家电行业“涨”声一片

2016年11月25日14:18  来源:大河报
 
原标题:家电行业“涨”声一片

  最近几个月,由于钢铁、煤炭等原材料的价格上浮,传导至与之相关的行业。记者在连日来的走访中发现,在家电行业,像电视机、空调、冰箱等的价格均出现了不同幅度的上涨。

  【行情】电视机涨幅在100元至200元不等

  “虽然各个机型的价格波动不一,但综合来看,涨幅大多在100元至200元之间。”某国产电视机品牌的销售负责人告诉记者,此轮电视机价格上涨,从今年8、9月份就已经开始,一直持续到现在。

  记者在郑州市二七区大学路上的一家大型家电综合卖场内走访时看到,有电视机商家直接打出“价格涨涨涨,不买别后悔”的横幅,让涨价的氛围增加不少。但在该负责人看来,这种营销举措,只是在借机营造涨价氛围,并未有太多实际意义,原因在于此轮价格上涨,在彩电的销售终端上并未有明显显现,“涨价更多的是体现在基层经销商拿货的批发价上。”

  该负责人进一步解释说,彩电行业经过多年的价格战,市场竞争已非常“惨烈”,作为家电行业的低毛利产品,虽然并不能排除个别电视机品牌的个别机型提高了产品售价,但并不是所有商家都有胆量借机涨价。不过,在这轮涨价风潮中,电视机厂商们并未闲着。

  该负责人举例说,以一台该品牌55英寸的智能液晶电视为例,此前推出的特价机型售价2400元,但10月份过后,厂家取消了机型的供货,因此,处于第二梯队的2650元左右的电视机顺势成了主推产品。同时,2800元以上的机型由于利润空间稍高,反而未出现明显的价格涨幅。“借助于产品的价格差异,形成一定的产品梯队,通过梯队的运作来实现变相涨价,是目前很多电视厂商的常规动作。”

  【分析】原材料价格上涨并非唯一原因

  商务部监测数据显示,10月31日至11月6日钢材价格环比上涨1.9%,连续6周上涨,累计涨幅6.1%,价格创5月初以来新高。其中,热轧普通薄板、高速线材、螺纹钢价格环比分别上涨2.8%、2.3%和2.1%。此轮能源、原材料的涨价也开始逐渐传导至相关领域。

  特别是钢、铜、铝等原材料的价格上涨,导致与之关联度非常高的家电行业也是“涨”声一片。以电视机为例,多位业内人士告诉记者,目前,在电视机的整个成本构成中,屏体占了70%。作为电视厂商的上游核心供应商,屏体面板厂商受原材料价格上涨的影响最大,并将这种压力传导至电视厂商身上。

  “在前几年,面板厂商之间深受价格战的影响,已不堪重负。在近两年,由于竞争日趋残酷,部分厂商开始转变观念,并逐渐摒弃价格战,通过合力来夺取在价格上的话语权。”上述负责人告诉记者,一些上游的面板厂商在年初就已看到了原材料涨价的风头,为了应对这种局面,便发出涨价通知。

  因此,从目前各种分析来看,不少人都将此轮上涨归因到了原材料价格的上涨。但其并非家电行业此轮涨价的唯一原因。在上述负责人看来,个中缘由其实非常复杂。在他看来,物流成本的上涨也是非常重要的原因之一。

  物流成本上涨,可以追溯到此前交通运输部、公安部等制定的《超限运输车辆行驶公路管理规定》的实施,其要求,国内执行12年的货车超载超限标准吨位全线降低,并对货车的外廓尺寸、轴荷及质量限值进行了明确界定。《规定》的实施,直接导致的后果就是,整个物流行业开始提高收费标准。

  “相对于彩电等家电产品的运输体量,空调、冰箱、洗衣机等家电产品深受此次物流涨价的影响。”在该负责人看来,即便如此,但由于今年市场上空调等家电产品的需求旺盛,不少空调厂商虽未提价,仍取得了不错的市场业绩。

  【说法】硬币的另一面:涨价并非坏事

  综合诸多业内人士的看法,此轮涨价风潮,虽然波及的范围特别广,但具体到家电行业上,涨价的压力并不会迅速地传导到消费者身上。“彩电行业,在经过了多年的野蛮生长以及价格战后,市场竞争已经非常充分,这种惨烈的竞争程度,是很多其他行业无法达到的。”上述负责人说,这也就导致了在彩电行业,赤裸裸地提价并非明智之举,“直白点说,销售终端直接提价,在当前的竞争环境下,对于电视机行业来说,是没有任何可能的。”

  在上述负责人看来,电视机行业企业要想持续获得利润,只能走“产品溢价”的路子。在具体做法上,就是不断地通过产品和技术的革新,来变相地消解上游原材料涨价带来的压力。例如,在电视机的基本功能并未发生革命性变化的背景下,目前,不少家电厂商正在加大对电视显像技术和电视功能再造上的投入,试图通过“产品溢价”,来获得利润,“最终让挑剔的消费者发自内心地觉得自己的钱花得值。”上述负责人说。(邵洋洋)

(责编:苏恒、张磊)