種。

如何才能讓這些深藏的“珍寶”如同霍山石斛一樣，走出大山，助力鄉村振興，是霍山縣委、縣政府一直在思考的問題。“基於此，我們打造了區域公用品牌‘霍貨有名’，不僅提高了農特產品附加值，有助於集約化、集群式發展，更有利於助農增收致富，帶動農業提檔升級，助力鄉村振興。”霍山縣副縣長賀新建表示。

霍山黃芽茶園。高先祥攝

結合特色，打出一張響亮“名片”

霍山當地的特色農產品雖然種類繁多，但一直以來，小、散、多的狀況普遍存在。

農產品賣不上價，企業自身的農業品牌也難以在市場形成影響力和競爭力，市場監管更是有難度。

要想為更多人所了解，從而更好地走出去，霍山農特產品急需一張響亮的“名片”。

2021年7月，由霍山縣政府牽頭，縣農業產業發展中心向國家知識產權局成功申請注冊了“霍貨有名”區域公用品牌集體商標，按照霍山當地方言發音，“霍貨有名”讀作“赫赫有名”。

“名片”夠響亮，但好不好用，還得靠實踐出真章。

在今年5月舉辦的第十六屆安徽國際茶產業博覽會上，霍山向參展客商遞出了這張“名片”。

“我們的展館就叫‘霍貨有名·霍山黃芽’，全縣一共有13家茶企參展，現場實現茶葉交易額80萬元，團購訂單超100萬元，創歷史新高。”霍山縣茶葉產業協會會長趙登權說。霍山黃芽過去雖然也參加各類展會，但都沒有今年這次收獲大。

霍山黃芽茶園。梅少武攝

“從客商們的反饋來看，‘霍貨有名’區域公用品牌建設起來后，實打實提高了霍山黃芽的整體市場美譽度和市場競爭力。”趙登權說道。

霍山黃芽在茶博會上的收獲，証明“霍貨有名”這張“名片”是好用的。

“霍貨有名”商標涉及范圍不僅涵蓋茶葉，還包括中藥材、竹制品、繭絲制、肉制品等10多個領域，是霍山農產品的集體商標。集體商標的成功注冊，不僅標志著霍山縣農特產品擁有了一張對外“名片”，也讓霍山農產品品牌建設邁出重要的一步。

助農增收，走出一條致富通途

走進霍山縣磨子潭鎮宋家河村，大別山旅游快速通道旁，一棟徽派建筑風格的茶廠出現在眼前。

茶廠所在地背靠金雞山，是霍山黃茶原產地核心區之一，守著這樣一座“金山”，如何才能富起來？帶著這樣的叩問，2016年，程浩辭去了縣城的工作，返回村裡，成了一名“新農人”。

“那個時候家門口的快速通道已經建好了，家鄉迎來了新的發展機遇，想要把家鄉的好產品經營好，是我回來的動力。”程浩如是說。

既然有了想法，那就付諸行動。

回村后，依托當地茶葉農民專業合作社，程浩從流轉茶山，開展規模化種植做起，之后又注冊成立了安徽鑫茗雨產業文化發展有限公司，通過開辦茶廠，對茶葉進行深加工和品牌銷售。

“霍貨有名”品牌線下旗艦店中陳列的商品。人民網 李希蒙攝

跟著程浩踏入茶廠前廳的農特產品展示區，貨架上擺放的霍山黃芽、石斛、筍干、紅燈籠辣椒等產品琳琅滿目，這些便是經過深加工、品牌包裝后，准備走出大山、銷往各地的當地“土特產”。

而這些產品中，有許多包裝上就印著“霍貨有名”。

“能夠授權使用‘霍貨有名’，對企業規范化運營、知名度提升又是一次大提升，讓我們對外商務談判時更有說服力，品牌更有含金量。”程浩告訴記者，“去年，通過線上線下多渠道銷售，公司銷售產值達到2200萬元，今年預計還將再創新高。”

不僅如此，通過導入“公司+合作社+基地”模式，茶廠帶動全村近600名茶農戶均增收1.5萬元。

有了“霍貨有名”這一品牌助力，如今，宋家河村的鄉村振興事業，正在拔節成長。鑫茗雨公司和宋家河村共同出資成立霍山宋家河古村茶棧旅游服務有限公司，打造古村民俗館、水上親子樂園、古村茶宿等鄉村旅游新業態，吸引了越來越多青年返鄉創業，探索出一條具有濃厚“鄉土味道”的特色振興路。

豐收的紅燈籠辣椒。潘先波攝影

品質先行，展開一片美好前景

回到位於霍山縣城淠陽湖畔的“霍貨有名”品牌線下旗艦店，整潔明亮的展廳裡有序擺放著石斛酒、山茶油、蒿子鍋巴、紅燈籠泡大椒、稻蝦米……種類繁多，包裝精美。

“品牌要建立在品質的基礎上，不是所有的農特產品都能進入我們展廳，我們有著嚴格的審核監管機制，設立一定的門檻。”霍山大別山鄉村振興集團公司常務副總姚永柱說道。

想要獲得“霍貨有名”的使用授權，首先必須是霍山縣域內的生產經營主體。據悉，商標注冊成功后，該縣成立了霍山縣農產品區域公用品牌使用管理工作領導小組，制定了《霍山縣農產品區域公用品牌使用管理辦法》。凡是符合條件的霍山企事業單位、社會團體、專業合作社、家庭農場、個體工商戶等生產經營主體均可以向領導小組申請免費授權使用“霍貨有名”農產品區域公用品牌。

消費者在“霍貨有名”品牌線下旗艦店購買當地特色農產品。人民網 李希蒙攝

“隻有堅守品質底線，以品牌建設贏得市場，區域公用品牌才能創得出、立得住、走得遠，地方特色農產品才能提升品牌影響力、公眾美譽度、市場佔有率，走進千家萬戶。”姚永柱笑著說。

此外，還要經過實地考察基地、加工、生產、儲藏、運輸等各個環節。嚴格的審核程序，確保產品質量，保障消費者權益。同時，加強品牌農產品跟蹤監督，強化品牌管理保護，推進區域公用品牌產品平台舉報、消費維權、侵權打假等工作，加大處罰力度，提升品牌信任度，打造高品質、有口碑的“霍貨有名”金字招牌。該縣還通過融媒文化傳播有限公司、大別山電商產業園直播基地，使用“霍貨有名”商標開展抖音電商直播。

截至目前，霍山縣已有24家企業通過品牌授權申請。

“‘霍貨有名’區域公共品牌注冊以來，全縣農特產品銷售逐年看好。2022年展示館銷售額就已達到300萬元，今年銷售額有望實現 800萬元。”姚永柱介紹說。

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