安徽的寶藏是什麼？

是晨霧漫過青瓦馬頭牆，暈開一幅水墨江南﹔是清溪繞村流淌，載著落花經過浣衣人家﹔是古街傳承的非遺手藝，指尖流轉著質朴匠心。

安徽的寶藏在哪裡？

沒有擁擠人潮，隻有山的清峻、水的柔婉，還有文脈的厚重、煙火的溫軟。在慢下來的光陰裡，藏著安徽最動人的底色與溫柔——這裡便是星羅棋布的“皖美寶藏小城”。

近日，第二批“皖美寶藏小城”亮相。一座座小城，把散落在江淮大地的“小而美”串成“金項鏈”。踏足其間，便懂得皖山徽水的深情，遇見美好詩意的安徽。

潛力：

小城何以大作為？

“網紅”能否“長紅”？廣德給出了答案。一口燉鍋、一杯奶茶、一塊桃酥，構建了“本土特色+區域品牌”的黃金組合，用藏在街頭巷尾升騰的煙火氣與熱情，給游客拉滿情緒價值。自去歲入冬至今，“廣德三件套”持續火熱，清明假期迎春街等共吸引50萬游客打卡。

小城旅游，美在山水原生，貴在文脈綿長，勝在煙火可親。春節假期，首批11個“皖美寶藏小城”累計接待游客、旅游花費較去年同期增長26.5%、28.2%，按可比口徑計算同比增長15.7%、17.5%，均高於全省平均增速。全省首個中小學春假與清明假期無縫銜接，首批11個“皖美寶藏小城”成為拉動縣域消費、激活鄉村活力的重要引擎，帶動全省重點監測的200家鄉村旅游點接待游客144.2萬人次、旅游花費6735萬元，同比分別增長9%、6.7%。

縣域文旅，具備極強的發展潛力與經濟拉動效應。把握文旅新風口，打造縣域文旅消費增長極，成為安徽文旅攻堅的“重心點”和“大動作”。繼首批11座寶藏小城后，肥西縣、全椒縣、金寨縣、含山縣、灣沚區、寧國市、涇縣、義安區、石台縣、黟縣10座新晉寶藏小城正式亮相，向八方游客發出“尋寶”邀約。

一城一韻，各具風華。安徽師范大學文化旅游策劃研究中心主任楊效忠說：“旅行，終其本質是尋找另一種生活的可能。而安徽的小城，正以千姿百態的方式，邀請你進入它們的日常——在粉牆黛瓦間，在青山綠水旁，在尋常巷陌裡，在一餐一飯中，重新發現世界的廣闊與生活的深邃。”

路徑：

經驗如何可復制？

什麼是安徽特色的寶藏小城？如何復制寶藏小城的發展經驗？安徽省通過系統梳理文化資源、深度提煉核心IP、推動創意轉化與價值實現，打造文化底蘊深厚、標識鮮明、發展動能強勁、生活體驗美好、治理協同高效的縣域小城。

“目前推出的兩批皖美寶藏小城，區位交通便捷、客源市場廣闊，資源稟賦獨特、IP辨識度高。同時，它們業態創新活躍、精准吸引年輕客群，市場潛力可期，具備快速出圈的基礎。”省文化和旅游廳相關負責人介紹，每個小城均具備核心IP，涵蓋世界文化遺產、國家級非遺、山水康養、紅色旅游等多元業態，沉浸式演藝、精品民宿、夜間經濟、賽事旅游等新業態星羅棋布。

從廬江縣“滑雪＋泡湯，自在游廬江”到鳳陽縣“一朝步入鳳陽，一日夢回大明”，從歙縣“非遺魚燈看歙縣”到全椒縣“品儒林宴，享太平年”，從金寨縣“希望之城，養心金寨”到石台縣“康養勝地 硒享石台”，每一座小城，都是江淮大地悄悄珍藏的詩與遠方。不用趕時間，不必追風景，來這裡走一走，便懂什麼是人間值得。

縣域文旅，既有發展重點，又有成長難點。如何構建小城持續發展的內生動力機制？近日，省文化和旅游廳從文化內核、創新創意、消費活力、便捷服務、保護框架、協同治理、價值貢獻七個維度，搭建“7C鑽石模型”，構建縣域文旅高質量發展的必備條件，為小城文旅品牌打造提供系統參考。

出圈：

招牌怎樣亮出去？

廬江茶香展區雅韻十足，青陽萌寵露營區輕鬆愜意，廣德巨型燉鍋創意裝置前人流不斷……近日，廬江、青陽、廣德三座“皖美寶藏小城”在南京門東歷史文化街區聯合舉辦推介活動，將小城特色文旅資源零距離呈現給南京市民，不少游客表示要將三座小城列入“五一”假期出游清單。

今年，省文化和旅游廳將深化“寶藏小城走出去”計劃，組織寶藏小城赴南京、上海、杭州等核心客源地，開展靶向精准的文旅對接推介活動，推動品牌影響力“走出去”、優質資源要素“引進來”，讓“皖美寶藏小城”成為安徽文旅的金字招牌。

“五一”假期將至，同程旅行平台數據顯示，前往安徽的跨省游客佔比預計將提升至68%，較去年同期增長約12個百分點。以家庭為單位的親子出游是驅動安徽文旅市場的核心引擎，“五一”期間前往安徽的度假訂單中親子人群佔比預計超過47%。從客源地看，上海、杭州、南京成為搜索及預訂熱度最高的前三大客源地。

“同程旅行平台觀測發現，游客對安徽的探索不再滿足於觀光，文旅消費的‘內容化’和‘深度化’趨勢在安徽表現明顯。”同程研究院高級研究員程超功認為，隨著一批批“皖美寶藏小城”打響品牌，不僅帶來了更多客流，更進一步推動了消費升級。這標志著安徽文旅正從傳統的觀光門票經濟，加速向以深度體驗和情感連接為核心價值的產業階段深化轉型。（記者 張理想）