在巢湖岸邊的烔煬鎮，一間不過二十平方米的直播間，正悄然成為鄉村振興的新引擎。這裡，有見義勇為的英雄娓娓道來感人故事，有年輕干部生動解讀惠農政策，更有“烔煬優選”的農特產品飛入尋常百姓家……它不隻賣貨，更是政策宣講的課堂、民情連心的驛站、干部鍛煉的舞台。從線上熱度到線下產業鏈的無聲蔓延——“烔行記”憑借一方屏幕，串聯起服務、發展與鄉愁，在數字浪潮中踏出一條獨具特色的鄉村賦能之路。

鏡頭前的溫暖：英雄故事，點亮屏幕內外

3月26日下午3點，“烔行記”直播間氣氛溫馨。“各位家人們下午好，今天直播間來了一位特別嘉賓……”烔煬鎮兩名村干部程宇和梁飛化身主播，對著鏡頭，笑容親切。一旁“候場”的唐少國略顯緊張，他是合肥市“見義勇為先進個人”，第一次站在直播鏡頭前，講述自己救人的經歷。在主播的鼓勵下，他漸漸放鬆，用質朴鄉音還原那段危急時刻。評論區瞬間被“致敬”“點贊”刷滿屏幕。

唐少國（中）走進直播間講述自己救人的經歷。

“剛剛直播間的神秘嘉賓與我們分享一段充滿正能量的動人故事，這種見義勇為的精神值得我們每一個人學習。”“眼下正是春暖花開的好時節，烔煬鎮處處如畫，大家無論是踏青郊游，還是忙於春耕生產，都請一定將交通安全放在心上。讓我們在欣賞美景、辛勤勞作的同時，也共同守護自己與他人的平安。”唐少國講述救人經過后，直播話題自然轉入春季出行安全與反詐提醒。近半小時裡，雖未主動吆喝賣貨，后台訂單提示音卻不時響起——老顧客早已習慣在此“自助下單”。

“我們的直播間，從來不只是賣貨。”烔煬鎮指南村黨總支書記程宇說道，“‘烔行記’從誕生起，就帶著多重使命。”如今，這裡已成為理論宣講、政策解讀、助農增收、倡樹新風、收集民意、調解糾紛的“六合一”平台。它像政策的“擴音器”、民憂的“連心橋”、鄉土的“展示窗”，更是產業發展的“助推器”。

運營有妙招：服務為主線，輪值添活力

走進這間朴實無華的直播間，最先映入眼帘的不是商品，而是處處可見的“服務印記”。文件夾裡放著政策摘要、農產品溯源卡和群眾留言本。梁飛一邊整理資料一邊說：“我們每期主題不同，但‘服務’這根紅線，始終貫穿其中。”

為保持直播間的長效活力，烔煬鎮摸索出一套“村社主體+干部輪值”的聯動機制。以指南村、鳳凰村為運營主干，全鎮年輕干部全員參與，分成十余個小組，每周開展五場常態直播。村書記為產品“背書”，年輕干部貢獻網感與技藝，兩者交融，讓直播既接地氣，又不失專業。

直播間從不拘泥於室內。大棚裡、雞場邊、非遺工坊內，都曾留下它的身影。它甚至走出烔煬，走進中廟姥山島、濱湖會展中心，將巢湖的文旅風採，推向更遠的屏幕那端。

線上線下聯動：數據見實效，產業現閉環

自2025年10月上線以來，這個由鎮村主導的直播間已開播120余場，瀏覽量突破百萬，成交訂單超2700筆，線上銷售額突破10萬元，帶動線下銷售超過20萬元。數字背后，是一個鄉鎮以小小直播間為支點，撬動治理提升、產業融合與人才培育的深層探索。

直播結束后，程宇來到指南村農產品集散中心。位於指南路旁的倉儲區裡，貨品琳琅滿目。工作人員劉雨正熟練地打包一份禮盒：土雞蛋、茶干、芝麻油、蝦醬擺放得整齊美觀。“這樣搭配又實惠又有本地味，線上線下都暢銷。”她笑著說。另一邊，唐臘妹仔細整理著晒干的野生蒲公英，“這些都是鄉親們送來的，直播賣完后，錢會一分不少都返回去。”

工作人員劉雨在指南村農產品集散中心打包禮盒。

直播間一端連著農戶的田間地頭，一端通向城市的萬家燈火。以往難以遠銷的菜薹、土雞蛋、胡蔥等農產品，如今有了穩定渠道。同時，直播間還與鎮內加工企業合作，將糕點、麻油等特色產品納入銷售網絡，為企業拓展了新銷路。

“自家種的，吃不完，拿來直播間換點錢，真好！”村民唐義來笑著說道。如今，像他這樣零散送來的農產品，都會經過登記、質檢后上架，售出款項悉數返還。

眼下，“烔行記”的影響力正從線上向線下延伸。指南村農產品集散中心逐步成為鎮域農產品的品控、倉儲與發貨樞紐，初步形成“農戶種養+中心品控+直播間銷售”的閉環。

“我們的產品正在受到越來越多的關注，不少企業與個人通過線上渠道了解后，線下主動前來洽談合作，訂單絡繹不絕，令人倍感鼓舞。”程宇指著中心一片空區展望：“如今加工設備已到位，未來會上線肉制品等深加工產品，讓我們的貨架越來越豐富。”

“烔行記”的這方屏幕，不僅點燃了村民觸網營銷的熱情，也錘煉出一批懂農業、愛農村、善溝通的“鄉村網紅”干部。烔煬鎮相關負責人表示，下一步將繼續優化“烔行記”運營模式，靶向發力，以數字賦能特色產業提質增效，以平台培育本土實用人才梯隊，以內容深耕傳播地域特色文化，以鮮活案例解讀黨的理論政策，全力將其打造成為集產業賦能、人才培育、文化傳播於一體的綜合性標杆平台。（向楓林 文/圖）