以一塊徽墨串聯徽州世家興衰浮沉，將白牆黛瓦間的世間溫情與匠人風骨盡數展現。5月17日，國內首部徽墨文化傳承大劇《家業》正式開播，瞬間引爆追劇熱潮。

不僅僅是《家業》。近年來，前往安徽取景的電視劇佳作頻出——熱播的《大生意人》，在呈坎古村定格晚清商幫風雲﹔刷屏的《六姊妹》，將淮南這座充滿煙火氣的城市推向了全國觀眾的視野﹔出圈的《大江大河》，將馬鞍山的工業脈搏與涇縣的鄉土記憶交織成畫，映照出改革浪潮中奮斗者的不屈身影……一部部熱劇，不僅讓安徽的美景與文化走進大眾視野，更讓“追劇”與“文旅”深度綁定，成為拉動安徽文旅融合發展的又一新動力。

從徽墨非遺到商幫傳奇，從兒女情長到家國情懷，這些在安徽取景的電視劇，就像一道道金色的光束，映照了安徽文旅的品牌，不僅“劇”好看，也真正“劇”起了人氣，讓流量變成了實實在在的經濟增量，書寫著“視聽+文旅”的安徽答卷。

以劇引流

對於文旅行業而言，一部優質電視劇，就是最直觀、最有感染力的“宣傳大片”。無論是《家業》《大生意人》聚焦的黃山，還是《六姊妹》扎根的淮南，都因劇集熱播，實現了文旅熱度的“跨越式提升”。

《家業》海報。《家業》出品方供圖

《家業》的創作始終深挖在地資源。“《家業》是一部特別有風骨的作品，隻有在真實的環境中實景拍攝，才能呈現屬於它的氣韻。”該劇導演惠楷棟說。

主創團隊多次深入黃山、宣城採風，最終實現90%的外景取自黃山地區、近80%的戲份在黃山拍攝，呈坎、西遞、南屏、賣花漁村等16處取景點，都成為劇中的“天然布景”。

在呈坎取景拍攝結束后，呈坎景區將劇中“古徽州煙花塔”場景打造成夜游消費新場景，吸引眾多年輕游客前來打卡。

“2025年景區夜游游客增長200%，帶動周邊民宿、餐飲持續升溫。”呈坎景區負責人說。

宏村月沼。人民網記者 王銳攝

在安徽，因一部電視劇火出圈的旅游目的地，並不鮮見。

去年熱播的《大生意人》，也曾在呈坎取景，劇中陳曉牽馬衣錦還鄉的名場面，讓呈坎古村出圈，成為網友追捧的“古風打卡地”。該劇熱播期間，呈坎景區游客量大幅增長，掀起消費熱潮。

而《六姊妹》則讓淮南文旅“破圈”，這部90%以上場景在淮南拍攝的年代大劇，將九龍崗鎮的歷史建筑群、焦崗湖的水鄉風光、淮河渡口的歲月痕跡原汁原味呈現。劇集播出后，九龍崗時光小鎮等地成為熱門打卡地。

《大江大河》熱播后，涇縣黃田村成為游客爭相打卡的“劇中地標”，人們沿著鳳子河追尋宋家姐弟的青春足跡，在百年皂角樹下拍照留念，掀起一波又一波打卡熱潮。

《幸福到萬家》《縣委大院》《生活啟示錄》……一部部源於安徽的電視劇，用鏡頭捕捉安徽的自然之美與人文之韻，讓觀眾在追劇的同時，心生向往，進而踏上這片土地，帶動當地文旅消費持續升溫，實現了“劇火景紅”的雙向奔赴。

以文鑄魂

這些電視劇能帶動文旅持續升溫，核心在於它們深耕安徽本土文化，把徽州文化、淮河文化的精髓融入劇情，讓作品有溫度、有深度，也讓文旅發展有了“靈魂”。

沒有深厚文化底蘊作支撐的“打卡熱”，只是曇花一現。唯有深耕本土文化，才能讓“劇帶景”變成“景留客”。

《家業》以徽墨為核心載體，填補了徽墨制作技藝在影視作品中的題材空白。該劇不僅真實還原古法制墨技藝，還將徽雕、徽劇、新安畫派、魚燈等多項元素融入劇情。劇組邀請徽學專家、徽墨制作技藝代表性傳承人全程指導，把“人磨墨，墨磨人”的工匠精神展現得淋漓盡致。

“《家業》構建了一個立體的明代徽州社會生態圈，劇中的利益糾葛、風俗人情都遵循徽州地域的文化邏輯，用精准的空間敘事描摹煙火人間。”中國社會科學院視聽研究室主任、博導冷凇說。

墨廠內，工人正在查看墨錠。人民網記者 王銳攝

這種對本土文化的敬畏與深耕，讓《家業》不僅是一部古裝劇，更成為一部徽文化的“影像教科書”，讓觀眾在追劇時，讀懂徽州文化的厚重與魅力，也讓徽墨被更多人關注。

5月15日，電視劇《家業》看片會在黃山市黟縣舉行。有專家指出，這種從“一塊墨”延展至“一方水土”的敘事視野，實現了對徽州文脈全方位視角的影像書寫，讓觀眾在追劇過程中自然而然地完成對徽文化的全景式“巡禮”，感受中華優秀傳統文化的強大生命力。

《家業》看片會現場。人民網記者 王銳攝

安徽有著厚重的文化底蘊，《家業》《大生意人》《六姊妹》《幸福到萬家》《縣委大院》等電視劇，正是抓住了這份文化底氣，將文化元素與劇情深度綁定，讓作品既有觀賞性，又有文化內涵，也讓文旅發展有了持久的生命力。

以融賦能

“劇帶景火”只是第一步，真正實現視聽與文旅的深度融合，關鍵在於把“流量”轉化為“增量”，從單一的景點打卡，延伸到全產業鏈發展，讓電視劇的IP價值，持續賦能文旅升級。安徽正是抓住了這一要點，走出了一條“影視創作—文旅引流—產業延伸—文化傳播”的良性循環之路。

這一路徑能夠走得通、走得遠，離不開安徽宣傳、文旅部門的主動作為與系統謀劃。

拿出“真金白銀”扶持精品創作，《家業》就獲得了安徽省文化強省專項資金的重點資助﹔搭建“皖美徽拍”服務平台，為來皖拍攝的劇組提供一站式外景推薦、資源匹配等“迎客鬆式服務”﹔聯動金融服務，為劇組創作解決后顧之憂……近年來，安徽打出了一套“組合拳”，推動視聽文旅融合發展。

根據《安徽省視聽文旅融合發展三年（2026—2028）行動計劃》，到2028年底，安徽將累計創作推出50部視聽精品，打造10條精品主題游徑，培育、做優10個“視聽+文旅”產業融合優質項目，構建“1+3+N”協拍服務網。

通過政策引導、資金扶持、服務保障等多措並舉，安徽正著力打造“視聽+文旅”產業融合發展新范式。

在文旅聯動上，安徽打破“拍完即走”的傳統模式，讓劇集IP與文旅資源深度綁定。

《家業》播出后，安徽順勢推出“跟著《家業》游徽州”主題活動，串聯呈坎、西遞等取景地，打造“徽墨非遺體驗+古村觀光+徽菜品鑒”的精品旅游線路，劇中制墨工坊、徽派宅院等場景被改造為沉浸式體驗點，游客可親手體驗制墨技藝。

黃山市歙縣棠樾牌坊群。人民網記者 王銳攝

《大生意人》熱播后，呈坎景區結合劇中商幫元素，推出“商幫文化體驗游”，讓游客在古村落中感受晚清商幫的經營智慧，同時聯動合肥三河古鎮等徽派建筑打卡地，打造徽商文化旅游專線。《六姊妹》則帶動淮南推出“時光小鎮游”“水鄉休閑游”，將劇中場景與壽縣古城、八公山等景點串聯，推動淮南文旅從“半日游”升級為“多日游”。

魚燈表演吸引大量游客。程子偉攝

在產業延伸上，安徽推動電視劇IP向文創、非遺、餐飲等領域拓展，釋放多元價值。依托《家業》徽墨IP，開發墨錠文創、徽墨文具等系列產品，讓徽墨從“文房用具”變成“潮流文創”﹔借助《六姊妹》的市井氣息，推廣淮南牛肉湯、八公山豆腐等特色美食，帶動地方特色產業發展。

更重要的是，這些電視劇的拍攝與播出，也為當地提供了大量就業崗位，激活了地方經濟活力。

“不少優秀電視劇來我們這兒取景，進一步提升了景區人氣。在家門口的景區上班，舞魚燈，撐竹筏，不比在外打工掙得少。”呈坎村村民江有良笑言。

從《六姊妹》的市井煙火，到《大生意人》的商幫傳奇，再到《家業》的徽墨匠心……一部部熱劇，不僅勾勒出安徽的美景與文化，更見証了安徽“視聽+文旅”融合發展的堅實步伐。它們用光影為媒，讓徽風皖韻走出安徽、火遍全國。

如今，《家業》正在熱播，徽墨香飄全網。未來，相信會有更多浸潤著安徽特色文化的優質電視劇涌現，讓江淮大地在光影與文旅的激蕩融合中，綻放出更耀眼的光芒。