品牌商家正在直播 何言 摄
罍街巷陌里追寻安徽味道、1912街区充盈异域风情、淮河路步行街彻夜灯火通明……袅袅人间烟火，正从大街小巷冉冉升起。
来自支付宝、饿了么、淘宝等方面的数据显示，在消费券、直播经济、外卖等数字化工具的助力下，合肥夜经济正不断升级，从最初灯光夜市的1.0时代，历经“美食、购物”兼备的2.0时代，来到了如今“数字化”全方位升级的3.0时代。值得一提的是，记者从合肥市商务局了解到，第四批消费劵将于近期发放。
消费券助力 30万合肥小店拥抱数字化
7月1日起，支付宝规模100亿的全国版消费券正式开始发放，可以连续领17天，当天领券，当天使用。这是合肥版消费券发放后，全国范围首次发放跨城通用消费券。记者从支付宝方面获悉，截止目前，合肥已有30万小店参与核销，包括知名快餐品牌和小餐馆。
入夜，罍街人头攒动。
“五月初刚恢复营业，那时候我们的到店率还不足三成，随着消费券的发放，最近两周，我们店里每天都爆满，生意好的时候一晚上要翻两次台。”阿胖龙虾罍街店店长吴素梅跟记者说，消费券的发放，给消费者带来了实惠，给商家带来了信心，徽商故里集团产品研发部负责人高跃进表示，“我们的招牌臭鳜鱼，一天都要卖三四十份，其中有三成左右的顾客都是用消费券消费的。这部分顾客带来的销售额增量超过一半。”
在消费券发放期间，罍街商家交易量增长明显。“线下夜市人流量提升3成左右，同时商户的销售额平均值也有着显著的提升”，罍街负责人胡晨旸介绍，随着本周入伏，罍街夜市的经营状况将进一步创新高。
从支付宝提供的数据看，7月的前两周，该夜市中支持消费券的小店商家交易量环比6月前两周提升20%以上。蚂蚁集团支付宝安徽区域总监王可表示：“支付宝数据还显示，从过去四个月里200多城市政府陆续发放消费券的结果看，每发放1元支付宝消费券，可拉动8元消费；最高的一个城市消费券拉动乘数高达14倍。”
合肥市商务局表示，消费券的发放，已经变成复商复市、提振消费的一个有力抓手，而且能有效推动小店数字化发展。各地消费券和全国版消费券次第接力，政府、平台、商家共同参与，进一步推动了消费活跃度，刺激数字经济发展，助力合肥追赶超越。最新的消息是，第四批合肥消费券也将于近期发放。
饿了么直播出手 餐饮业的“春天”来了
夜市“动起来”，商家“忙起来”，城市活力逐渐恢复，餐饮业的“春天”真的来了。
饿了么正直接带动本地生活服务商家探索各种新鲜玩法，为商家实现“品效合一”的新高度，但它的大招还不止于此——随着直播模式风靡全国，在疫情期间，饿了么经多方调研与策划，决定在本地生活服务中加入直播元素。每周在合肥，都有十多家知名线下餐饮企业的负责人上饿了么直播，为消费者送上一场“深夜食堂”直播专场！
这一数字化的新招，也完全符合了本地生活服务商家们的热切需求——根据阿里本地生活的数据显示，超过70%的本地生活商家倾向于直播提升知名度，有90%的中小商户期盼降本增效的新数字化工具。
作为直播鼻祖，淘宝直播更是成为商家加速生意恢复的重要助力，令消费者可以打破时空限制“云逛街”。《2020淘宝直播新经济报告》显示，每晚18点后是淘宝直播的用户集中活跃时段，其中20-22点是淘宝直播间全天的观看最高峰；在本地化供应链的保障下，餐饮食品、实物商品与服务的30分钟送达、1小时达等即时配送，是夜间消费行为活跃的保障。
95、00后成“夜经济”消费“后浪”
饿了么带着平台上的千万家本地生活服务商家，开启了花式营销玩法，这套数字化营销“组合拳”不仅灵活有趣接地气，带货能力还很强。饿了么数据显示，6月以来，合肥夜晚外卖订单量环比上月有所增长。
6月以来，合肥夜晚最热门品类前五分别是：烧烤、汉堡薯条、炸鸡炸串、盖浇饭、奶茶果汁。环比上月，中西糕点等品类在夜间单量增长显著。订单量排名中西糕点增幅达到100%，饺子增幅50%、木桶饭、煎饼、锅贴增幅分别达到40%。夜宵消费活力前五区域分别为：合肥元一名城商圈、合肥三里庵商圈、合肥万国农贸、合肥瑶海万达、合肥四季花海商圈。
逛街、聚餐之余，合肥市民的夜生活也更加丰富多彩。据阿里本地生活数据显示，7月以来，合肥游泳、舞蹈、CS拓展、健身房、射箭馆、密室逃脱等休闲娱乐场所订单（晚8点后）增长超过100%，95、00后已成为夜消费的新势力。（张建亚）
消费券助力合肥夜经济 何言 摄
