枝头刚剪完一筐枣，吕婉君就进了直播间。

手机支架一架，补光灯一开，这位淮北市烈山区宋疃镇黄营村的电商主播对着镜头先笑了一下：“家人们，这枣刚下树，甜、脆，咬一口能听见响。”

话不多，手没停，灵枣往镜头前凑了又凑。屏幕那头，订单一条条往上跳。

农户采摘灵枣。人民网记者 吕欢欢摄

眼下灵枣正上市，她的日程也跟着紧起来。早上在园子里选果装箱，中午赶场直播，下午对接订单。“忙点好。”她擦了把汗，“果子不等人，快递也不等人。”

一部手机，一方屏幕，直播间架在乡村地头，网线连向更广阔的市场。石榴、苹果、灵枣这些烈山乡土好物，正顺着这样的直播间，走出山野、销往全国。

地处淮北市南部，烈山区农业资源不缺，缺的是把资源变成收益的那条路。这几年，区里把直播电商当作壮大乡村产业、拓宽群众增收渠道的一个重要抓手，从阵地、人才、产品、服务几头一起使劲，区、镇、村三级联动，直播电商的盘子渐渐做起来了。

电商直播。人民网记者 吕欢欢摄

阵地的底子，是实打实建起来的。区里以链客电商产业园为核心、镇村直播间为支点，搭起层级完善的电商直播载体体系。产业园2025年12月在宋疃镇开园，占地1万平方米，把直播、物流、云仓装进同一个院子。

其中，宋疃镇推进“一村一电商”和美乡村直播间建设，马桥村、和村社区、新园村3个乡村直播间已经投用，黄营村、太山社区直播间正在抓紧建设，古饶镇兴农电商直播基地建筑面积4000平方米，二层共享直播间面向全区各村开放。

眼下，全区已建成电商直播示范村9个，村级直播站点、电商服务站10余个。

电商直播赛现场。人民网记者 王晓飞摄

当然，人是这一产业的关键。据统计，全区从事电商直播相关从业人员300余人，其中镇村干部、乡村产业指导员等基层骨干40人。宋疃镇孵化本土“新农人”主播27名，古饶镇培育乡村主播100余名。村干部、农户、乡土能人轮番上阵，累计带动800余名群众就近就业。

由此，手机成了新农具，直播成了新农活。

不止于此，货是产业的根本。依托本土物产，全区集聚石榴系列产品、淮北烫面、和村苹果、黄营灵枣、艾草产品、红薯粉皮等50多款特色农品。宋疃镇依托“烈山农场”线上超市上架20余种农副品类，苹果采收季直播间日均订单超1000单、日销2.3万斤；古饶镇把艾草做成产业，3家艾产品电商企业年产值约300万元，2025年全区电商直播总收入突破8000万元。

一来二往之间，直播也在改变基层治理的打开方式。宋疃镇村级直播间2026年以来开播60场次，总浏览量160万人次。卖完苹果，村干部接着讲医保、讲政策，把书面语翻成家常话。群众诉求有了回音，矛盾就地化解，带货增收与基层治理在屏幕两端同时落地。

当地古饶镇和美乡村直播间。烈山区委宣传部供图

如今，烈山区全区集聚电商直播相关企业20余家，限额以上电商企业3家。哆来咪母婴用品店深耕童装直播赛道，2026年1至8月营收达1600万元；链客电商产业园配套农产品展示区和智能云仓，联动京东冷链智慧物流园，快递业务量突破4000万件。

在此基础上，“烈山农场开放麦”直播IP、“卡券经济”模式，把直播电商与乡村旅游连在一起，年接待采摘游客超20万人次，乡村旅游收入突破700万元。

诚然，一场直播的时间不长。可镜头一直开着，乡村的路，也就越走越宽。