近日，合肥奧體中心迎來合肥超級足球聯賽巔峰決賽，綠茵場上草根球員奮力角逐，賽場內外市民熱情高漲。中信銀行合肥分行攜總行品牌IP“主場來信”亮相賽事現場。2026年，恰逢分行進駐安徽三十周年，作為首家落地安徽的全國性股份制商業銀行，這場與合超的聯動，既是分行致敬本土群眾體育的一次實踐，也把便民金融服務、消保反詐宣講送到球迷身邊，用金融力量賦能江淮全民健身事業。

品牌IP走進大眾場景 探索文體融合新路徑

緊扣“十五五”擴大消費相關部署，體育賽事已經成為激活城市消費活力、凝聚市民精神的重要載體。中信銀行持續打磨“來信”系列品牌IP，從春日來信、極地來信、未來來信，迭代升級為今年的“主場來信”。不再局限於網點內的金融推介，品牌主動走出廳堂，走進足球、馬拉鬆等各類大眾文體活動，探索“金融+文體旅+消費”融合新模式，將賽場匯聚的人氣轉化為區域消費的增量，讓金融服務融入市民休閑生活。

合肥超級足球聯賽，正是扎根城市基層的群眾體育代表。作為合肥本土規格最高、覆蓋面最廣的群眾性足球賽事，合超參賽隊員全部是來自各行各業的足球愛好者，企業職工、校園教師、基層工作者利用業余時間組隊參賽，在綠茵場上以球會友，純粹享受足球競技帶來的樂趣。賽事不設職業門檻、面向普通大眾，為合肥熱愛足球的普通人打造出專屬的綠茵主場，也是本地全民健身一張鮮活名片。

三十載扎根江淮大地 金融力量伴皖城共成長

1996年，中信銀行合肥分行落戶合肥，成為首家進駐安徽的全國性股份制商業銀行。三十年來，分行深度融入安徽發展脈絡，立足全省特色產業，持續為實體經濟注入金融活水。在深耕主業之外，分行緊跟全省全民健身、文旅振興步伐，持續助力本土特色文體賽事落地，先后支持徽BA、電競安徽等一批極具江淮本土特色的群眾賽事，覆蓋籃球、電子競技、足球等多元文體領域，持續為群眾體育搭建展示舞台，積極踐行有溫度的金融擔當。站在進駐安徽三十周年的新起點，分行始終與城市共生、與百姓同行。

賽場搭起互動平台 消保科普走進球迷看台

依托本次合超決賽契機，中信銀行合肥分行把場景金融搬到奧體賽場。區別於簡單的廣告投放，分行在現場設置品牌互動區，打造球迷打卡點位，觀賽市民可以駐足體驗，近距離感受“主場來信”拼搏向上的品牌內涵。互動區同步開展金融知識普及與反詐公益宣講，“守住錢袋子，不接詐騙球”的趣味標語，巧妙將足球場景和金融安全知識結合。金融課堂走出網點、來到看台，讓枯燥的消保知識變得生動易懂，把金融安全意識送到每一位球迷手中。

堅守溫度金融初心 持續賦能江淮文體發展

秉持“讓財富有溫度”的品牌主張，中信銀行合肥分行兼顧產業服務與民生守護。未來，分行將繼續立足安徽本土，持續深化金融與群眾體育、文旅產業的場景融合，傳遞“主場來信”所承載的拼搏精神。以金融活水滋養本土文體沃土，助力安徽文體事業高質量發展，書寫屬於江淮大地的中信答卷。（陳揚）