圖為游客打卡溪街·七十二坊

　　上個周末，寧馬線陽湖站陸續迎來一批批南京游客。大家走出站台，不少人徑直來到佳山鄉便民服務點，咨詢游玩路線、兌換零錢。志願者耐心指引、熱情答疑，引導游客有序乘坐909路公交車，前往溪街·七十二坊、萬達廣場、採石磯風景區等熱門地點，便捷貼心的服務，讓游客一出站就感受到馬鞍山的溫暖。

　　今年以來，雨山區緊扣寧馬一體化深度融合發展戰略機遇，錨定文旅體產業高質量發展主線，以項目建設為抓手、業態創新為核心、宣傳引流為支撐、優質服務為保障，全力推動文化、旅游、體育產業深度融合升級。全區文旅市場持續升溫、消費活力全面釋放、品牌影響力顯著提升，交出了亮眼的發展答卷。

　　聚力項目賦能、業態迭代 構建全域文旅發展新格局

　　雨山區立足“一核一帶三片區”全域文旅空間規劃，跳出單一觀光文旅發展模式，堅持重點項目牽引、特色業態擴容、場景品質升級，推動文旅產業從數量積累向質量躍升、從單點布局向全域覆蓋轉變，持續夯實文旅產業發展底盤。

　　依托濱江優質生態資源，雨山區持續打造濱江文旅休閑經濟帶，不斷完善沿江文旅消費配套。5月16日，濱江公園全新文旅地標江畔·江野LIVE正式開業，依托山水自然基底打造沉浸式戶外休閑秘境，成為市民夜休閑、網紅打卡、輕社交的全新場景，填補了濱江片區潮流文體體驗業態空白。同步投用的江畔咖啡與濱江公園“橘子海”日落自然景觀深度聯動，讓昔日單一的生態步道，轉變為集觀光、休閑、娛樂、消費於一體的復合型體驗空間，每日傍晚都吸引大批市民、周邊城市游客前來拍照打卡、休閑放鬆。

　　在重點產業項目建設上，雨山區堅持多點布局、梯次推進、全面開花。爆款親子文旅項目江畔綠芽芽研學基地於“五一”假期正式對外開放，主打自然科普、親子互動、戶外體驗特色課程，憑借優質的沉浸式研學體驗，迅速躋身寧馬蕪都市圈熱門親子研學目的地。同時，曠世奇跡文旅綜合體、聚星雅集、望夫山待歸亭等一批重點文旅項目穩步建設，逐步形成多點支撐、業態互補、全域聯動的文旅項目矩陣。

　　創新傳播模式、借力同城 打響“煙火雨山”文旅金名片

　　立足寧馬一體化同城發展紅利，雨山區打破傳統文旅宣傳壁壘，創新新媒體傳播路徑、搭建全域宣傳矩陣、深化跨城文旅聯動，精准對接都市圈客源市場，全方位講好雨山文旅故事，持續提升“煙火雨山”文旅品牌知名度和美譽度。

　　在本土宣傳推廣上，雨山區深耕新媒體傳播賽道，摒棄固化宣傳形式，採用實景探訪、沉浸式種草、生活化攻略等年輕化傳播方式。區文旅體局聚焦濱江日落、陽湖公園“天空之鏡”、凹山礦坑秘境、師專1958美食廣場、南山集等特色文旅資源，持續產出短視頻、圖文攻略、探店紀實等優質原創內容，用接地氣的鏡頭展現雨山自然美景、市井煙火與人文底蘊。例如，官方新媒體推出的“雨山橘子海日落實拍”“陽湖公園天空之鏡打卡攻略”系列短視頻，單條最高播放量突破10萬，大量南京、蕪湖游客根據線上攻略慕名前來打卡，有效帶動濱江、陽湖片區人流量與餐飲消費。其中“用emoji的方式打開雨山”特色創意宣傳內容成功登上人民網，各級主流媒體持續聚焦雨山文旅創新舉措，大幅提升了本土文旅IP的曝光度與影響力。同時，全區整合區、鄉、村三級官方新媒體平台，構建“官方平台+個人賬號+融媒體中心”全域傳播體系，累計推送優質原創文旅內容20余條，實現多端分發、全域覆蓋。

　　緊抓寧馬線通車、寧馬同城化提速的重大機遇，雨山區精准開展跨城引流營銷。精心編制“煙火雨山”手繪美食旅游地圖，整合全區景點景區、特色美食、非遺活動、網紅街區等優質資源，打造專屬文旅宣傳IP。針對南京周末短途游客流，雨山區依托寧馬線通勤優勢，重點推出“地鐵一日游”精品路線，串聯陽湖公園、師專1958美食廣場、溪街夜市、濱江公園四大核心點位，精准適配都市圈年輕游客、親子游客出行偏好，周末跨城游客佔比持續攀升。在寧馬線陽湖站、太白站、雨山東路站、二中站等重點站點布設宣傳陣地，在轄區各大酒店、商圈投放文旅展板、發放萬余份宣傳折頁，精准觸達南京及周邊客源。通過“軌道引流、全域激活”的創新模式，成功打造“坐著地鐵游雨山”文旅新潮流，持續吸引寧馬蕪都市圈游客前來打卡消費，實現客源互通、資源共享、文旅共贏。

　　堅守安全底線、優化服務保障 筑牢文旅發展壓艙石

　　雨山區始終堅持“安全為本、服務為魂”，統籌產業發展與安全監管、品質服務，持續優化文旅消費環境、完善公共配套、升級志願服務，以全方位、精細化保障，為文旅體產業高質量發展保駕護航。

　　嚴守安全生產底線，筑牢文旅安全屏障。聚焦節假日、大型文體活動等重點時段，針對景區公園、研學基地、文旅場館、消費夜市、商圈街區等重點場所，常態化開展拉網式安全生產隱患排查，建立問題台賬、實行閉環整改，做到隱患動態清零、監管不留死角。通過常態化的安全監管，圓滿實現各大節假日“零安全事故、零有效投訴”的優異成績，全力守護文旅市場安全有序運行，讓游客安心游玩、市民放心消費。

　　深耕志願服務建設，擦亮文旅服務名片。持續深化“人人都是迎客鬆”志願服務品牌，在寧馬線站點、重點景區、研學基地、核心商圈等人流密集區域，布設標准化志願服務點位。“五一”假期期間，雨山區組織百余名文旅志願者駐守寧馬線陽湖站、濱江公園、師專1958美食廣場等關鍵點位，累計為游客提供路線指引、景點咨詢、物品寄存、應急飲水、便民醫藥等暖心服務3000余次，及時幫助多名外地游客找回遺失物品、解答出行住宿問題。志願者常態化開展客流疏導、秩序維護、便民咨詢、應急幫扶、文明引導等暖心服務，有效保障陽湖站等關鍵交通節點客流平穩有序，全面提升游客出行、游玩體驗。

　　完善全域配套設施，提升公共服務品質。雨山區持續補齊文旅公共服務短板，優化景區游覽功能、完善文旅標識體系、升級休閑配套設施，全方位提升全域文旅服務承載力。針對濱江公園步道、陽湖公園觀景區域，新增文明游覽標識、網紅打卡指引牌、休閑座椅與便民垃圾桶，優化停車指引路線，有效解決游客停車難、找景難、休憩難問題。通過軟硬件雙向提質，構建安全、舒適、便捷、暖心的文旅消費環境，持續擦亮雨山區優質文旅服務招牌。（通訊員 王麗）