岁末年初，消费热情高涨。商场里，客流涌动，选购衣服、鞋帽；4S店内，看车、选车的顾客一拨又一拨。市商务局统计数据显示，2024年前三季度，全市社会消费品零售总额完成813.1亿元，同比增长5.1%。

消费是拉动经济增长的三驾马车之一，是支撑经济运行的“稳定器”和“压舱石”。2024年，马鞍山市多措并举扩内需、促消费、增活力，惠民促销持续发力，为经济发展注入了强劲动力。灯火璀璨的夜市，客流如织的商场，升腾的是热气腾腾的“烟火气”，折射的是蒸蒸日上的幸福生活。

助推消费 商圈“烟火气”更浓

岁末将至，很多人都开始置办春节穿搭。市民张玲约上闺蜜，来到金鹰购物中心，准备淘几套拜年服。各大品牌专卖店内，色彩靓丽、款式新颖的冬装摆在“C位”。试衣间门口，不少顾客拿着心仪的衣服等待试穿。“换季有折扣，再加上年终活动，很划算。”张玲笑着说。

在万达广场一楼一家黄金饰品专卖店，市民程女士给母亲挑选金手镯。她说，母亲八十大寿快到了，给她买对金手镯。

无商不成市，商圈作为重要的消费载体，是一座城市活力与魅力的“晴雨表”。2024年，马鞍山市把促消费摆在重要位置，市商务局会同相关部门印发《“徽动消费 马上行动”消费促进年行动方案》，聚焦新型消费、传统消费、文体消费、消费场景、国货“潮品”等方面，形成工作合力，营造浓厚消费氛围。

2024年4月，马鞍山市制定年度消费券发放（换购补贴）工作方案，全年计划发放超6000万元消费券。同时，商务部门还引导经营主体广泛参与，金鹰、万达、星悦城等商业综合体推出了各种形式的促销活动，激发市民消费热情。

2024年6月初，马鞍山市启动了消费品以旧换新行动，实施汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”三大行动，持续激发有潜能的消费，形成更新换代的内生动力和规模效应，推动全市消费市场提质扩容。

据市商务局统计，截至2024年12月30日，全市共产生家电交易65707笔，销售金额29546万元，补贴金额5603万元；共产生家装厨卫交易10619笔，销售金额5141万元，补贴金额871万元。

全市汽车报废更新3540辆，总申请补贴金额6257.5万元，带动汽车消费3.82亿元。汽车置换更新5106辆，总申请补贴金额5717万元，带动汽车消费6.94亿元。

一系列促消费措施成效如何？统计数据显示，2024年1至11月，马鞍山市限上消费品零售额增长6.4%，位列全省第5。

创新场景 夜经济活力拉满

流光溢彩间，一场浪漫又欢快的狂欢点燃了长江不夜城的夜晚。绚烂夺目的灯光艺术，沉浸式巡游演出，底蕴深厚的国潮场景，让长江不夜城成为市民夜间休闲娱乐的最佳去处。

这两年，“消费场景”这个词很火。消费场景，其实就是一种融入。将商品融入特定的场景之中，让商品具备场景所含有的特殊价值，使得人们愿意为场景付费。

除了长江不夜城，创客+文创园也是马鞍山市着力打造的消费新场景之一。夜色笼罩，创客+文创园开始热闹起来，一家家风格各异的餐馆开门迎客，空气中流淌着柔美的音乐、飘荡着美食的清香。

不管是马鞍山人还是外来游客，都特别喜欢来这里打卡。“我们立足本土消费场景，着力培育沉浸式、体验式、互动式的夜间消费聚集区，点燃城市烟火气，打造文创新地标。”马鞍山创客加文化发展有限公司营运部经理詹江华介绍，目前，园区汇聚游览、购物、美食、娱乐、学习、集市六大特色活动，孵化引入文化休闲、网络直播、餐饮娱乐、艺术设计等20多个行业110余家企业，年接待游客上百万人次，单日最高客流量超1万人次，带动就业4500余人。

培育消费新场景，激发消费新活力，全市消费新场景不断涌现。2023年，安徽省开展皖美消费新场景评选活动，马鞍山市长江不夜城、创客+文创园、和平使命综合射击拓展基地、林海生态园、郑蒲港圣祥冰雪世界名列其中。

就在前不久，雨山区“马小白”师专花园市集临时规划设计方案完成批前公示，将于近期正式开建。作为城市夜经济的重要组成部分，师专花园市集将定位为“马小白”公园型夜市，计划通过精心设计和有效管理，为师专师生和周边居民提供一个集美食、文化体验于一体的夜间消费场所。

“接下来，马鞍山市将聚焦重点，多措并举，拓宽消费场景、营造消费氛围、改善消费条件，激发消费市场更大动能，推动经济持续向好。”市商务局商贸运行科科长周琳表示。

记者 王永霞 通讯员 周琳

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