洽洽春游大动作,卡通形象刮起“红色旋风”!

2017年05月03日08:42  来源:人民网-安徽频道
 

人民网讯 这个春季,洽洽联合多家品牌进行了一场精彩的线上营销活动,期间洽洽不仅联合众多品牌派送众多福利,还发布了卡通形象代言人,掀起了新一轮的春游话题热潮。

洽洽春游大动作,卡通形象刮起“红色旋风”!

1.洽洽官方萌宠艾嗒正式亮相,受到网友热情追捧

4月15日,洽洽首发#带着艾嗒去春游#话题活动,艾嗒作为洽洽的官方萌宠正式亮相!据悉,艾嗒的设计灵感来源于啮齿类动物,凸出的两瓣门牙萌点满满,整个身体的造型取自于瓜子坚果饱满的形态,更加契合洽洽的产品。在设计时设计师将洽洽的logo变形,做成艾嗒的头发,巧妙地突出了品牌的特征,而在色调上以洽洽红为主,显得格外喜庆亮眼。

洽洽春游大动作,卡通形象刮起“红色旋风”!

2.线上线下联合共推春游活动,艾嗒形象得到极大曝光

洽洽在线上通过16+官微品牌联动、微博接力等方式陆续发起#带着艾嗒去春游#活动。每次联动,洽洽和品牌方各有3名粉丝获得奖品,每周五定时开奖。活动自开始以来便获得了极大的曝光量,春游话题热度持续发酵,不断有新的品牌加入传播矩阵,进行互动转发。

除此之外,洽洽还以艾嗒为主人公,创作了一系列的春游漫画故事。在春游故事中,艾嗒的形象变的立体而丰满,故事新奇有趣,获得了诸多年轻受众的喜爱。

洽洽春游大动作,卡通形象刮起“红色旋风”!

与此同时,洽洽深入线下,在全国范围内联动线上开展“带着艾嗒去春游”的主题mini秀,在全国上百所校园及全国众多社区中引起了极大反响。

洽洽春游大动作,卡通形象刮起“红色旋风”!

通过摆台+买赠+游戏互动的形式吸引大批粉丝前来围观,活动现场微信扫描二维码关注洽洽公众号,并发送到朋友圈即可获得惊喜小礼品,另外抽奖活动配合艾嗒形象互动拍照更是引爆了现场氛围,使得洽洽品牌和艾嗒形象得到大力推广。

洽洽春游大动作,卡通形象刮起“红色旋风”!

此外,洽洽还与中国领先的休闲旅游服务商——同程旅游联手合作,在北京、广州、武汉、重庆、苏州等地的20个城市核心景点举办场景营销互动活动。在著名景区搭建展台,由促销员引导粉丝进行试吃,参与互动游戏,通过扫码引流人群至线上参加#带着艾嗒去春游#摄影比赛,极大地激发了受众的参与热情。

3.洽洽开始卡通形象营销,期待洽洽新玩法

洽洽希望通过此次的营销活动能够让更多的人认识艾嗒,看到不一样的洽洽。由艾嗒作为突破点,获得更多年轻受众的心,进一步强化春游与洽洽的关联。

其实,近几年来,以卡通形象为基础的卡通形象营销在行业中屡见不鲜,许多品牌都热衷于创造属于自己的卡通形象IP,走年轻化路线,这种营销策略不但能拉近品牌与受众的距离、增强品牌的趣味性和互动性,还能借助卡通形象强化品牌认知,增加品牌辨识度。

在产品同质化的今天,通过卡通形象来建立品牌之间的区隔无疑是一个聪明的选择。卡通形象可以为产品和品牌塑造出独特的个性,让消费者从众多同类产品中快速地识别到他们。洽洽目前已经有了优秀的产品、清晰的战略,在此时启动卡通形象,无疑是一个正确的决定。艾嗒自带的吃货坏萌属性可以帮助洽洽进行品牌生动化地塑造和传播,与年轻消费者走的更近。相信接下来洽洽会在内容营销和产品开发上进行更多的尝试与改变,我们拭目以待。

(注:此文属于人民网登载的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。)

(责编:范晓琳、马玲玲)