近日，安徽省天长市秦栏镇原创文旅宣传MV《不要烦，不要烦，周末到秦栏》在本地社交平台持续传播，引发关注。

秦栏镇地处皖苏交界，是宋代“二十四孝”之一朱寿昌的故乡，素有“孝子之乡”之称。作品将国风民乐与潮流曲风有机融合，穿插天长方言说唱，串联孝亲文化园、孝子树、秦栏老街等文化地标，融入秦栏卤鹅、康叔咖啡、“村BA”等特色美食与新兴业态，把厚重孝文化底蕴和小镇鲜活烟火气融为一体，旋律轻快，易于传唱。

天长市秦栏镇孝文化展览馆。秦栏镇供图

此前，秦栏镇启动“发现秦栏·乡野主理人”招募计划，有效激发了群众推介家乡的热情，不少本地居民自发拍摄短视频，记录小镇风貌、宣传家乡特色。这支MV由本土自媒体达人无偿拍摄制作，上线后持续带动群众自发创作短视频推介家乡，走出一条低成本、广参与的乡村文旅宣传新路径。

自制MV出圈：方言唱出孝乡新声

抢抓中秋、国庆双节文旅预热窗口期，当地联动本土自媒体达人，共同打造这首年轻化文旅主题曲。歌曲中的“不要烦”取自天长本土方言，意为不必劳神、无需忧心，一语承载三层内涵：投资兴业到秦栏，营商服务贴心，办事创业不用烦；安居生活在秦栏，民生保障扎实，幸福日子不用烦；休闲出游来秦栏，吃住行游齐备，周末度假不用烦。

秦栏特色美食——秦栏卤鹅全鹅宴。秦栏镇供图

这支MV成为秦栏镇探索全民共建文旅宣传的创新实践。从“一人唱”到“众人和”，从“官方推”到“群众传”，秦栏以群众喜闻乐见的年轻化、娱乐化表达讲好乡村故事，让孝乡新声在社交平台持续扩散，也为后续文旅活动集聚了人气、预热了市场。

业态持续上新：文旅矩阵激活消费

近年来，秦栏文旅新场景正加快生长。

以朱寿昌字号“康叔”命名的康叔咖啡馆建成运营，成为乡村旅游体验新地标，吸引周边扬州、南京等地游客专程前来打卡。文创开发同步推进，扇形冰箱贴和流沙冰箱贴以孝亲文化园、寿昌塔、秦栏老街为画面，生动展示秦栏风貌；“鹅笑笑”玩偶以秦栏卤鹅为原型，憨态可掬，成为游客拍照打卡、亲子互动的新宠；地标建筑可折叠明信片采用立体纸艺，将孝子祠、孝亲文化园等“装”进卡片，兼具邮寄、收藏和陈列功能。

秦栏镇孝亲文化园俯瞰图。秦栏镇供图

目前，该镇已推出特色文创产品20余种，形成“孝文化+美食+地标”文创矩阵，并先后亮相海峡两岸台北夏季旅展等6项大型展会。同时推出原创漫画《弃官寻母》、孝文化主题微短剧《寻》，以多元载体讲好孝乡故事。

今年6月至8月，秦栏举办首届村BA篮球争霸赛暨“秦栏卤鹅”美食文化旅游活动，累计吸引线下客流5万余人次，全网曝光量突破150万次，直接拉动全域综合消费超160万元，有效填补夏季短途旅游空白。

村晚即将启幕：原创歌舞剧联动长三角

金秋十月，秦栏再迎文旅盛会。安徽省四季村晚秦栏冬季村晚暨第六届中国秦栏寿昌文化旅游周将于10月底在秦栏镇孝亲文化园举办，各项筹备工作正有序推进。

秦栏镇每年举办寿昌文化旅游周。秦栏镇供图

活动以“寿昌孝亲文化”为主线，以“冬季村晚”为群众表达平台，以“文化旅游周”为消费转化载体，着力打造“白天可游、傍晚可逛、夜间可看、线上可传”的文旅活动场景。

据了解，开幕式文艺演出由本地群众自编自导自演，将推出原创歌舞剧《寿昌孝亲礼》，以朱寿昌弃官寻母为内核，融合少儿诵读、敬亲礼、情景表演等环节。活动还将联动长三角非遗项目、民俗表演和文旅达人，设置长三角非遗雅集专区，推出面向长三角游客的短途游、周末游线路。（周鸿月）