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人民网安徽视窗6月07日讯
近年来，"荣事达" 获得了一系列令人炫目的荣誉： "中国最具市场竞争力品牌"，"亚洲家电自主创新20强"、 "全国重点保护品牌"、安徽省标志性品牌等等。与此同时，"荣事达"品牌的价值也在逐年提升，目前已超过26亿元，列中国最具价值驰名商标第54位……
这些令人炫目的荣誉，源于荣事达集团的品牌战略，创新的理念、机制和科技不断激发品牌的潜力和活力，成为荣事达品牌发展的重要引擎。
以前，提起荣事达，许多消费者首先想到的就是洗衣机和冰箱，然而现在情况已经发生了变化，荣事达品牌正悄悄从单纯的洗衣机、冰箱品牌发展成为一个综合家电品牌。与此同时，品牌延伸也为荣事达集团"十一五"期间重点投入的太阳能产业奠定了基础。这都要得益于荣事达集团近年来实施的创新的品牌发展战略。
创新观念：用活品牌战略资源
品牌就是资源，品牌就是号召力。用品牌整合资源，闲置、呆滞的资产成为流动、有效益的资产；不可经营资产变成了可经营资产；用开放兼容的胸怀，整合社会资源，共同发展，壮大品牌，这是荣事达的理念。荣事达这三个字显示出了强大的号召力。熟谙太阳能热水器市场的潘保春，决定由单纯的产品营销转向产品制造时，首先想到的，就是和著名家电品牌"荣事达"进行战略合作，共同打造荣事达太阳能产品的 新天地。短短2年多时间，荣事达热水器已成为"安徽省名牌产品"，不仅在省内市场稳稳占据"头把交椅"已经向全国市场快速迈进了。
自2004年起，荣事达集团通过品牌战略合作的方式，聚集了太阳能、厨卫、电动车、电视机、小家电、水工业等一批新兴企业，其中已有六个完成了生产基地建设，总规模超过40万平方米。短短两年多时间，品牌战略催生的产业链快速延伸，各种新产品的产销量突破400万台，在全国各大商场荣事达产品专柜里，智能马桶、太阳能热水器、电动车、空调、彩电……各种产品琳琅满目，它不仅增强了荣事达的市场影响力和覆盖面，还拓展和丰富了品牌的市场空间。
创新机制：激发品牌潜能
"循规蹈矩走老路难以释放品牌潜能，不断创新才能激发品牌活力。"荣事达集团董事局主席仇旭东深有体会地说。在品牌管理上，荣事达开创中国家电企业之先河，成立独立运营的品牌管理公司--荣事达经贸公司，并组建荣事达品牌管理委员会，共商品牌发展大计。
荣事达集团通过经贸公司这一专业品牌管理平台，在依托品牌拉动的同时，创新发展一整套品牌发展的创新管理机制。
品牌发展管理是关键，荣事达制定了一整套品牌文化传播管理规范。包括《品牌形象传播管理规范》、《红地毯服务管理规范》、《品质管理暨零缺陷管理规范》等制度，形成了集"市场管理评估体系"、"品质管理评估体系"、"财务管理评估体系"于一体的三大评估体系，有效支持、引导新企业的品牌营销推广和产品推广，一方面保证荣事达的品牌拓展有较为可靠的质量和管理保障，另一方面积极引导新企业在各方面迅速规范、稳定。这些创新的措施，为荣事达的品牌价值提升起到了积极的推动作用。
荣事达还通过品牌整合内部资源，积极创造1+1＞2的协同效应，有效促进了新产品企业的快速发展。在统一的品牌之下，不同产品的销售渠道相互整合，使新兴产品业务快速低成本遍布全国，实现产品的渠道通畅。目前，荣事达共有各类网点近万个，其中仅荣事达太阳能共有直销网点近350家、二级网点近3000个；小家电全国3U专卖店超过200家，终端卖场超过2000家；厨卫在全国拥有专卖店200多家……这样的销售网络可以销售多种荣事达产品。这是荣事达品牌创新发展带来的实际优势之一，此外营销整合、宣传整合等等都为企业和品牌的发展带来了优势，为品牌价值的稳步提升增添了强劲的动力支持。
创新科技：提升品牌形象
品牌形象的提升，不能仅靠广告宣传，其根本还是企业卓越的技术创新能力。荣事达的品牌战略高度重视企业的科技创新能力的培育。集团专门出台了奖励技术进步和品牌建设的政策，建设评估体系，使各成员企业不断加大对科技的投入，据统计，集团各公司每年的技术研发投入平均达到销售收入的4％，几乎每个新企业都有自建或联合的研发机构。正在建设的荣事达第六工业园内，仅荣事达太阳能公司一家企业就投建了1000多平米的研发中心。
在集团的引导下，荣事达中山厨卫电器公司，从成立之初就设立了自己的研发部门，投入200万建立了国内一流的燃气具综合实验室。两年内已经获得了7项专利，正在申报的达到20多项，中山市节能燃气具工程技术中心就落户在荣事达中山厨卫公司。荣事达中山公司每年推出新品达20多款，新产品既提升了品牌的技术含量，更提高了产品的附加值。
为了不断地依靠技术创新提升品牌形象，2006年6月，荣事达集团成立了自己的中央研究院，囊括了一个国家级和两个市级企业技术中心，一个博士后流动工作站以及多个分项技术研究中心。以此为技术创新的平台和科研成果产业化的桥梁，他们与中国科技大学联合组建了产学研一体化的研究实验室，主攻太阳能光伏产品与太阳能薄膜电池产品；与教育部光电系统工程研究中心合作，设立安徽太阳能科研中心，共同研发太阳能光电一体化热水器，并已经成为合肥市重点科技项目。可以预见，在太阳能利用领域中，"荣事达"也将成为一个响当当的品牌。
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