中央经济工作会议提出，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

近年来，新模式、新场景、新业态接连涌现，合肥抢抓“新经济”风口，在为消费者带来新体验的同时，也使之成为新的经济增长点。

直播电商驶入“快车道”

作为迅速崛起的新经济业态，直播经济正迎来黄金发展时期，不少农产品插上“数字翅膀”，通过直播带货“飞”进千家万户。 “90后”的朱朕，是土生土长的合肥人，也是个“新农人”。2015年，朱朕从澳大利亚新南威尔士大学会计学专业硕士毕业，2016年回国入职上海一家保险公司。五年前，他辞去大城市工作，回到家乡肥东县长临河镇，开始种起了蓝莓。

朱朕正在查看蓝莓树长势。

一次偶然的机会，他参加了县里开办的公益电商培训，之后他抱着试一试的心态拍了几条短视频，效果都不错。此后，他每天坚持更新，每条播放量达到60万~70万。电商渠道为果园打开了线上销路，目前已经占总销量的一半以上。 自己做直播是一个法子，在肥东还有个互联网生态产业园。作为国家级电子商务示范基地，这里被誉为网红直播城，当地的优质农产品会运送过来直播售卖。以马湖乡合肥龙腾米业的大米为例，“双十一”当天，在直播间直播5小时成交额就突破200万元。 走进园区，物流车辆进进出出，一片繁荣景象。记者了解到，最高峰期间这里有70多个直播间，覆盖各大直播平台。值得一提的是，今年“双十一”期间首次启用AI数字虚拟主播应用到矩阵直播间，打造永不落幕的直播间。

借助直播电商、社交电商等方式，越来越多的合肥产、合肥造产品正拓宽网络销售渠道。

据统计，今年1~10月，全市通过电商直播销售2.6亿件商品，实现网上零售额169.6亿元。新型消费正不断崛起与壮大。

新场景激发消费潜力

宠物经济、无人经济……伴随消费需求的不断变化，消费新场景、新业态、新模式接连涌现，形成消费市场的新增长点。 小宠物、大产业。以“宠物经济”为例，合肥目前宠物保有量约30万只，每年增幅10%左右，庞大的宠物数量带动相关领域蓬勃发展，众多深耕宠物食品、医疗器械、药品等领域的企业不断入驻，宠物经济集聚效应正在加速形成。

安徽佰陆小动物骨科器械有限公司展示的宠物骨科手术器械、耗材。该公司是一家专注于兽用骨科医疗器械、耗材的研发、生产、销售和技术服务的合肥本土企业。合肥通客户端-合报全媒体记者 卫晓敏 摄

新场景、新业态、新模式，蕴藏着巨大的消费潜力，也对经营者提出了更高的要求。 上个月，主打科技范的“这有乐”街区在合肥高新区软件园二期举行预开街仪式，新入驻的店铺将迎合高新区的“科技”气质进行创新，如肯德基科技主题店、卡旺卡新概念旗舰店等。

新商贸项目的出现，将丰富优质消费供给，为市民带来更新奇的体验。

在金大地街区逛街的消费者。

据统计，2023年合肥预计全年新增1家百亿商贸企业，总数达19家，其中新引入山姆会员店、银泰in66等标志性商贸项目，新入驻品牌首店突破130家。

市商务局相关负责人表示，2024年合肥将加快重大商贸项目招引、建设，加大力度吸引国内外知名品牌入驻合肥，全年引入首店不少于100家。（记者 李润媛）

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