清明雨潤，萬物競發，位於滁州市全椒縣西王鎮的龍山腳下，一場別開生面的民俗大集正熱鬧上演。不同於往日“擺攤叫賣”的喧囂，如今的集市在保留鄉土煙火氣的同時，悄然換上了“文旅新裝”。4月5日，借著“為愛行走，拾光龍山”清明踏青活動的東風，西王鎮將傳統的民俗大集升級為文旅消費新場景，吸引了本地的五萬余名游客，更吸引了來自徐州、宿遷、淮北等地的旅游團，他們穿梭在攤位間，赴一場從“趕集”到“賞游”的春日之約。

龍山踏青活動現場游人如織。西王鎮供圖

這場讓老集市煥發新生的變革，絕非一時興起，背后藏著西王鎮對民俗文化的“巧傳承”與消費場景的“硬升級”。為了讓傳統民俗大集跳出“買賣交易”的單一模式，西王鎮摒棄了“大拆大建”的改造思路，以龍山千年愛情傳說為魂，將民俗、文旅、消費三大元素巧妙融合，讓老集市玩出新花樣。

集市上，農特產品的質朴與文創產品的精致相映成趣，非遺手作的匠心與古風體驗的雅致相得益彰。游客們不再只是匆匆選購農產品，而是駐足在龍山IP文創區，挑選刻有愛情傳說的書簽﹔在古風體驗區，換上漢服、描眉畫鬢，定格下穿越時空的春日記憶﹔在民俗展演區，跟著傳統戲曲的節拍輕聲哼唱，在煙火氣中觸摸民俗文化的溫度。這種“沉浸式趕集”的體驗，讓老集市從“交易場”變身“文化場”，成為吸引游客、激活消費的“新磁極”。

“以前趕大集就是買土貨，沒想到這裡的大集這麼有特色！”來自徐州的游客劉女士帶著孩子，在非遺手作攤位前流連忘返，語氣裡滿是驚喜，“孩子親手做了個民俗主題泥塑，還體驗了古風妝造，逛個集既能感受民俗，又能玩得開心，這趟來得太值了！”

除了慕名而來的外地游客，這場集市升級更搭起了鄉村與縣城的“連心橋”。西王鎮打破城鄉文旅壁壘，立足“鄉村有民俗、縣城有演藝”的優勢，精准對接周邊城市旅行團，精心設計“民俗逛集+龍山踏青+古城賞演”的全域路線。游客上午在西王鎮集市，沉浸式體驗民俗魅力與春日煙火﹔下午便移步縣城太平古城，在《錦繡太平》實景演出中感受城市文旅的精致與厚重，實現了“鄉村引客、縣城留客”的雙向奔赴。

一邊是集市煙火，一邊是文旅消費火熱，讓村民端穩了“增收碗”，吃上了“文旅飯”。集市升級后，本地農戶的農特產品、非遺代表性傳承人的手工藝品、文創從業者的創意產品成了“香餑餑”，不少村民借著集市轉型的東風，在家門口實現了增收。

為保障游客體驗舒心，西王鎮更是多措並舉，規范攤位布局、優化消費環境，安排專人提供咨詢引導、義務拍照等暖心服務，用細節留住游客，真正實現“民俗興、消費旺、百姓富”的目標。

西王鎮傳統民俗大集向文旅消費的轉型，是該鎮挖掘民俗資源、推動文旅融合的生動實踐，既守住了民俗的“根”與“魂”，又解鎖了消費的“新”與“活”，更通過吸引外地游客、聯動縣城《錦繡太平》演出，搭建起區域文旅融合的橋梁。

下一步，西王鎮將持續深挖民俗文化資源，不斷豐富文旅消費場景，深化與周邊城市及縣城的協同聯動，推動民俗文化與文旅消費深度融合。讓傳統民俗在新時代煥發新活力，讓文旅消費成為推動鄉村振興、促進鎮域經濟高質量發展的強勁引擎，繪就一幅煙火常暖、文旅常興的動人畫卷。（西軒 文/圖）