日前，在安徽省霍山縣東淠河水面上，隨著一聲發令槍響，29支龍舟隊在水面劈波斬浪，來自山東、蘇州等地12支專業龍舟隊和霍山本土17支大眾龍舟隊，共600名運動健兒鏖戰淠河，同台競技、奮楫爭先。

這是2026年全國龍舟大聯動暨霍山縣首屆龍舟邀請賽的火熱現場。近年來，霍山縣深入踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，搶抓首批“皖美寶藏小城”機遇，以賽為媒、以賽興旅，打造“月月有活動、季季有比賽、全年可持續”的賽事格局，推動賽事經濟成為文旅消費增長新引擎。今年1—5月，全縣游客接待量和旅游綜合收入分別同比增長12%和10.1%。

一場賽事，就是一個流量入口

春賞花自駕、夏親水競速、秋康養徒步、冬冰雪溫泉——霍山的賽事日歷，與山水資源深度綁定。

4月25日，迎駕大劇院廣場上，130輛房車列陣待發，2026年長三角汽車（房車）集結賽（霍山站）正式啟幕。賽道穿越大別山國家風景道霍山段，選手們途經佛子嶺水庫、三線軍工博物館、凡沖茶海，在競技之余體驗靈芝春種、採茶制茶和黃芽品鑒。

“我們不是來比速度，是來‘讀’一座山。”一位上海車友在抖音上晒出沿途風光，獲得上萬點贊。

據了解，今年以來，霍山已先后舉辦第十二屆全國大眾冰雪季、長三角汽車（房車）集結賽、徽乒賽、徽羽賽、徽BA等省級以上賽事30余場，通過賽事引流、商圈聯動、消費反哺，讓競技舞台成為消費強磁場、夜經濟助推器，累計吸引參與者逾200萬人次，拉動消費2.3億元。

賽事，是小城的“秀場”

長三角汽車（房車）賽余溫未散，“徽BA”籃球賽接力登場。

5月9日晚，霍山體育中心籃球館內燈火通明，2026安徽省城市籃球聯賽（徽BA）六安主場首賽在這裡精彩舉行。開賽儀式上，科技感十足的激光秀率先點燃氣氛，活力啦啦操與少兒籃球操盡顯朝氣，六安“皖西大白鵝”與合肥“肥西老母雞”吉祥物登場互動，場館4800個座位幾乎座無虛席。

這場備受矚目的賽事，創新打造“體育+”多元場景，不僅吸引了眾多籃球愛好者的目光，也讓霍山這座大別山腹地小城備受關注。據悉，本次“徽BA”六安主場賽歷時5個月，全省16個地市角逐，霍山作為六安市隊主場，將進行7場精彩對決。

城市是賽事的“賽場”，賽事是城市的“秀場”。賽事期間，霍山還推出紅色研學、生態觀光、非遺展演等配套活動，打造“賽事+文旅”新玩法，讓游客既能感受籃球帶來的激情與活力，也能領略霍山的山水之美與人文之韻。

票根聯動，讓“看客”變“顧客”

賽事帶來的不僅是掌聲，更是真金白銀的消費。

“以前賽事結束了，人流就散了。現在我們通過票根聯動、夜市配套、景區優惠，讓觀眾多留一晚、多吃一頓、多買一些。”霍山縣文化旅游體育局工作人員介紹。

在徽BA賽場，觀眾憑門票（0元預約票）可享受周邊20余家餐飲、住宿、文創門店的專屬折扣。龍舟賽期間，河畔非遺市集和特色旅游商品展區，霍山石斛、黃芽等國家地理標志產品線上線下同步熱銷，不少攤主一天賣出往常半個月的量。

“火爆程度遠超預期！我們酒店幾乎天天客滿，接待了大量前來觀賽、旅游的客人，特別是參賽選手及家屬。”迎駕文旅集團副總經理、迎駕酒店管理中心總監羅曉寶介紹。

一場精彩賽事的背后，是一座城市的用心奔赴。霍山堅持“辦好一場賽、服務一群人”目標，文旅、公安、城管、醫療等各部門聞賽而動，志願者車輛免費接送運動員，市民當起文旅推介官，公安交警部門“定點值守+動態服務”，市場監管部門為消費者把好“價格關”……借著賽事熱度，抖音話題＃皖美寶藏小城霍山＃瀏覽量已超1.4億次，全網“寶藏霍山”相關話題曝光超10億。

“9月份，我們還將舉辦環淠河全國自行車騎行大賽，屆時，將有數百名騎手沿淠河兩岸競速。”霍山縣文化旅游體育局工作人員介紹。

為一場賽，奔赴一座城。如今，在霍山，體育賽事矩陣拉動，正成為“水靈靈霍山、熱騰騰小城”——這座皖美寶藏小城的生動注腳。（汪支靈）