一條童裝牛仔褲，在直播間裡被翻來覆去地展示。

主播的聲音不高，節奏卻快。版型、面料、上身效果，幾句話帶過，鏈接已經挂上。隔壁房間裡，運營盯著電腦﹔另一邊，一件件打包好的牛仔褲正放在台上，即將快遞到全國各地。

這裡是望江縣亮亮輕紡產業科技園中一家名為“鑫樂寶貝童裝”店鋪的場景。像這樣的店鋪，園區裡有幾百個。

每天，在望江裝車發出的這類包裹有50多萬件。它們有一個共同點——都是童裝。

望江，把紡織服裝及童裝生意做成了規模，擁有紡織服裝生產主體6900余家，童裝電商經營主體5700余家。2025年，望江生產服裝超6.5億件，紡織服裝行業營收225億元，佔全縣工業總產值的七成多。

在全國紡織服裝行業承壓運行、東南亞分流訂單、國內消費升級多重變局疊加的背景下，這座獲評“安徽紡織服裝第一縣”、入選工業和信息化部首批“一縣一策”中西部地區紡織服裝特色產業集聚區（縣域）重點培育名單的縣城，面對薄利多銷的童裝生意，正站在新的岔路口。

懂童裝的望江人

鑫樂寶貝童裝老板彭昌全做童裝電商，是從浙江湖州市吳興區織裡鎮開始的。

2015年之前，他在織裡摸爬滾打。2015年搬回望江繼續做童裝電商，並於2022年落戶亮亮輕紡產業科技園。

如今，亮亮輕紡產業科技園一期已全部租售完畢，共有400多戶，基本都是做童裝電商。今年2月，園區二期正式投運，已有50多戶商家入駐。

“自己有服裝加工廠，拿到樣衣后就可以小批量制作然后上架測款，賣得好就繼續做，賣得不好就換款。”彭昌全告訴記者，測款要快，翻單要快，因為流量不等人。有時遇到一個好的款式，能賣十幾萬件。

望江人懂童裝，是被歲月教會的。

這裡曾是全國優質棉花生產基地，“家家植棉、戶戶搗衣”是其當年的真實寫照。上世紀八九十年代，幾十萬畝棉田養活了一代望江人。

但真正改變這座縣城命運的，是一次次人口的外出與回歸。

上世紀九十年代起，一批又一批的望江人前往織裡，從一線縫紉工做起，用一針一線攢下技術和本錢。2000年前后，在織裡的望江人約15萬人，其中一大批熟練縫紉工逐步從打工者成長為自主辦廠的創業者。

2016年前后，由於織裡童裝企業發展迅速、生活成本水漲船高等原因，大批望江人亟須尋找新的落腳點。望江抓住了這個時機，出台了一系列優惠政策，包括租賃補貼、子女就學、銀企對接等方面，當年就成功簽約入駐200家企業。

返鄉潮裡，一件童裝接住了一代人的鄉愁與生計，也帶來了新的希望。

給Zara、沃爾瑪等國際品牌供貨的安徽勝得利服飾有限公司曾一直主營女裝外貿，如今也主動擁抱童裝賽道。“依托望江不斷壯大的童裝市場以及望江政府的‘保姆式’服務，公司這幾年不斷發展，童裝業務佔比約四成。”該公司負責人黃德勝告訴記者，近幾年望江對服裝產業進行了嚴格的質量監管，服裝質量越來越好。

“望江的服裝銷售模式經歷了從承接織裡生產加工訂單，到依托拼多多等電商平台拓展線上銷售，再到直播帶貨成為主要銷售模式的迭代升級。”望江縣商務局副局長汪杰介紹，2025年望江童裝電商銷售額133億元、同比增長26.7%，快遞出港量1.67億件、日均46萬件，且連續三年保持20%以上的增速，今年上半年日均突破51.5萬件，縣級快遞出港量居全省第三位。

從訂單到成品發貨3天完成

在望江童裝城，聚鑫布行的老板吳傳紅正在接待一位客戶。對方拿著一款拉鏈樣品來找他定做同款，確定了拉頭、布料、顏色、材質之后，幾百條拉鏈的訂單當場敲定。

而從下單到交貨，吳傳紅隻需要一天。

吳傳紅是望江人，以前同樣在織裡做衣服，2019年回到望江開了一家拉鏈店。他的店鋪裡，一樓堆滿了各種款式和顏色的拉鏈，二樓是工人在制作。

“一年可以銷售上千萬條拉鏈，90%都是賣給本地做童裝的。”吳傳紅說。

望江童裝城集聚了八九百家店鋪，布匹、拉鏈、紐扣等，做一件童裝需要的所有材料，幾乎都能在這裡找到。

近年來，望江聚焦童裝方向，已連續舉辦三屆童裝流行趨勢發布會，制定“望江童裝”系列團體標准等，出台《望江縣支持紡織服裝產業發展二十條政策》《望江童裝特色產業集聚區建設引導政策十條》等，加快推進望江紡織服裝產業提質增效。

望江紡織服裝產業以及童裝電商的核心競爭力，藏在一個“快”字裡。

在電商流量迭代迅猛、消費者審美快速更新的當下，服裝行業早已告別“一季賣一年”的時代。款式要新、上新要快、發貨要急，誰能跟上市場節奏，誰就能搶佔賽道紅利。

作為望江紡織服裝行業的標杆企業、安徽省最大的服裝生產出口企業，申洲針織（安徽）有限公司的車間裡，工人們手速飛快地縫制衣服。市場上優衣庫、李寧等品牌很多款式的衣服便出自這個工廠。

申洲安徽是“快節奏”的代表。“我們擁有1萬多名工人，公司日產能達40萬件。”該公司黨委副書記張翠霞介紹，公司正在新建時尚服裝智能制造項目，致力於打造成全世界先進的制衣“燈塔工廠”，整體投產后將採用全流程數字化和自動化生產模式，預計能夠實現生產效率提升40%、能耗降低20%、年產量新增時尚服裝5000萬件，計劃明年初投入運營。

“目前，望江能實現‘從訂單到成品發貨3天完成’且日均處理50萬單以上，這在全國縣域中的產業集聚區屈指可數。”望江縣科工局紡織服裝產業發展中心工作人員金偉表示。

完善的產業鏈生態也是支撐望江快速反應能力的底氣。如今，望江紡織已建成集研發設計、紡紗織布、印染面料、服裝加工、印花水洗、拉鏈紐扣、熱電聯產於一體的全產業鏈生態。

因為一個訂單，建了一座廠

在望江縣賽口鎮，浙皖服飾有限公司的廠房緊挨著望江縣賽口中學。自今年6月1日開廠以來，浙皖服飾的100多名工人隻做一款衣服——一批發往國外的童裝，總量60萬件。

“接了這個訂單，需要大量紡織工人，望江紡織工人多，招工方便，加上望江童裝供應鏈齊全，就回家鄉建了這個廠。”負責人吳德周說得干脆，“一定程度上，是因為一個訂單，建了一座廠。”

吳德周計劃在望江總投資6000萬元，二期准備建設“黑燈工廠”，引入先進設備用機器做衣服。

在浙皖服飾的流水線旁，紡織女工王美庭正在熟練地縫制童裝，她和丈夫楊斌都在這個廠工作。“從開廠就過來了，工資在當地算高的，福利保障好。”她最滿意的是能照顧在隔壁讀高二的孩子，“可以給孩子送飯”。

這樣的故事在望江並不少見。目前，望江縣在縣內擁有近6萬名紡織服裝產業工人，童裝行業設計、生產、代裁、電商經營等從業人員5.3萬余人，形成了“產業—就業—收入—消費”的良性循環。

童裝的崛起，也倒逼望江傳統紡織服裝企業轉型升級。

在望江縣潤華紡織有限責任公司的車間裡，棉花正經歷一場奇妙的旅程。清花、梳棉、並條、粗紗、細紗、絡筒——一道道工序之后，蓬鬆的棉花變成了一卷卷紗線。去年，該公司營收5000多萬元。

但潤華紡織負責人吳南珍最關注的是轉型。為此，結合望江縣已初具規模的童裝產業優勢，公司自己也組建了童裝直播電商團隊，積極探索線上發展新模式。

一家做紗線的傳統紡織企業，為什麼要做童裝直播？“因為童裝才是望江最大的市場。”吳南珍說。

望江縣近年來不斷做大做強紡織服裝產業，取得了很大成績，並在產業鏈條完善、渠道拓展及品牌附加值等方面持續加強。

補鏈正在加速。例如，針對印染等薄弱環節，望江縣布局建設印染中心，初步形成年印染10億米布匹的規模，引進旺江紡織、福灃紡織等8個高端印染項目。

“這裡有獨立的園區，有集中的污水處理和蒸汽支持，產業配套較為充足。”2025年下半年投產的旺江紡織科技（安徽）有限公司營運總監何平介紹，公司去年下半年產值達2億多元，今年預計能達到5億元。

“望江手裡不是沒有好牌，例如豐富的產業工人、日均50萬單的電商能力、3天快速反應的供應鏈效率、規上企業承接高端品牌的加工能力、安慶周邊的化纖原料配套、國家級政策平台的關注等等，這些資源稟賦在全國縣域中並不多見。”望江縣科工局紡織服裝產業發展中心副主任張禮宏說，關鍵在於能不能把這些“散落的珍珠”串成一條完整的價值鏈，這需要決心、耐心和精准的施策邏輯。（記者 許昊杰 王珂 劉純友）