今年暑期，在長三角周邊短途游的熱潮中，含山縣以“趣從含山起”為主題的文旅傳播，循著“興趣”的脈絡，把本土五千年的文明底蘊、山水景致與市井煙火，串成了一幅幅可共情、可參與的出行圖景。這場傳播最終收獲全網曝光1514.9萬次、互動12.9萬次。線上傳播的聲量沒有停留在數字裡，而是實實在在轉化成了景區的客流、民宿的暖意與街巷的煙火氣。

找准內核：讓五千年之“趣”接上年輕軌道

很多人對含山的印象是零散的：凌家灘的玉、褒禪山的華陽洞、運漕的早茶、老鵝湯的鮮。這些資源單獨拿出來都有分量，卻很難拼成一個讓人“立刻想出發”的理由。此次傳播最巧妙之處，在於找到了“興趣”這根貫穿古今的線：五千年前凌家灘人打磨第一塊玉，是創造的趣﹔千年前王安石舉火探華陽洞，是探索的趣﹔百年前運漕碼頭商賈喝茶議事，是生活的趣﹔一碗老鵝湯鮮透幾代人，是味蕾的趣。這些藏在歲月裡的樂趣，恰與當下年輕人愛手作、愛探奇、愛慢逛、愛尋味的出游偏好，形成跨越時空的呼應。

順著這一邏輯，當地將散落的景點、美食、體驗重新歸置，推出創造家、探索家、生活家、美食家四大“興趣部落”：愛動手的，可以去凌家灘刷探方、磨玉器、做陶藝﹔愛探險的，可以鑽華陽洞地下河、走伍子胥古道、體驗山地越野﹔想放鬆的，可以在運漕老街坐上一下午，去石頭部落等一場日落﹔偏愛美食的，可以從早茶的小籠包，一路嘗到湯色乳白的老鵝湯。歷史不再是展板上冰冷的文字，而成了能引發共鳴的興趣源頭。游客來這裡，不只是“打卡景點”，更是來找一種與自己相契合的快樂。

以實動人：用真實體驗贏得游客認同

好的概念，要靠有溫度的內容落地。此次傳播沒有一開始就鋪天蓋地地推介，而是順著人的認知節奏，一層層把游客吸引到含山來。

先以主題短片講清“這裡的樂趣，穿越了五千年”的核心感受﹔再以“興趣部落入部測試”的輕互動形式，讓游客主動對號入座。比起被動接收信息，這種自己“測”出來的路線，天然多了一份認同感和分享欲。

真正把推介推向高潮的，是一場文旅達人採風活動。5位來自長三角的文旅達人，以“興趣部落首批族人”的身份，踏踏實實走完兩天一夜，最終產出36篇圖文、7條視頻。這些內容沒有千篇一律的“強烈推薦”，全是第一視角的真實感受。也正因為這份接地氣的真實，它們精准觸達了南京、合肥、馬鞍山周邊的垂直興趣圈層，累計收獲12.9萬次互動，讓含山成為許多人暑期出行清單裡的新選項。

數據作答：線上聲量落地為文旅增收

暑期的市場數據，給出了最實在的回應：凌家灘遺址博物館游客量同比增長約三成，親子家庭和年輕游客成為主力﹔游客平均過夜率比往年同期提升超30％，許多人不再是一日往返，而是願意住下來，踏踏實實走完兩天一夜的行程。

消費端的增長更為直觀：凌家灘文創收入同比增長四倍多，考古體驗、非遺手作等項目讓游客願意為“體驗感”買單﹔大漁灘荷花季打造的“日間賞荷＋夜間演藝市集”模式，單場夜間活動日均吸引五千余人次﹔年輪演唱會聯動夜市，把城市夜經濟的氛圍徹底點燃。景區、民宿、餐飲跟著一起回暖，線上熱度真正變成了實實在在的鄉村文旅增收。

著眼長遠：一次傳播鋪就四季運營之路

此次傳播給含山留下的，不只是暑期的一陣熱度。過去說起“寶藏小城”，印象是模糊的﹔如今再提含山，不少人會想起“四大興趣部落”，想起“來這裡總能找到自己的樂子”。這座城市不再是眾多旅游目的地中面目模糊的一個，而是有了自己的性格：有深厚的歷史底蘊，卻不端架子﹔玩法豐富多元，卻不雜亂﹔能滿足不同人群的出游偏好，又都帶著濃濃的本土底色。

更重要的是，這套“興趣＋文化”的框架並非一次性：春天可以採茶踏青，秋天可以徒步尋秋，冬天可以溫泉康養，都能順著“興趣部落”的邏輯延伸。相當於一次傳播，為后續四季的文旅運營鋪好了認知基礎。

用真心換真心，把本土底蘊講得有人情味，把沿途風景做得有體驗感，自然會有人循著趣味而來，帶著滿足離開。趣從含山起，屬於這座小城的故事，還在慢慢生長。（李瑩瑩）