深秋時節的皖南，宣紙上的山水畫卷色彩斑斕，最宜來游。

10月25日中午，秋陽正好，廣德市區迎春街、綏安路上，燉鍋沸騰、桃酥出爐、奶茶添香……熱騰騰的煙火氣與絡繹不絕的人氣交織相融，廣德“三件套”熱度不減，還是這麼火！

數據是最佳注腳：今年1至9月，廣德市接待游客1300萬人次，是該市常住人口的26倍，旅游總收入突破78億元。

“三件套”為何還是這麼火？

“三件套”上架新玩法——打造“可吃可逛可拍可玩”消費新場景

嘗燉鍋、品桃酥、喝奶茶，曾是打卡廣德“三件套”的“標配”。

現在，“三件套”的玩法，全面“上新”啦。

迎春街的燉鍋店，不是隻有燉鍋。

今年5月1日運營的“燉鍋大院”，由4000平方米閑置廠房改造而成，集聚了8家餐飲店、手工店、特產店。

大院寬敞，精心設計了多處打卡點，尤其是本土動漫IP形象——探空英雄狗“小豹”“珊珊”，最受游客歡迎。負責人張靈歡介紹，大院提供的是“一站式”旅游體驗服務，在這裡游客既能品嘗燉鍋，也能體驗非遺手工項目，還可以“一網打盡”本地特產。

來自浙江的游客朱岑在“燉鍋大院”逛吃了一天，不光在“余師傅私房菜”吃到了正宗的廣德燉鍋，又在工部手作坊手搓了一個真的陶藝燉鍋，臨走挑了“廣德黃金芽”當伴手禮。“玩不夠，根本玩不夠，”他說，原本隻准備在這吃頓午飯，逛出來已是華燈初上。“下次再來廣德，得多住幾天。”

廣德燉鍋

綏安路，不僅火了卡旺卡和詹記。

海底撈來了、茉莉奶白來了……知名品牌接連落戶開張，首店經濟人氣爆棚。

7月運營的綏安小劇場，成為這條街的新“C”位。

演出內容來自廣德文藝志願服務品牌“群文書場”選送的相聲、脫口秀、曲藝節目，台上演出好戲連台，台下“咖啡+燒烤”不亦樂乎。志願者廖志洲每周登台表演相聲，他記得10月2日那一場，觀眾把小劇場擠得滿滿當當，歡聲笑語喝彩不斷。

這一年，迎春街燉鍋店從20家增至70家﹔綏安路從“奶茶+桃酥”一條路，拓展到“天壽市集”+“月下桐汭”一個街區“可吃、可逛、可拍、可玩”。

從省文旅廳傳來的消息，迎春街休閑度假街區場景已入選“安徽文旅消費新場景”。

何止一條路！何止一個街區！

這一年，老甘溪、見山咖啡、觀山聽瀑、光的書局、魚躍龍門、稻子換蘋果……各類新型消費場景在廣德城鄉大地拔節生長，各有特色、競相引客。

位於盧村鎮笄山的“觀山聽瀑”農家樂，依山傍水建有人造瀑布景觀，內設國風舞蹈、茶道表演，節假日期間一天接待客流約1000人。主理人唐黃皇深有體會，當單一的山水觀光晉級為“山水+美食+體驗”的復合場景，游客便會從“打卡即走”到“沉浸停留”。

“觀山聽瀑”農家樂裡的及笄禮

遠方的客人留下來——推出從“單點消費”到“多元供給”新業態

這一年，1300萬人次奔著“三件套”而來，從“過境打卡”到“留宿慢游”。

“十一”長假，廣德市17家規上住宿企業入住5.7萬人次，同比增長33.9%。其中，深度游游客51萬人次，同比增長106%。

獲評“皖美金牌民宿”的牧春民宿，到現在依然是訂單接到“燙手”。負責人宣征英說：“預訂已排到明年春節，房源‘手慢無’！”一房難求的火爆，讓她更看好民宿發展的前景，二期增加了108間客房，目前已完成主體建設，預計明年暑假就能運營。

遠方的客人，為何留下來？

廣德市商務局內貿科科長駱無隱給出的答案是，“不同消費群體需要什麼，我們就提供什麼。”跳出“單點消費”的局限，針對不同客群的出游偏好推出“多元供給”新業態，“總有一款適合你”。

面向年輕群體，深挖“三件套”IP花式產出周邊。10月初，具有鮮明地方特色的“鍋裡有福”“鍋裡有財”兩隻“鍋寶”上線，萌態十足的卡通形象，很快成為年輕人鏡頭裡的新搭子——合影要排隊、姿勢還得卷。

“三件套”IP周邊“鍋裡有福”和“鍋裡有財”

位於鼓角樓上的“月下桐汭”茶咖，是公認的“出片神地”。主理人楊娟腦洞大開，嘗試將咖啡裝進迷你燉鍋容器，喝完杯子可以直接帶走。她還推出燉鍋積木、文房四寶冰箱貼等文創產品30多款，杭州游客林曉一到店就迫不及待地發了小紅書：“這個創意太可了，一口咖啡，帶走一座城的記憶！”

面向文體愛好者，廣德可太會了！

依托“廣德馬術”“鐵立方”超級鐵人三項賽、天元釣技大武台等品牌賽事，打造“鐵馬木魚”賽事IP，場均引流近萬人，拉動“觀賽+美食+旅游”消費。今年新開賽的岳飛六捷古道行山徑賽，前三場吸引體育愛好者近2萬人次。無錫跑者蘇燮健覺得賽事體驗很好：“山水+賽事+人文，讓賽道不止賽道，更是沉浸式文旅體驗。”

培育“后浪音樂節”本土音樂節品牌，把“聽一場演出”變為“來一次廣德”。2026年9月12—13日的演出，吸引觀眾近3000人次。

面向老年群體，廣德已從長三角小眾旅游目的地，一躍成為滬上游客紛至沓來的“康養名城”。

今年上半年，上海市赴廣德康養基地過境游客242.5萬人次，較去年同期增長498.8%。

滬皖合作重大標志性工程長三角（廣德）康養基地，圍繞“全域康養、全域宜游”目標，構建“一軸兩心五谷”空間格局，打造“世界級、國際化”康養標杆。

截至目前，累計簽約招引康養文旅類項目54個、總投資約30.7億元。開元森泊、飛茶計劃等6個項目預計年內建成或運營。

甘溪村就在康養基地核心位置，據村黨委書記、主任李卓雷介紹，全村民宿、手作等新業態已有31家，年接待游客超30萬人次，呈現“文旅出圈、全民共享、城鄉共富”好態勢。

這個村還特別吸引小朋友，成為遛娃新“寶地”。孩子們走進田園、親近自然，解鎖烘焙快樂、感受非遺奇妙……

笄山竹海

掌握“流量密碼”——探索從“網紅流量”到“長紅留量”的新模式

今年2月，廣德市獲評首批“皖美寶藏小城”。這塊金字招牌，既有“三件套”熱度的加持，更是該市探索從“網紅流量”變成“長紅留量”新模式的賦能。

試水“活動造勢”，20多場四季主題活動讓寶藏小城持續出圈保持“長紅”。

春天裡，第一屆新春燈會、全民燉鍋大舞台決賽、楊灘鎮百家宴、“郎廣一家親”非遺大巡游，精彩連連﹔

炎炎夏日，全國女子籃球錦標賽安徽宣城廣德賽區開賽，“竹鄉畫廊”旅游自駕環線活動熱火朝天﹔

特別是8月29日“蘇超”賽場上，廣德隊穿著印有“三件套”標識的球衣，與溧陽隊踢了一場30分鐘的“墊場賽”，話題直沖抖音熱搜。

賽場上廣德隊穿著印有“三件套”標識的球衣

春華秋實，廣德市組團奔赴上海、南京、合肥等核心客源地，已開展十余場“皖美寶藏小城”專題推介活動，促成寧廣兩地70多家企業達成合作意向。

廣德市文旅局副局長賴潔介紹，通過豐富多彩的四季主題活動，串聯全域旅游資源，讓游客體會到廣德四季皆有景、一年無淡季。

掌握“流量密碼”，線上線下推廣城市IP。

廣德自媒體協會會長李喬，是擁有20萬粉絲的抖音博主。今年他帶領協會會員在抖音發布“挑戰吃遍1000個燉鍋”系列短視頻，59個短視頻推出后，瀏覽量突破800萬+，引發網友關注、評論：“被種草，計劃周末就來廣德”“看餓了，雲吃一口”……

30多名本土文旅達人、110名廣德文旅推介官活躍在各大社交平台，發布短視頻、實時直播，持續造熱廣德“三件套”“康養名城廣德”IP，相關話題長期保持平台熱度。

挖掘品牌價值，把流量沉澱為看得見摸得著的文旅產品。

今年以來，該市將廣德黃金芽、廣德板栗、五合茶葉等280個自有品牌包裝成“廣德好禮”，還聯合詹記推出黃金芽廣德限定桃酥，帶活了本地產業，帶動了文旅消費。

柏墊鎮“小滿和他的朋友們”村咖帶起了山野集市，四鄰八方的鄉親們在村咖門口擺攤，銷售自家產的雞蛋、筍干、土雞，特產從“愁銷路”變成了“不夠賣”。

這一年，廣德不僅迎來了1300萬人次的熱度，更是迎接了全方位的大考。

人流如織

大考，考驗的是一座城市的精度。今年，廣德市發布《地標（非遺）美食廣德燉鍋》團體標准和《中國·廣德三件套綠皮書》，讓“網紅味道”有標准、可復制。建立多部門協同監管機制，常態化開展市場巡查、價格監管、交通疏導，提供高質量的標准化公眾服務。

大考，考驗的更是一座城市的溫度。赫赫有名的“廣德野生客服”，主動提供咨詢引導、便民幫扶，持續優化游客體驗和城市口碑，形成“全城寵粉”的濃厚氛圍，讓越來越多的“頭回客”變成常來常往的“回頭客”。

且看“三件套”長紅這一年——

新場景帶來驚喜連連，“燉鍋+奶茶+桃酥”三件套已打包成一條完整的“體驗—分享—復購”消費鏈，累計帶動消費超15億元。

新業態留客招數多多，該市已建成民宿酒店60余家、農家樂140余家、規模休閑農業與鄉村旅游點291個。

新模式新意創意迭出，眼下，廣德正緊鑼密鼓籌備“三件套”出圈一周年系列主題活動，美食市集、民俗演藝、潮流打卡“N件套”，值得期待！(劉暢/文 戴巍 廣德文旅/圖)