夜幕降臨，浙江諸暨西施籃球中心流光溢彩。不久前，2027年籃球世界杯亞洲區預選賽在此舉行，各地球迷匯集，給場館周邊商鋪帶來十足人氣。

　　與賽場僅隔著一條街，建東面館門口排起長隊。53歲的店主邊建東埋頭煮面，灶台上滋啦作響，一碗碗澆頭面不斷送出。小店主打諸暨傳統風味次塢打面，不少球迷觀賽前后順道前來品嘗美食。

　　“有比賽時，一天最多要做400多碗面，營業額是平時的3倍左右。”邊建東說，自己會根據比賽日程來准備食材原料，這幾年生意越做越興旺。

　　來自內蒙古赤峰的趙先生和妻子一起來看比賽，還買了不少當地好物。“這次來買了200多雙厚襪子，帶回去送親友很實用。”趙先生說，他們還在華東國際珠寶城挑選珍珠，把諸暨的特色產品帶回家。

　　白天游玩、晚上看球，這樣的游客不在少數。近些年，諸暨推出三天兩晚的“好美諸暨”經典線路，將賽事流量導入“吃住行游購娛”全鏈條。

　　在諸暨，籃球運動有著深厚底蘊。20世紀初，當地新式學校就開展籃球運動。諸暨還入選首批“全國籃球城市”。2026年第四屆西施“村BA”比賽，348支村級球隊、5000多名球員參賽，歷時102天、奉獻882場精彩對決，創下“單賽季參賽隊伍最多的縣級市籃球聯賽”和“單賽季比賽場次最多的縣級市籃球聯賽”兩項大世界基尼斯紀錄。

　　諸暨的籃球賽分多種組隊方式：按地域分有“縣BA”“村BA”等，按行業分有“校BA”“銀BA”等，按產業分有“珠BA”“襪BA”等——全域2200多塊籃球場各有各的熱鬧。這些扎根鄉土的賽事，培養了一大批鐵杆球迷，也為當地利用籃球打造消費場景、擴大體育消費規模奠定了堅實基礎。

　　在大唐襪業市場，一款印有“村BA”標志的籃球襪成了搶手貨。當地一家襪企董事長徐仲福說，不少游客專門來買這款產品，當作觀賽的紀念品。家門口的籃球賽，讓公司產品年銷售額同比增長三成左右。

　　賽事多了，商業模式也在悄然變化。在賽場不遠處的海鮮宮酒樓，經營者周宇峰摸索出一套“賽事服務經”——每逢本地籃球賽，店裡都會提前備好營養餐，為球員搭配高蛋白低脂肪的賽前餐食。“我們餐館開了近10年，現在已經變成賽事后勤保障的一環了。”周宇峰說。

　　近年來，諸暨堅持文商旅體融合，把體育賽事跟西施故裡、珍珠、襪業等本土特色深度聯結，開發“跟著賽事去旅行”定制線路。諸暨市委常委、副市長高嵩表示：“我們秉持‘百業+文旅’的融合理念，通過票根經濟、消費滿減等政策組合，將活動流量轉變為發展增量。事實証明，體育引流、產業增收、文旅提質，這條路子走對了。”

　　終場哨響，西施籃球中心的人潮走出賽場，緩緩涌向周邊街區商鋪。籃球的熱度，正興起新的消費熱潮。

　　《 人民日報 》（ 2026年09月10日 07 版）