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高端家电消费成家电业最大红利

2015年01月23日10:11    来源:人民网    手机看新闻

  告别政策红利、回归市场化的家电行业,正经历转型的阵痛和调整期,和中国经济发展一样,家电行业也迎来了自己的“新常态”。

  在日前召开的2014-2015中国高端家电趋势发布暨“红顶奖”颁奖活动上,国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,今后几年家电市场销量将逐步趋于平缓,这种趋势将会成为一种新的常态。无论是在线上还是线下渠道,高品质、上乘工艺、新材料的产品将会受到青睐,成为最后的大赢家。

  2014年我国家电行业增速集体回调,大家电行业的确陷入负增长泥潭。不过,从另一个角度来看,高端家电市场则在整体低迷中迎来逆势大涨,成为推动家电产业升级和转型的重要力量。

  中国家电协会理事长姜风指出,虽然家电行业面临诸多困难,但仍处在发展期,每年都会有一定的更新换代需求以及新婚的刚需。

  我国家电市场进入更新换代为主的新消费时期,消费升级衍生出来的高端家电消费需求正成为家电行业最大的红利。在活动现场发布的《2014高端家电消费者调查分析报告》显示,三成受访者表示半年内有购买高端家电的打算;51%的消费者购买高端家电是基于更新换代需求,而新居装修和结婚用途的消费需求分别为35.4%、18.7%。值得关注的是,对于高端家电带来的高品质生活享受,消费者也愿意为之支付高价格。

  实际上,在消费升级的大潮下,价格已经不是消费者购买高端家电过程中的决定性因素。报告显示,最为核心的指标为功能,占比为76.2%,其次是品牌与服务,占比分别达到54.2%、45.5%。

  当然,消费者对产品功能也在不断提出新的使用诉求,这些新的需求也为家电企业开展创新提供了空间和机会。姜风认为,这一时期正是抓产业调整的机遇,企业不能再以规模拼市场,应以创新为驱动力,抓质量、练好内功。

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(责编:章翠翠、马玲玲)
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