隨著春假+清明假期落下帷幕，新茶飲品牌甜啦啦交出一份亮眼的“春日答卷”。甜啦啦於節前先后上新的“抹茶系列”與“龍井系列”在假期期間迎來消費高峰。依托“一杯好茶”戰略，甜啦啦在傳統出游旺季成功實現銷量與聲量的雙重突破，其中，部分景區門店業績環比最高增長超600%，全國整體營業額環比上一周增長超223%，日均客流量與營業額均達到平日的三倍。

雙系列接力上新，精准卡位春日消費

自3月底以來，甜啦啦以“時令+好茶”為節奏，先后推出抹茶系列與龍井系列。前者主打清新的抹茶風味，后者則以國家地理標志產品“浙江龍井”為茶底，突出鮮爽甘醇的春茶口感。兩大系列均延續甜啦啦“高價值、低價格”的產品定位，售價集中在7—9元區間，覆蓋鮮奶茶、果茶等多種形態，兼顧了嘗鮮客群與復購用戶的多元需求。

甜啦啦方面表示，抹茶與龍井分別代表春日的“清新”與“清爽”，雙系列接力上新，既豐富了消費者的選擇，也強化了品牌在春茶季的佔位。“我們希望消費者無論是在城市休閑，還是踏青出游，都能用一杯高性價比的好茶，感受春天的味道。”

部分門店假期期間迎來消費高峰。

景區門店成增長引擎，熱門旅游地表現突出

春假與清明假期相連，構成了春節后第一個出游小高峰。今年假期期間，甜啦啦緊抓出游場景，將產品與踏青、春游深度綁定。從終端數據來看，位於熱門景區及旅游商圈的門店成為本輪增長的“主力軍”。

據甜啦啦方面披露，4月1日—6日的春假疊加清明小長假，山西平遙古城店、陝西西安、湖南衡陽、安徽黃山、河南開封等部分景區及周邊商圈的門店，整體業績環比節前一周增長超600%。假期期間多家門店全天基本處於排隊狀態，中午和傍晚高峰期頻繁出現爆單。4月5日人流量達到峰值，當日業績最為突出。

部分門店假期期間迎來消費高峰。

在產品表現上，龍井冰菠蘿成為清爽型茶飲中最受歡迎的單品，點單率領先﹔抹茶冰淇淋為抹茶系列主力熱銷產品，有門店反饋“每天都攪好幾缸抹茶冰淇淋”。來自阜陽吾悅廣場店的負責人張燕分享，假期以家庭和年輕游客為主，清爽、解膩、性價比高的茶飲需求強烈，龍井冰菠蘿與抹茶冰淇淋形成“雙爆款”。

“一杯好茶”戰略持續落地，高價值低價格構筑競爭壁壘

此次春日雙系列的成功，並非偶然。自甜啦啦明確提出“一杯好茶”品牌戰略以來，其產品研發與供應鏈資源持續向茶底、鮮果等核心原料傾斜。從千目級抹茶的細膩回甘，到龍井43品種的豆香鮮爽，甜啦啦在保持7—8元主流價格帶的同時，不斷拉高產品品質上限。

甜啦啦品牌營銷部負責人姚尚昆表示，當前新茶飲市場競爭已從“卷價格”進入“卷質價比”階段。甜啦啦憑借其在下沉市場的密集布局與對上游供應鏈的掌控能力，形成了“高品質茶底+新鮮水果+低定價”的差異化組合。此次假期景區門店的爆發式增長，正是這種模式在出行場景下的有效驗証。

甜啦啦方面透露，抹茶系列與龍井系列將繼續在售，並計劃圍繞“五一”小長假推出更具吸引力的飲品。未來，品牌將繼續貫徹“高價值、低價格”的產品理念，結合不同時令水果與名優茶底，為消費者持續帶來“好喝不貴”的新茶飲體驗。（王甜甜 文/圖）