日前，邁點研究院2026年9月旅游傳播力榜單發布，黃山區位居全國市轄區第三，徽州區位列第六，黟縣、歙縣分列縣域前兩名。這份榜單傳遞出一個清晰的信號：文旅傳播熱度不再單純依賴山水稟賦，關鍵在於能否將文旅資源轉化為可供游客體驗、消費、帶走的產品。

“黃山七四七﹒軒轅開太平”主題夜游活動。潘禎祥攝

黃山區對此有清醒判斷。今年6月，黃山區入選第三批“皖美寶藏小城”，明確提出要把山水、文化、美食、演藝做成產品，推動從“看景”向“品城”轉變。

夜游是最先破題的板塊。黃山區瞄准游客沉浸感、體驗感、情緒價值等需求，依托“黃山七四七”文化IP，在東黃山悠悠湖推出《黃帝之山》實景演繹，將軒轅問道、太白求鷴、霞客登峰三段本土文化搬上水面舞台，配合非遺大巡游、魚燈、火壺、星空音樂會和煙花秀，形成“白天登山覽勝景、夜泊湖畔品文化”的全時段閉環。國慶期間，東黃山旅游度假區接待游客5.54萬人次，日均同比增長49.47%，區域酒店入住率連續多日超過90%。

水面資源被重新激活。太平湖不再止步於“遠觀”，而是圍繞親水體驗做文章：水上鰲魚、電音夜游、槳板和“燈塔之光”嘉年華相繼落地，龐巴迪探索家營地的入駐更為這片水域注入了年輕活力。抖音話題“我在太平湖宕了個好假”登上抖音本地熱榜，太平湖花鰱頭和“一魚兩吃”成為湖鮮消費的記憶點。一系列新業態、新玩法，讓太平湖不再是匆匆路過的風景，而是變成了可停留、可消費的立體場景。

2026“鐵人中國”黃山公開賽暨太平湖杯﹒黃山國際鐵人三項賽現場。人民網記者 王銳攝

賽事經濟承擔著“引人留人”的功能。黃山區構建“春登山、夏親水、秋騎行、冬徒步”的四季賽事產品體系，黃山馬拉鬆、環黃山國際公路自行車賽、太平湖鐵人三項等賽事接連落地。今年1至9月，全區舉辦賽事38場次，帶動綜合消費超7000萬元。

把客人引來，更要讓客人記住。黃山區將煙火氣納入產品序列，整合龍井菜市場、平民夜市、老街小攤，構建“千店百味”體系。臭鱖魚、甘棠鵝頸、太平蹄膀構成“山湖之味”，長桌宴、長壽宴、全筍宴撐起太平宴系列。更具巧思的是，當地38家餐飲、住宿、景區企業組建旅游聯盟，以票根互認、客源互導的方式，將線上的流量精准導向線下的過夜、餐飲和文創消費，讓游客在舌尖上品味小城，在煙火中產生情感連接。

酒香也需勤吆喝。在傳播方面，黃山區堅持“官方號+達人號+素人號”聯動，打造傳播矩陣，截至目前，“樂游黃山 悅享太平”話題視頻播放量超2000萬次，文旅直播120余場，推介隊伍先后走進合肥、無錫、常州等地，借助媒體與高鐵環線不斷拉大客源半徑。

從“看景”到“品城”，黃山區的轉變不僅是在時間上做延伸，在空間上尋突破，它改變的更是一座小城與游客的相處方式：白天有山可登，夜裡有湖可泊，舌尖有味可品，四季有賽可赴。這座“皖美寶藏小城”正以多元場景留住八方來客，為全域旅游高質量發展提供了一個生動的樣本。（王晨璐 葉有輝）