“小城熱”成為當下文旅消費新風口。但熱潮之下，如何避免“千城一面”，還要解決同質化內卷、資源轉化不足、流量曇花一現等痛點。

無為市立足自身生態與區位優勢，以三公山竹絲湖為核心，高標准推進山湖一體旅游度假區建設，打造長三角山湖休閑度假目的地、高質量戶外運動目的地，探索縣域文旅“破圈”路徑。

從單一山湖觀光，向全域休閑度假轉型

清明過后，無為三公山進入一年中最美的時節，群山披綠，茶谷飄香，漫山遍野的紅杜鵑次第盛開，吸引了眾多“背包客”。

三公山是無為白茶的核心產區，馬啟平在一個叫“牛王山”的山頭上經營著500多畝茶園。每年清明節前后，茶山上成千上萬株野杜鵑盛開，整個山頭成了“燃燒”的花海，吸引了大量游客前來打卡。“游客過來賞花、品茶后，很多人都願意買我的新茶，茶園每年產出5000多斤茶葉，根本不夠賣。”老馬滿面春風。

三公山，位於無為、廬江、樅陽三地交會處，屬大別山余脈，主峰海拔676.6米，是蕪湖乃至皖中第一高峰。山下幾公裡處，有一大湖，名曰竹絲湖，湖面面積1.6萬畝，是蕪湖境內最大的天然湖泊。群山藏秀，碧湖如鏡，形成得天獨厚的自然景觀。

然而，青山秀水藏於深山，卻一直不溫不火，目前三公山景區為國家3A級旅游景區，年接待游客不足50萬人次。小眾景區如何“出圈”，成為擺在當地政府部門面前的頭等大事。

“縣域文旅要出圈，必須要形成自己獨特的文旅品牌。”無為市文旅體局局長光建軍介紹，依托三公山竹絲湖獨特的區位和資源優勢，無為市對三公山竹絲湖統一規劃建設，高標准打造山湖旅游度假區。

無為是蕪湖市下轄的縣級市，南臨長江，北依巢湖，自古就是魚米之鄉，文化旅游資源豐富。無為也是“長三角高鐵旅游小城”，交通區位優勢明顯，從這裡乘高鐵半小時到合肥，2個小時到南京、上海。以無為為圓心，2小時車程輻射人口1700多萬人，GDP超2萬億元。2025年無為市游客接待量1081.9萬人次，實現旅游消費115.8億元，同比分別增長13.7%、11.2%。

小城文旅大有可為！

光建軍介紹，無為學習借鑒外地度假區成功經驗，找准自身特色定位，著力打造長三角知名的山湖休閑度假目的地、高質量戶外運動目的地和安徽省微療養基地。依托湖山資源，以“旅游+體育＋康養”為核心發展定位，突出原生態、輕戶外、深體驗、微度假的新時代旅游特點，將三公山竹絲湖打造成長三角地區知名的山湖休閑度假目的地。“今年力爭游客接待量超過100萬人次”。

酒香也怕巷子深，景區大建設的同時，宣傳推廣工作也有聲有色地開展。“我們的公眾號‘無為三公山景區’上線剛兩個月，一條視頻就在登山圈子炸鍋了，一天漲粉1000多人，很多江蘇的‘驢友’都在問：三公山在哪？怎麼走？”無為昆山鎮黨委委員許瑞難掩興奮。

去年以來，無為市先后建成了竹溪裡民宿、竹溪樹屋、小岩民宿以及3000多米登山步道，竹絲湖區域建成了游客接待中心、水上浮橋、船宿、水上餐廳等項目，重點發展原生態、深體驗的休閑度假文旅新業態，推動三公山竹絲湖從單一山湖觀光向全域休閑度假轉型。

激活文旅新業態，打造高質量戶外運動目的地

縣域文旅快速“出圈”，最直接有效的方式還是招引項目。無為堅持項目為王，抓好文旅業態引育。緊盯知名文旅企業，開展敲門行動，研究打造“趣玩無為”品牌，積極招引對接戶外運動、休閑度假項目落戶度假區，引進培育各類體量不大但可玩度及市場活躍度較高的沉浸式體驗式小而美的游玩業態。

光建軍介紹，當地大力引進新空間、新場景、新主體、新模式，如VR體驗、溯溪探險、露營地、滑翔傘、自行車公園、帳篷酒店、無動力樂園等，不斷豐富旅游產品供給，滿足不同客群休閑度假需求，打造主客共享的美好空間。

“在名山雲集的環境下，我們主打戶外運動，抓住年輕人的心。”許瑞向記者透露，在群山之間有個黃龍谷，是一條原生態的野山谷，風景奇特，已經吸引了不少驢友探險打卡。下一步，他們打算在這裡開發“溯溪”項目，吸引更多年輕人。

三公山森林覆蓋率達90%，夏季氣候涼爽舒適，適宜開展各類運動休閑活動。竹絲湖湖汊豐富，湖岸蜿蜒，形成多個半島、小島，沿湖山地、鄉村、濕地景觀富於變化，適宜騎行觀景。駁岸平緩，親水性強，適合開展濱湖及各類水上運動。

“在三公山山頂，打造露營地，夜晚看星星，早晨觀日出﹔在山裡，准備引進山地自行車公園、滑翔傘項目，發展戶外運動﹔山下准備建設竹林民宿群，引入樹屋、太空艙、船宿等。”許瑞介紹，立足打造高質量戶外運動目的地的定位，昆山鎮堅持山上山下聯動，產品互補差異，形成四個產品組團，山上觀光、運動、生態度假，山下綜合服務、鄉村旅居、康養度假。

“同時，我們要常態化引進各種賽事，舉辦各種文旅活動和體育賽事引流，發展賽事經濟帶動產業發展。”許瑞說。

無為是羽絨羽毛之鄉，全市聚集了150多家羽毛羽絨加工企業，全國每四個羽毛球，就有一個“無為造”。近年來，無為以羽毛球為媒引進各類體育賽事，成功舉辦長三角羽毛球聯盟邀請賽、全國羽毛球后備人才基地總決賽、全國青少兒羽毛球巡回賽、全國婦女廣場舞（健身操舞）大賽等高級別賽事。通過廣泛開展群眾體育活動，舉辦全民健身運動會，萬年台、三公山重陽登山賽，村超聯賽，鐵人三項賽等，不斷聚攏人氣，推動體旅融合發展。

建設精品民宿群，高標准推進“山湖旅游度假區”

如何高標准打造“山湖旅游度假區”？

作為一個原生態景區，首先要補齊基礎設施短板。三公山和竹絲湖相望不相連，為此無為市今年啟動了全長10.6公裡的山湖連接線建設，將山水相連。預計今年8月就能完工，項目建成后，從三公山到竹絲湖實現10分鐘快速通達，串聯一路風景。

山上的微交通和停車也是個問題。“去年白茶文化季期間，一天2000多輛汽車上山，交通一度癱瘓，今年我們提前優化了交通線路，開辟了臨時停車場，確保道路暢通。”許瑞說。

吃住行游中，住是游客最關心的問題。當前，一批精品民宿陸續建成投用，人氣越來越旺。

無為昆山鎮雙河村位於三公山腳下，這個竹林掩映下的小山村曾經因偏僻閉塞無人問津，如今這裡的竹林民宿假期卻一房難求。

村裡的小岩民宿負責人何舟告訴記者，剛來的時候，很多農房因為長久沒人居住破敗不堪，在村裡的統一整合下，他們盤活了19間民房改造成民宿，現在深受游客歡迎。

“隨著三公山的知名度越來越高，游客絡繹不絕，凌晨4點鐘，我就送游客上山看日出。清明假期，民宿幾乎天天爆滿，村民養的大鵝都快被吃光了。”何舟說。

為進一步提高接待能力，無為加快構建山、鄉、湖一體的鄉村民宿集群，重點打造以丁家山、山裡舒、腰謝、潤謝4個特色旅游村為主體的山湖鄉村民宿集群﹔以竹溪裡、瓦屋潭、小岩民宿村為主體的三公山雙河民宿集群﹔以湖畔田埠等6個特色旅游村為主體的竹絲湖北部灣民宿集群以及蓮花潤鄉村休閑帶，打造獨具特色的高品質山湖旅游度假區。（記者 范克龍）