《人民日報》（2026年05月07日 第 13 版）

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位於安徽歙縣徽州古城內的徽州歷史博物館，館藏文物超3萬件（套），其中64件（套）為國家一級文物。近年來，這座縣級博物館圍繞特色文物，實現創新活化利用，通過開展多元科普、推出特色夜游、打造文創IP等方式，讓更多人了解徽州歷史文化的古韻新彩。

漫步安徽省黃山市歙縣徽州古城，迎面遇見一座古色古香的博物館——安徽徽州歷史博物館。厚重的歷史感扑面而來，從設計到藏品，處處散發著獨特魅力。

剛剛過去的“五一”假期，博物館迎來文旅熱。“千年絲路，璀璨敦煌——敦煌歷史文物精品展”上，展出來自甘肅敦煌市博物館的88件珍藏文物，吸引各地游客。“‘五一’假期，博物館游客接待量超4萬人次。”博物館展覽陳列部工作人員丁俊瓊說。

安徽徽州歷史博物館於2021年9月開館，館內以徽州歷史為主線，設置“天下徽州”“遙憶徽州”“尋根徽州”“秋興徽州”“夢裡徽州”等板塊。目前館藏文物超3萬件（套），其中64件（套）為國家一級文物。近年來，這座縣級博物館立足自身優勢，持續活化創新，2025年接待游客突破85萬人次。

多元科普，拉近觀眾與歷史距離

朱砂青墨落宣紙，一筆一畫見敦煌。一場以“敦煌藏經洞經卷”為主題的“文物‘徽’說話”科普活動，在博物館負一樓的宣教室開展。

“大家對敦煌了解多少？經卷裡記錄了什麼內容，又是如何保存下來的？”活動現場，社教老師向小朋友們及其家長介紹了敦煌文化的特點。

“文物‘徽’說話”，是博物館社教活動的特色品牌之一。“從2023年開始，我們精選代表性文物，面向社會公眾開設沉浸式科普課程。”丁俊瓊說，“這些課程舉辦的時間一般在5、6月份，圍繞國際博物館日、文化和自然遺產日開展，參加名額需要提前預約，基本上秒空。”

博物館做科普，為何如此受歡迎？

“活動時，老師會先用短視頻等多種形式，介紹藏品的由來、工藝特點、文化價值等，讓大家對文物有一個立體認知。在這個過程中，老師會不時趣味提問，引導大家主動思考。”博物館社教工作人員張薇介紹，教學過后，館裡還會結合當天講解的文物，開展相關手工體驗環節，進一步拉近參與者與歷史的距離。

持續探索，科普形式也逐漸變得多樣。“短視頻時代，科普也要創新。”丁俊瓊拿出手機播放一段視頻並介紹，“這是‘館長說文物’系列科普短視頻，館長出鏡對文物進行深度解析。”

“我們在公眾號上推出文物科普文章，還會‘揭秘’一些未曾展出的藏品。”丁俊瓊告訴記者，館裡還在視頻號上進行了“書畫專場直播”，觀眾在評論區積極提問，直播效果良好。

博物館還圍繞傳統節日、非遺等打造各類社教活動。“線上線下相結合，館內館外同開展，平均一年開展社教活動超過72場。”張薇說。

特色夜游，提升文化體驗感

暮色之下，眾多身穿漢服的游客聚在博物館門口，舞魚燈、舞草龍隊伍上演精彩表演，主持人身著古代服飾，與游客互動交流……前不久，徽州歷史博物館舉辦“博物館奇妙夜”活動，以館藏文物“初登第”“得意回”碑刻為靈感打造沉浸式夜游體驗。丁俊瓊介紹，1976年，在歙縣出土了一組珍貴的元代碑刻，共11塊，鑒定為國家一級文物，其中最重要的是“初登第”與“得意回”。“舉辦‘博物館奇妙夜’活動時還有網絡博主來到現場，場面十分熱鬧。”

為了探索文化傳播新形式，打破博物館傳統的參觀定式，2023年春節期間，博物館首次推出“博物館奇妙夜”活動，將夜游博物館與節目表演相結合，受到歡迎。

丁俊瓊說，圍繞古徽州地區的風俗文化和歷史故事，博物館不斷開發夜游的主題，包括“許國出使”等特色夜游活動，讓人身臨其境。

游客如何參與？每次夜游活動前，博物館都會發布預約鏈接，介紹活動的主題、時間、地點等。“雖然線上預約名額隻有30個，但現場有游客想加入，我們也歡迎。”丁俊瓊說，“我們會提醒游客最好穿上古代服飾，更有氛圍感。”

“一般來講，活動開始時間為晚上6點半，在博物館門口，首先會有歌手演唱，相當於熱場，等人數差不多的時候，在工作人員的指揮下進入館內，了解相關藏品，進行投壺等活動，結束前還會有知識問答。”丁俊瓊說。

為了豐富活動形式，博物館還在網上發布了“博物館奇妙夜”文藝節目征集公告。“我們希望吸引更多的社會力量加入，讓地方文化在藝術舞台上綻放更加絢爛的光彩。”安徽徽州歷史博物館館長王衛東說。

非遺魚燈，“游”出文創流量

上午9點半，剛剛開門不久，博物館的文創店裡就擠滿了人。大家在展示櫃前精挑細選，尋找心儀的文創產品。

來自福建的許大爺和家人一起來到歙縣旅游，“逛完博物館，來店裡選點紀念品帶回去，准備送給兩個孫女。”許大爺拿起一把扇子，“這款徽州風格的扇子，很有本地特色，工藝精美，價格不貴，就買它了。”

“文創店設有展櫃、展台，位置在博物館出口處，剛好處於游客的游覽動線上，方便購買。”歙縣旅游發展有限公司文化創意分公司副經理吳飛說，目前店裡共有300多款文創產品，設計靈感多來自當地的古建、非遺以及博物館藏品，2025年營收100多萬元。

如今，來文創店的游客絡繹不絕，但在2021年店面剛剛開業時，卻不是這番情景。

“當時還談不上文創，店裡就賣徽墨、歙硯等，銷售額遠不及現在。”吳飛告訴記者，為了扭轉局面，公司積極與文創企業合作，邀請他們來實地調研，共同“頭腦風暴”。

“這款是店裡的熱賣商品之一。”拿起一隻紅色的汪滿田魚燈，吳飛介紹，“這是我們與江蘇一家企業合作打造的文創產品，經過多次改樣，才有了現在的造型。”

汪滿田魚燈文創為何如此火爆？一方面得益於非遺傳承活化的探索，另一方面也離不開文博人的創新努力。

“傳統的魚燈是為了過年巡游設計的，體積比較大，內部魚骨多為竹篾制成，碰上連續陰雨天容易發霉。”吳飛說，“這款文創魚燈，長度在30厘米左右，便於游客攜帶，魚骨架也由鐵絲制成，更堅固也更防潮。”

用手輕輕一摸，文創魚燈便擺動起來，原來它被分為魚頭、魚身、魚尾3節，中間有結構相連。“這也是我們的創意點，在最初的設計版本中，文創魚燈是一體成形，后來經過調整，才有了現在的款式，更具觀賞性。”吳飛告訴記者，在原有基礎上，現在已經制作出粉色、黃色等顏色的文創魚燈，更好滿足不同顧客的審美需求。

“圍繞魚燈，我們還設計了小夜燈等產品，同時打造了IP形象‘錦小鯉’，是店裡的爆款。”吳飛說。

“未來，我們將立足地方特色，結合館藏文物特點，深化‘博物館+’模式，構建全域聯動的文旅生態，吸引游客走進徽州、留在徽州，進一步釋放文旅消費新動能。”王衛東說。