一方小屏幕，連接田間與餐桌﹔方寸直播間，涵養鄉風與文明。

在全椒縣，網絡直播正被賦予比“帶貨”更豐富的時代內涵。當地創新打造“和美鄉村·益直播”品牌，不僅讓直播間變成特色農產品的暢銷窗口，更化身為政策宣講、文化傳播和基層治理的實踐陣地。2025年，該縣農村電商網上零售額達9億元，同比增長28.5%，412家農村電商經營主體在直播間裡書寫著鄉村全面振興新篇章。

雲游山水：一場場直播帶火鄉村文旅

3月27日，鏡頭前的石沛鎮黃栗樹村熱鬧非凡。“屏幕前的觀眾朋友們，歡迎大家來到‘益直播’。今天我們帶大家雲游山水石沛。”隨著主播的熱情開場，這座“中國十大最美鄉村”通過屏幕，向全國觀眾敞開了懷抱。

直播中，椒嶺風景線的層巒疊翠令人神往。

“春天看花、夏季賞荷、秋天摘果、冬天煮茶，每個季節都有不一樣的體驗。”最吸睛的，當屬鬆鼠無憂碧根果主題農場。通過鏡頭，農場工作人員小陳，以碧根果特色農旅融合項目為背景，展示了稻田民宿、特色採摘、碧根果咖啡、國風館等創新業態。小陳的用心講解，引來網友熱烈互動，“黃栗樹的魚味道不錯”“春天來玩太合適了”……

馬廠鎮打造的“行走的馬小墩”系列場景直播，同樣成績亮眼。去年以來，該鎮聚焦葡萄採摘節、櫻花節、復興湖垂釣挑戰賽等特色活動，累計發布視頻180余條，播放量達85萬人次，開展直播30余場，直接助農增收30余萬元。

據了解，各鎮將直播鏡頭延伸至田間地頭、古村深巷、非遺工坊，讓觀眾沉浸式感受全椒農特產品的品質與文化內涵，“流量聚合”正加速轉化為“發展增值”。

直聯農戶：直播間裡走出致富路

“春賞花來秋嘗果。我們這裡特產豐富，比如翠冠梨，個頭大、水分足、味道甜。再等幾個月，歡迎大家下單品嘗。”在全椒縣西王鎮電商孵化基地裡，鄉親們紛紛拿起手機，自己當起主播。

據介紹，“益直播”創新推出“直播間直聯農戶”模式，省去中間流通環節，讓農戶與消費者直接對接，推動破解農產品“酒香也怕巷子深”的銷售難題。全椒富硒大米、翠冠梨等單品，成功躋身“網紅農產品”行列。單筆1500斤花生訂單，更是賣往四川阿壩藏族羌族自治州。

數據見証著直播間的力量。去年以來，西王鎮累計開展帶貨直播100余場，全網觀看人次超750萬，銷售額突破100萬元，帶動當地農戶增收超15%。

各鎮立足資源稟賦，通過直播，真實展現富硒大米收割、碧根果採摘、酥笏牌制作等特色生產過程。通過精准營銷與品牌塑造，“全椒農產”區域公用品牌知名度持續提升，農產品跨區域銷售成為常態，全縣農村電商經營主體已有412家。

屏上問政：政策宣講飛入百姓家

“我今年62歲，有幾年的養老保險忘了交，現在可以補繳嗎？”直播間裡，一條彈幕跳出。全椒縣居保辦負責人范世貴看到提問后，現場作出詳細解答：“對於已經超過60歲的居民，如果沒有參加過其他形式的養老保險，仍然可以進行居民養老保險一次性補繳。補繳檔次在500元到6000元之間，居民可以根據自身情況選擇。”

這是該縣“益直播”政策宣講專題的一個縮影。圍繞群眾普遍關心的高校畢業生就業創業、居民養老、居民醫保等民生議題，當地推出“人人有醫保家家有依靠”“青春逐夢老有所養”等系列直播，用通俗易懂的語言解讀政策條款，現場解答群眾疑問。

江海社區開通“江海鄰聚”微信公眾號，培育“周五有解”直播品牌。每周五，社區定時開展直播問政，收集群眾訴求、化解鄰裡矛盾，實現“小事不出社區、大事不出鎮”。此外，整合“和事佬”“管家婆”等特色服務隊，融入“百川調解室”線上平台，累計服務超2.3萬人次，群眾滿意度達98%。

為了聚攏屏幕前后的民生溫度，全椒縣用直播架起黨群連心橋。該縣積極構建“播前問需－播中互動－播后跟蹤”完整閉環，讓直播從單向宣傳轉向雙向賦能。屏幕內外，職能部門通過直播與群眾實時互動，實現從“文件語言”到“家常話”的轉變，讓惠民政策從“紙上”走到“屏上”，再落到“群眾心上”。

一場場生動直播的背后，是全椒縣“縣級統籌、鎮級發力、村級落地”三級聯動體系的堅實支撐。縣級強化頂層設計，創新運營模式，搭建立體化直播矩陣﹔鎮級立足資源稟賦，打造特色品牌，形成“一鎮一品”發展格局﹔村級扎根群眾需求，培育本土化服務隊伍，讓直播間真正成為文明宣教新工具、服務群眾新窗口。全椒縣正以直播鏡頭為紐帶，推動縣域文明建設與鄉村振興同頻共振，讓小屏幕裡的大天地更加廣闊。（陳先紅）