會議現場。

8月21日，安徽省阜南縣舉行“淮上好禮”和美鄉村直播間建設工作推進座談會。阜南縣委常委、縣委宣傳部部長王振與縣文旅體局、縣文明城市創建中心相關負責人、22位村級直播間運營村干部圍坐一堂，圍繞“六個直播”談經驗、找短板、謀長效。這場務實深入的“頭腦風暴”，標志著阜南鄉村直播間正從“建起來”邁向“用起來、活起來”的關鍵階段。

直面“成長的煩惱”：熱度之后靠什麼留住人心

流量會退潮，熱度會降溫。當新鮮感過去，直播間靠什麼持續吸引群眾？這成為阜南必須回答的現實考題。

“認識的深度決定行動的力度。”王振指出，村干部搞直播有著三層深遠意義：走好新時代網上群眾路線的創新實踐、賦能鄉村全面振興的有力抓手、展示阜南形象涵養文明新風的重要窗口。

一組數據印証了阜南縣和美鄉村直播間的“含金量”：上半年，全縣通過直播間銷售滯銷紅薯3萬多單、蓮藕4萬單，從藕塘直發長三角商超﹔黃崗柳編借力直播遠銷50多個國家和地區，年產值突破百億元。“手機是新農具，直播是新農活，流量能變新銷量”正在成為越來越多阜南村干部的共識。

“群眾在哪裡，我們的工作就要跟進到哪裡。”王振說，幾十萬阜南鄉親在外務工，留在村裡的老鄉也習慣了刷手機、看直播。干部把“六個直播”做好了，就能把黨的聲音直接送到群眾耳邊，把群眾的訴求第一時間收上來，真正實現“數據多跑路、群眾少跑腿，干部多開口、矛盾少上交”。

精准畫像“六個直播”：各有側重又環環相扣

“六個直播不是六個筐、什麼都往裡裝，而是各有側重、互為支撐的有機整體。”會議為六個直播方向精准定位——

政策直播管方向，把養老保險、醫保報銷這些政策用“大白話+算細賬”講清楚、講明白，前半小時講政策、后半小時答問題，絕不讓群眾的問題“石沉大海”。

好人直播樹標杆，阜南是好人之城，全縣涌現出中國好人29名、安徽好人30名、阜陽好人211名、阜南好人1039名，“中國好人安徽多、安徽好人阜南多”這塊金字招牌來之不易。好人直播，就是要把“活教材”請進直播間，讓凡人善舉從“口口相傳”變成“全網共鳴”。

文旅直播展形象，把直播間搬到王家壩閘上、楓柏崗荷塘邊、西田坡庄台上，讓千裡淮河第一閘的壯闊、400畝荷塘的秀美隔著屏幕“出圈”。

美食直播聚人氣，把方集馓子、郜台板鴨、淮河蜆子這些特色美味在灶台邊、作坊裡拍出“煙火氣”，講出“文化味”。

帶貨直播促增收，靠貨真價實讓土產變真金，把“淮上好禮”區域公共品牌用起來，統一標准、統一供應鏈，形成抱團合力。

鄉情直播暖人心，把直播間辦成游子遙望家鄉的“窗口”，家鄉的路修了、燈亮了、荷花開了，讓在外打拼的幾十萬阜南人看得見變化、記得住鄉愁……

現場交流中，田集鎮張集村馮大吉、苗集鎮張古村王雪鬆等村干部結合實戰經驗分享心得。馮大吉靠“快心調解”在直播間化解鄰裡糾紛、解答政策疑問，粉絲近30萬﹔王雪鬆的“王小五大喇叭”用最接地氣的方言把農產品賣向全國。這些來自一線的實踐表明：不是群眾不願進直播間，而是干部會不會播、能不能播到群眾心坎上。

夯實“五個一”機制：從“網紅”走向“長紅”

靠一個能說會道的“明星主播”能火一時，但靠什麼才能行穩致遠？阜南的回答是：一套從“建起來”到“用起來、活起來”的制度框架。

會議部署“五個一”機制，條條直指當前短板——建強一支本土隊伍，解決“誰來播”，推行“老帶新”幫帶機制，“宣講員+主播”搭檔模式要固化下來﹔打造統一視覺標識，解決“辨識度”，統一“淮上好禮”品牌視覺，同時鼓勵“一村一特色”，馮大吉有“快心調解”，張古村有“王小五大喇叭”，既打“團體賽”又賽“拿手戲”﹔健全一套運營機制，解決“怎麼管”，從制度上明確賬號歸村集體所有、劃定固定直播時段，推動直播從“個人秀”轉變為“制度常態”﹔培育一批特色品牌，解決“播什麼”，深耕王家壩精神、柳編非遺、好人文化等“阜南元素”，避免同質化競爭﹔完善一組監管體系，解決“守底線”，管好內容邊界、收益賬目、品控售后，確保每一場直播都風清氣正。

“直播間是公開平台，村干部代表的是黨和政府的形象，必須心有所畏、言有所戒、行有所止。”王振強調，政策解讀不能走樣，帶貨不能售假欺詐，助農收益要公開透明，讓每一筆收益都在陽光下運行。

從“一個人”到“一盤棋”：鄉村直播的阜南探索

從田間地頭的帶貨直播，到家長裡短的政策解讀﹔從千裡淮河的壯美風光，到非遺柳編的指尖技藝——阜南的鄉村直播間，正逐漸告別零散化、隨意化的“野蠻生長”，朝著品牌化、制度化、常態化的方向邁進。

一方屏幕連接千家萬戶，一縷鄉音傳遞文明新風。這場座談會釋放出的信號明確而堅定：直播間雖小，干好了就是服務群眾的大舞台﹔手機雖輕，用好了就是鄉村振興的新農具。當制度框架搭建完成、內容體系持續深耕、監管底線牢牢守住，阜南“淮上好禮”這張名片，正從“一時紅”走向“長久紅”，為和美鄉村建設貢獻可復制、可推廣的“阜南經驗”。（付銀鳳）