體育彰顯城市活力，文旅厚植城市底蘊。近年來，安徽省淮北市相山區委、區政府立足主城區區位稟賦與資源優勢，系統整合大運河文化、山水生態等特色資源，堅持以高質量發展為引領，積極探索“文體賦能、賽事牽引、商旅聯動、全域提質”融合發展新路徑。通過做強品牌賽事、培育本土IP、激活消費動能、補齊發展短板，持續完善公共文體服務體系、豐富文旅產業業態、厚植城市發展底蘊，不斷提升群眾文體獲得感與城市發展能級。2025年，相山區文旅體局獲評全國群眾體育先進單位，全區文體旅融合發展取得扎實成效、實現穩步提質。

聚力高端賽事賦能，擦亮城市文旅金字名片

相山區堅持把高品質體育賽事作為對外開放交流、提升城市能級、賦能文旅升級的重要載體，依托市級體育中心、綠金湖體育公園等優質場地資源，主動對接國家、省級賽事布局，積極爭取高規格賽事落地舉辦，以精品賽事聚人氣、興業態、樹品牌，形成“辦賽興城、以賽促旅、以旅旺業”的綜合帶動效應。

深耕國家級賽事落地，打造標杆文體場景。該區先后成功承辦國際跳繩公開賽暨全國跳繩聯賽、全國擊劍公開賽（D級認証）、“行走大運河”全國龍舟系列賽、中國廣場舞大賽等多項高規格品牌賽事。其中，國際跳繩公開賽吸引11個國家和地區近千名選手參賽，充分展現城市開放包容的發展姿態和專業成熟的辦賽能力﹔全國擊劍公開賽匯聚800余名專業運動員參賽，帶動近2000名域外人員來相參賽觀光，催生“一人參賽、多人出行、全家消費”的文旅聯動效應。依托綠金湖生態水域常態化舉辦龍舟、風箏等特色賽事，有機融入大運河文化元素，實現體育競技、生態風光與地域文化深度交融。中國廣場舞大賽（淮北分站賽）匯聚全國5省13地市24支代表隊參賽，全網曝光量超230萬次，本土代表隊斬獲賽事桂冠，充分彰顯相山群眾文體事業蓬勃發展的良好態勢。

深化跨區域賽事聯動，拓寬協同發展賽道。緊扣長三角一體化、淮海經濟區協同發展戰略，以體育賽事為紐帶搭建區域交流合作平台，推動文體資源互通共享、優勢互補。連續四年舉辦長三角·淮海經濟區田徑公開賽，累計吸引13個省市900余名田徑愛好者參賽，逐步打造成為淮海經濟區極具影響力的群眾體育特色品牌。常態化承辦長三角城市精英街舞邀請賽、安徽省體育舞蹈精英賽等區域精品賽事，累計吸納數千名域外選手參賽交流，有效帶動轄區住宿、餐飲、零售等關聯產業提質增收，構建起賽事引流、區域聯動、文旅增效的良性發展格局。

深耕本土特色IP，構建城鄉融合發展新格局

相山區立足城鄉資源稟賦，堅持錯位發展、普惠共享，著力培育本土化、接地氣、可持續的文體賽事IP，推動體育賽事下沉基層、走進群眾，打通文體惠民、文旅富民有效路徑，推動城鄉文體旅資源均衡發展、全域提質。

激活城區市井活力，豐富城市消費場景。聚焦群眾多樣化、高品質文體生活需求，創新打造“相BA”市井美食籃球賽、“相超”社區足球聯賽等本土特色賽事，打破傳統賽事場地局限，將賽場布局至核心商圈、特色街區，聯動商戶、商超等經營主體協同辦賽，構建“體育競技+市井消費+全民參與”的新型業態模式。通過常態化賽事活動集聚城市人氣、盤活街區經濟、點亮夜間消費，讓體育賽事成為豐富群眾精神文化生活、涵養城市煙火氣質、拉動內需潛力釋放的重要支撐。

賦能鄉村全面振興，打造體旅融合樣板。依托黃裡鄉村生態、民俗文化資源，緊扣杏花節特色節慶IP，常態化組織開展鄉村健康跑、和美鄉村騎游節等文體活動，將體育運動、休閑體驗與鄉村風光、民俗風情有機融合，以體育業態賦能鄉村旅游提檔升級。2025至2026年杏花節期間，鄉村文旅片區累計接待游客突破60萬人次，“體育+鄉村旅游”特色品牌影響力持續擴大，為鄉村全面振興注入持久文體動能。

深挖流量轉化價值，推動賽事熱度變身發展增量

相山區牢固樹立“以賽聚客、以賽促游、以游興消、以消旺城”發展理念，充分發揮中心城區人流集聚、商圈集中、業態齊全的優勢，統籌文旅、商務、經營主體等多方力量，健全賽事流量精准轉化機制，全力將短期賽事熱度轉化為文旅產業長效發展動能。

做強本土精品賽事，精准撬動市場內需。持續提質升級“徽乒賽”“徽羽賽”等優質本土體育IP，聯動萬達廣場等核心商業載體，常態化投放餐飲、觀影等惠民消費福利，以賽事聚人氣、以活動旺商圈、以惠民促消費。系列活動累計吸引25萬人次參與，帶動核心商圈營收1758萬元，有效提振市場信心、激活消費活力、釋放內需潛力。

依托全域文體賦能，推動文旅經濟穩中有進。以常態化賽事、特色節慶活動為抓手，持續豐富文旅產品供給、優化全域服務體驗，推動文旅產業擴容提質、迭代升級。2026年上半年，全區累計接待國內游客533.9萬人次，實現國內旅游收入41.7億元，同比分別增長4.9%、4.7%。體育賽事對文旅產業的牽引賦能、撬動支撐作用持續凸顯，文體旅融合發展的產業優勢不斷夯實。

堅持問題導向破局，精准補齊融合發展短板

在總結發展成效的同時，相山區清醒認識到文體旅融合發展過程中仍存在薄弱環節。

資源整合質效有待提升，文旅體資源系統性謀劃、一體化開發力度不足，部分產品存在同質化問題，賽事短期引流效應明顯，但過夜游、深度游轉化率偏低，串聯賽事場景與景區景點的精品線路仍需完善。

專業人才隊伍存在缺口，賽事策劃、市場化運營、新媒體傳播、文創研發等領域專業人才緊缺，校地產學研協同培育機制尚不健全，難以完全適配產業高質量發展需求。

市場活力釋放不夠充分，轄區專業化文旅體運營企業數量偏少，賽事籌辦仍以政府主導為主，社會資本參與渠道不夠暢通，市場化運作模式運用不夠成熟。四是品牌傳播能力仍需加強，宣傳方式較為傳統，新媒體矩陣運營、場景化營銷力度不足，全域賽事氛圍營造不濃，城市文體品牌對外影響力有待進一步提升。

聚焦提質增效賦能，擘畫文體旅融合新藍圖

下一步，相山區將堅持目標導向、問題導向、結果導向相統一，補短板、強弱項、揚優勢、塑品牌，持續推動文體旅全域深度融合、全方位提質增效，全力打造業態豐富、機制完善、品牌響亮、動能充沛的高質量發展新格局。

深耕賽事品牌建設，拓寬融合發展路徑。持續對接國家、省級優質賽事資源，積極引進國際跳繩、全國龍舟、青少年擊劍等高規格系列賽事，精心打造“跟著賽事去旅行”特色文旅品牌，推動參賽、觀賽人群向深度游客轉化，實現“一日參賽、多日停留，一人參賽、全家消費”的疊加效應。持續提檔升級“相BA”“相超”等本土標杆賽事，擴大跨區域參賽覆蓋面，豐富非遺展演、文創體驗、特色展銷等配套內容，常態化推進賽事進商圈、進景區、進街區，持續將賽事流量沉澱為產業增量與城市品牌勢能。

激活經營主體動能，完善市場化運營體系。全面落實省、市文旅體產業扶持政策，精准招引和培育專業化賽事運營機構、文旅體龍頭企業。積極引導商圈街區、市場企業、體育協會、運動俱樂部承接中小型賽事，推廣企業冠名、場景植入、聯合運營等市場化模式，持續優化政府辦賽模式，構建“政府引導、市場運作、社會參與”的多元協同辦賽格局。大力培育體育培訓、運動康養、賽事研學、文創研發等新興業態，延伸產業鏈、提升價值鏈，持續激活產業內生動力。

深化全域協同傳播，塑造城市特色名片。持續深化長三角、淮海經濟區文旅體戰略合作，推動賽事共辦、客源共享、線路互通、資源聯動。健全區級統籌、部門協同、鎮街聯動工作機制，破解資源碎片化、發展鬆散化問題。加快構建全媒體傳播體系，整合官方媒體、新媒體平台、社交傳播端口，依托抖音、小紅書、B站等主流平台，開展賽事預熱、直播推介、深度復盤全鏈條宣傳。豐富線下宣傳場景，依托城區公交、戶外大屏、核心商圈、沿街載體全方位展示賽事元素，營造全城聯動、全民參與的濃厚氛圍，持續放大相山文體旅品牌輻射力、影響力。

強化人才引育賦能，夯實產業發展根基。緊扣文體旅產業發展需求，靶向引進賽事策劃、文旅運營、新媒體營銷、文創產品開發等緊缺專業人才。深化校地融合、產教聯動，聯合淮北師范大學、淮北職業技術學院優化專業布局、搭建實訓平台，構建產學研一體化人才培育體系。常態化開展社會體育指導員、文體從業者、社會組織工作人員專題培訓，全面提升基層賽事運營、活動策劃、文體服務專業化水平，建強基層人才隊伍，為全區文體旅高質量融合發展提供堅實人才支撐和智力保障。

未來，相山區將始終堅持以文塑旅、以體興旅、以旅富民，持續深耕文體旅融合發展賽道，持之以恆打磨城市文體品牌、培育產業發展動能、提升群眾幸福質感，奮力譜寫新時代文體旅高質量發展新篇章。（楊琳）